文 | 張佳儒

2020開年以來的蘋果很忙，比如打官司、交罰款。“降速門”事件判賠5億美元、WIFI專利侵權被判8.38億美元、法國反壟斷調查中被判罰11億歐元……有媒體統計，蘋果開年以來累計判賠約130億人民幣。

不過，這都是九牛一毛，作為世界上最賺錢的公司之一，蘋果真正的威脅並不是幾百億罰款，而在於使用者的拋棄與5G時代的“落伍”。2016年開始，蘋果核心業務iPhone出貨量下滑，此後甚至被華為反超。近兩年，蘋果早沒了喬布斯時代的威風。

2018年開始，蘋果宣佈不再公佈iPhone的銷量。蘋果的解釋是，“我們的目標是製造更好的產品和服務……銷量資料不如過去那麼重要。明面上說不重要，在外界看來，真實的原因是蘋果產品的銷量資料，快有點拿不出手了。

遠的不說，就說2月份蘋果手機的銷售資料，一個字形容——慘！據計算，今年2月蘋果在中國的銷量僅49萬部，同比下滑了60%。今年1月份，蘋果在中國市場的銷量為230萬部，2月份的銷量可以說是相形見絀。

銷量下滑除了人們老生常談的蘋果”啃老“喬布斯，創新能力不足，還有疫情的影響。此前，蘋果在大中華區的零售店一度關閉，現在大中華區開工，蘋果CEO庫克又宣佈關閉大中華區以外的零售店。

還有蘋果供應商透露，受疫情影響，蘋果已將原計劃今年9月釋出的5G iPhone往後推遲一個月。國外疫情尚未控制，可以想象，蘋果2020年的日子不會太好過。

市場對於蘋果的信心也反應在股市上，就拿昨晚來說，蘋果股價大跌12%，創下金融危機以來最大跌幅。以此計算，蘋果市值就蒸發了1516億美元（1.06萬億元人民幣）。用售價999美元的iPhone11 Pro形容，蘋果損失了1.5億部iPhone。

蘋果股價下跌，庫克的臉色不會好看，而華爾街空頭們想必已經準備好香檳。據金融分析機構資料，截至3月初，蘋果取代特斯拉，成為美股被做空市值最大的公司，未平倉空頭頭寸市值為126.56億美元。

作為全球手機的領軍者，蘋果至今沒有推出一部5G手機。庫克曾解釋，5G技術目前有些超前，無論是運營商的基礎建設還是相關晶片，都尚未成熟，不足以推出一個高品質的產品。若蘋果能夠將4G的網速充分利用，依然有不俗的提升空間。

精煉一下庫克的話，5G有點超前，4G夠用了。這樣的言論讓不少果粉失望，因為“5G超前”這樣的說法很不蘋果。過去，無論是作業系統、電池模式、觸屏設計，甚至是手機外觀，蘋果一直是引領時代，怎麼到了5G時代就保守了呢？

有觀點認為，這和蘋果主要市場的5G建設大環境有關。

機構預測，2019年iPhone11系列出貨7000萬–7500萬臺，中國市場消化了1000萬。另據中國信通院資料，今年2月國內手機出貨量638萬部，蘋果手機49萬部，佔比7.7%。也就是說，雖然中國是蘋果重要市場，但蘋果的主要市場還是在國外。

今年9、10月，蘋果的首款5G手機或將面世。過去的一年，5G手機市場已經被安卓系佔領，華為三星互爭長短，小米、OPPO 、vivo快速崛起，蘋果能後來居上？

從最新幾款蘋果的創新系數來看，想必快速逆襲的機率不大。更重要的是，5G的落地，不僅僅是手機效能與能效、AI智慧算力的全面升級，更需要全面的生態配套，5G的重要基礎是光纖，5G的競爭其實也是一場光纖基礎設施的競爭。

蘋果的主要市場在國外，目前歐美國家的光纖基礎設施尚且缺乏，美國電信運營商AT&T估計，美國完成全國性5G網路部署需要10年時間，一些分析師認為10年遠遠不夠。5G要實現超高速的資料傳輸，就離不開光纖光纜的強力支撐。就像路不好，再好的跑車也只能低速跑。

反過來看，中國產手機們力推5G，和中國的光纖基礎設施佈局息息相關。經過近10年的強勢佈局，中國已經佔據全球50%的光纖光纜使用量。有機構預估，2023年，中國或將完成5G網路的全覆蓋。

所以，庫克的話也沒錯，相比中國，5G在歐美國家的落地確實是很超前，但這不是蘋果能決定的。當然，5G網路在中國也是處於前期階段，市場規模與網路覆蓋度、訊號穩定程度短時間內可能依然會處於不穩定的狀態。但這不意味著5G手機只是空賺噱頭。

5G手機的問世不僅意味著曝光度，更意味著搶佔消費者心智，也就是讓消費者認為你領先。比如，別人沒有摺疊屏，你有就意味著領先，同理，別人還是4G你支援5G也意味著領先。價效比上的算盤，消費者打得比手機廠商要精。

換句話說，誰能在5G換機潮來臨之前，在消費者心中埋下消費的種子，誰就可能在5G時代的手機廠商洗牌中率先突圍。現在，蘋果的5G手機已經“落後”一年，加上國外的光纖基礎設施環境，蘋果想要後來居上，還得問問華為們答應不答應。