疫情之下，跨境電商仍然是挑戰與機遇並存。此時品牌不僅要好好做營銷，更要發掘創新營銷的思路。“直播帶貨”是跨境電商接下來的一個潛在機會。

如果說2016年是直播元年，那麼2020年就是跨境電商直播熱潮伊始。

在當下的社交電商時代，直播帶貨的模式不僅能夠使消費者更好的了解新產品，使賣家開闢新的流量渠道，也能吸引更多的獨立站賣家入駐。

近幾年，在網路基建和網紅經濟的背景下，網紅營銷在全球範圍內高速增長。根據SocialBook的資料分析預計，網紅營銷的市場規模在2021年將達100億美元。網紅營銷的增長速率與2000年Google投放廣告的增長速度極其相近。

在疫情期間，國內有不少廠商、賣家在做海外直播。尤其是在跨境電商行業，在網紅推廣作用下受益匪淺。與2019年12月相比，2020年1月平臺直播觀看人數增長76%；通過直播引導下單金額增長36% ；使用者在直播停留時長增長89%。

網紅營銷存在巨大潛力。但當前海外直播電商模式整體上還處於一個較初級的水平。海外跟國內直播的一個大不同是，流量聚合性沒有國內強。即一個時間點同時線上的使用者數量規模還不夠。並且，大多數海外電商平臺目前還是在Facebook等媒體上。Facebook給獨立站引流的直播帶貨，大多是在直播視訊下，附一個跳轉連結。