細心的朋友肯定早就發現了,支付寶在上週偷偷變藍了,還好也不是什麼大事,畢竟變藍總比變綠要好,對吧?
支付寶的轉變
從"支付就用支付寶"到"生活好,支付寶"不難看出,支付寶確實可能要對標美團了,要把吃喝玩樂的門撬開,從支付搖身一變成為下一個美團,將使用者的消費一網打盡。可真別說,這兩者一對比,誰分得清誰是誰?阿科想問,缺錢了嗎要用同一個UI?
但事實真是這樣嗎?我們知道阿里也把手伸進這吃喝玩樂的領域的,600億收購餓了麼也可見一斑,但美團依舊活的很大很好。有資料統計截至2019年12月31日,美團日活使用者數為6985.86萬,而同期餓了麼日活使用者數為1097.03萬,僅為美團的1/6。
目前美團外賣的市場份額為65%。
從這我們可以明顯的看到:餓了麼與美團外賣的差距越來越大是個鐵一般的事實。
但阿里要的是幹掉對手嗎?阿科猜想應該不是,戰略上的牽制比區域性戰爭的勝利要重要得多!
這還得慢慢說來。阿里有龐大的使用者基數,也有生活平臺基礎,但它始終缺了點,社交!移動網際網路時代,社交是商業活動的基礎和核心,阿里沒有佔據到這一點以後就會落後於人。顯然支付寶就是個很好的載體,在它之上加上社交屬性,甚好。
阿里做過社交嗎?
做過的。我們都能看清的問題,阿里自然是看的更清楚了!
首先支付寶的"朋友"欄,早就具備了加好友等功能,好友之間可以在聊天時發信息和圖片;
四年前的"生活圈",支付寶試影象微信一樣通過關係鏈提升使用者使用時長,但可惜的是因為使用者發的內容和爭議,短短時日,被迫下線了。
一計不成還有好多計。像螞蟻森林、螞蟻莊園等活動,一邊增加著它的活躍度一邊啟用社交,提升使用時長和開啟頻次。但這些都有限,不過倒也有一定作用:像阿科現在就定好了鬧鐘要去收能量,也天天呼喊好友去給我澆水,又一邊悄咪咪的胖揍他們的雞。
紅色支付寶的出擊
更讓人相信支付寶變藍絕非針對美團的是那個叫"紅色支付寶"的公眾號。它說,阿里正在醞釀一個巨集偉計劃:利用支付寶龐大的使用者基礎,奇襲個人社交領域!
為了區分藍色支付寶,為社交而生的支付寶是紅色的。紅色支付寶獨立門戶後,以後藍色支付寶負責支付、為本地生活平臺助拳等,紅色支付寶則全心全意地做個人社交。
其實也不無道理,支付寶的體系越來越龐大,個人社交獨立出來也是可能的。而且最近有統計機構公佈2019全球月活躍使用者數前十名的App,支付寶第七,除開國外的幾個APP,在國內非社交平臺那可是第一的!
截止2019年6月,支付寶及其本地錢包伙伴已服務超過12億全球使用者。這麼龐大的、還在不斷增長的使用者量,不用來做社交的確有些說不過去。
支付寶變藍可能只是個訊號,具體後續我們還是繼續保持一個關注狀態,但阿里的野心我們是可以看到的。獠牙已出,只待風雨,靜候。