受疫情影響，每年3月的蘋果春季釋出會今年註定沒得看了。不過釋出會雖然取消，但新品還得照常上架。此前國外就有科技博主稱蘋果將於美國當地時間16日起，每天在官網中釋出一款新品，首日會發布Apple TV 4K，之後依次是iPad Pro、iMac、Mac Mini、iPhone 9。

其實在去年春季釋出會之前的一週，蘋果也悄然上架了新款ipad Air和iPad mini，隨後的幾天裡又分別上架了新款iMac和第二代AirPods。不過去年屬於預熱，而今年大概是要靠這種方式賣貨。

此種舉動可能會使蘋果贏得更多關注，甚至可能有製造“噱頭”的意味，但引起關注只是一種手段，製造噱頭也非最終目的。

在疫情的影響下，蘋果不可能獨善其身。3月13日，庫克發表公告稱為應對疫情，關閉大中華區以外的所有零售店，持續至3月27日。據業內人士預測，兩週的關閉可能會使蘋果在本財季的營收減少1%~2%。

這對進入“萬億俱樂部”之列的蘋果而言無疑是巨大的損失。加上今年沒了萬眾矚目的釋出會，因此必須想方設法用新品來吸引使用者的注意。每天一款新品上架，效果可能不及線下發表會明顯，但有總比沒有好，畢竟其他廠商都緊鑼密鼓地舉行線上釋出會，疫情也沒影響手機行業新品迭出。蘋果早已不在“神壇”之上，與眾多對手競爭無可避免，所以製造噱頭或許也是必要手段。

不得不說，蘋果的對手相當強悍。最近，榮耀Quattroporte趙明暗示會在本月月底推出一款搭載麒麟820處理器的新5G手機。根據情況來看，這款手機可能是榮耀30S，而麒麟820是華為自研晶片矩陣中的第二款5G SoC（系統級晶片），定位僅次於麒麟990 5G。

麒麟820的具體引數雖未明晰，但確定會使用臺積電的5nm工藝。5nm能夠提供1.8倍的邏輯密度，使速度提升15%、功耗降低30%。除麒麟820，華為還在今年規劃了多款5nm新處理器，這將作為華為與蘋果搶奪臺積電5nm工藝產能的重要一步。由於疫情讓產業鏈運轉困難，華為希望通過更多訂單獲得產能方面的優先照顧。此前蘋果的A14晶片已經給臺積電生產，現在華為前來搶奪產能，蘋果也不可能毫無壓力。

除了來自對手的壓力，蘋果自身的股價也是其壓力的來源之一。受美股週一暴跌的影響，蘋果當日股價下跌12.86%，報收242.21美元，創2008年9月29日金融危機以來的單日最大跌幅。而在此前的一個月中，蘋果股價累計跌幅達25%，道指跌幅達31%。

基於此種情況，蘋果的投資者已不指望2020財年蘋果能有什麼出色表現，而是將目光專注於將於9月27日開始的2021財年。因為蘋果打算今秋推出5G版的iPhone，投資者希望下半年疫情減緩之時蘋果股價能夠藉此實現復甦。

但疫情不必為蘋果的勢頭減弱負全部責任。喬布斯時代的震撼早已過去，蘋果創新力不足，對手逐漸崛起，使其光環越發黯淡，安卓陣營中廠商崛起，佔據了手機市場更多的話語權。

從當前的情況來看，蘋果確實已經無法在創新方面再有大的突破。一方面創新的靈感並非源源不斷，另一方面手機市場從各個角度來看都已觸達天花板。所以製造“噱頭”或許是蘋果應對當前態勢的最有效方式。在各大廠商扎堆釋出新品的時期，能以一些與眾不同的方式製造話題，對提振蘋果銷量可能會起到一定作用，也能更好地給投資人一個交代。