可以記錄你的生活的，不止抖音。

還有小紅書，標記你的生活。

對於小紅書，該怎麼給它一個定義？最會做電商的社交平臺？還是最懂社交的電商？

其實都不重要，對於使用者來說，好用、有趣就行了。

對於使用者而言，它是一個每天都會習慣性開啟的工具。對於陌生人而言，它是一個在一夜之間從高階電商社群變身為兼具社交、電商與短視訊的“接地氣”的平臺

截至今年5月，小紅書的使用者已經接近1億。

這可以看作是小紅書“福斯化”的一個節點。

在福斯化的過程中，品牌需要更高的曝光率、知名度來吸引新使用者。

今年，隨著《偶像練習生》和《創造101》的播出，以及范冰冰、張雨綺、林允等明星的入駐，小紅書的人氣顯著提升。

一、連線娛樂圈，開啟流量入口:

上半年，小紅書接連贊助了《偶像練習生》和《創造101》，獲得了很大的品牌曝光。同時，小紅書還邀請節目中的選手入駐平臺，這吸引了大量練習生粉絲入駐平臺。

4月12日，離《偶像》綜藝完結不到一週的時間內，小紅書又亮相《101》，在2個小時內，小紅書的名字在主持人口播、中插廣告、後期字幕名字出現了幾十次。

根據艾瑞資料顯示，小紅書的女性使用者接近90%，其中70%以上使用者是90後，95後更是佔到了一半以上，與《偶像》和《創造》的觀看群體有很高的契合度。

因此，小紅書看準了年輕明星強大的導流能力，通過精準的千萬級別的贊助，打開了流量入口，為品牌贏得了很高的知名度。

二、高品質UGC，提升使用者黏性

吸引使用者入駐只是營銷的第一步，提高使用者黏性，讓使用者持續地留在平臺也是很重要的一部分。

在小紅書上，有不少擁有百萬粉絲的使用者，這些使用者不是明星，也不是專業的造型設計師，她們是和大多數使用者一樣的普通人。這些KOL在平臺上持續地生產優質的分享內容，讓使用者看完後覺得有所收穫。小紅書的購物筆記不像傳統電商的售後評價一樣，可以簡單一兩句帶過。通常都需要幾百字的內容，對產品進行細緻地描述，大部分分享的內容中還帶有開瓶照片，美妝類的產品則有分享者的上妝試鏡。這使得內容的真實性有一定的保障。

最初，小紅書是一個垂直於美妝護膚內容分享的平臺，現在漸漸地衍生了美食、護嬰等領域的內容，給使用者帶去更寬領域的體驗，避免了同質化內容氾濫帶來的趣味下降。

希望小紅書能持續產出高品質的內容，做美好生活的分享者。

#話題互動#：說說你在小紅書上都喜歡逛什麼內容？