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你好,我是風雲老師。目前已經在淘寶天貓創業11年,帶的嫡傳弟子平均年銷售額在1000萬以上,最高的是年銷售規模2億。

關於智慧財產權的電商落地應用,很多賣家朋友一頭霧水。風雲老師找到了一些案例來幫助大家更好的理解和實踐。 最近,大家或許看到了這樣一則新聞,就是“南極人”這個商標一年的授權費竟然高達9億。對於南極電商這個公司來說,它幾乎不需要幹任何工作,就可以獲取數億的純利潤。這就是典型靠智慧財產權獲利的成功例子。你看,多少賣家拼得頭破血流,即使賣個幾千萬也不過百十萬的純利潤而已,而品牌方只需要聊天簽字蓋章,大把的鈔票就進賬了。此時此刻,你還覺得智慧財產權不重要嗎?

在這個案例中,南極電商公司主要玩的就是“商標權”。也就是說,先把自己的商標炒火,然後去各種授權,利潤便滾滾而來。這就是非常厲害的商業模式,恆源祥就是這種模式,也是部分歐美主流大公司的商業套路,如耐克、阿迪等。當然,南極人在它崛起的前10年也是經歷了打磨沉澱的痛苦階段,有今天的成績也是辛辛苦苦熬出來的。 再說一則關於智慧財產權的好訊息,騰訊公司最近打贏了一場官司,一張地圖獲賠4524萬。就是英雄互娛公司發行的一款手機遊戲《全民槍戰》侵犯了騰訊《穿越火線》的一張地圖著作權。風雲老師仔細看了一下地圖的區別,竟然僅僅是“某個畫面上的地圖框架結構”相似。可見,智慧財產權保護起來,侵權賠償非常嚇人。

(騰訊的原地圖)

(被抄襲後的地圖)

咱們淘系電商人,一直以來有個習慣性思維,風險很大,那就是“抄習慣了”。別人賣得好的款,抄!別人點選率高的圖,抄!甚至別人的買家秀、評價文字,抄!這樣下去,就會慢慢讓我們喪失創造力,短期確實可以獲利,但是長期便失去了真正的商業競爭力呀。 智慧財產權除了商標權,還有專利權、著作權(版權),對於我們電商人來說,最容易切入的其實是著作權,其次是商標權,然後才是專利權。就說說著作權我們該怎麼玩?比如說,任何一個原創的“圖形”都可以申請成著作權,只要我們把這個圖形應用在產品上,並且把這個產品炒火,你就可以賺一大筆錢。甚至可以持續賺錢,因為搞不好就成了一個小IP,然後變成了一個大IP。

有一箇中國風的手機殼,成本10塊錢,賣58塊錢,即使算上每個30塊錢的營銷成本,也有18塊錢的純利,據行家分析一年賣出50萬個,差不多有1000萬的純利潤。 這些都是智慧財產權極好的電商應用。希望對你有所啟發。

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