疫情之下，直播電商爆發。部分零售店受到疫情影響轉向線上，淘寶資料顯示，2月有超100萬人來開淘寶店，新開直播的商家數環比勁增719%，而商家訂單總量平均每週都以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍。

疫情之下，直播電商爆發。部分零售店受到疫情影響轉向線上，淘寶資料顯示，2月有超100萬人來開淘寶店，新開直播的商家數環比勁增719%，而商家訂單總量平均每週都以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍。

其中在2019年“風口”的網紅直播帶貨模式也依然火熱。據證券日報報道，僅2月5日-3月2日，李佳琦直播間總銷售額達9.57億元，最高同時線上達5829萬人次。李佳琦作為“網紅直播帶貨”最成功的案例之一，用資料表明直播電商具有巨大的發展潛力。

汽車、房產逐漸試水直播電商

商家直播中，汽車、房產等大宗消費品商家逐漸試水淘寶直播;電玩、大家電、樂器、運動戶外、家裝主材等二級類目的商家已經把直播作為重要運營工具。

一二線城市的年輕人是主力軍

選擇通過網路直播渠道購物的使用者中，男性比例佔58%，高於女性42%，其中80後、90後是購物主力軍，佔比和超過80%。值得注意的是，直播電商購物使用者主要分佈在一二線城市，二線城市以42%領先。直播電商有利於帶動二三線及以下城市的經濟發展。

直播電商行業發展紅紅火火的同時，也暴露出一些發展短板，比如資料造假、內容同質化、頭部主播難以複製、品牌商與主播雙方的博弈等等。未來，直播電商還是有很長的路要走。

以上部分資料、內容參考來自艾媒研究院釋出的：《艾媒報告|2020-2021年中國直播電商行業執行大資料分析及趨勢研究報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點選下方“了解更多”