文：菲七七

自馬雲創立淘寶以來，可謂是一路長虹，曾經馬雲說要讓天下沒有難做的生意，因此800多萬的商家紛紛入駐淘寶，無論是日用品小店，還是國際大牌，都紛紛在淘寶天貓上開店營業。在去年的雙11節日中，天貓全天成交總額最終定格在2684億元。這可以說是一個驚人的數字，而在一年內，淘寶和天貓的營業額達到近5萬億，淨利潤超過1000億。因此，阿里巴巴也成為了中國最大的網際網路公司和全球市值排名前十的企業。

看著淘寶天貓的利潤不斷上漲，那麼其中的800萬商家是否也都掙到了錢呢？此前，有報道稱，淘寶上95%的商家並沒有賺到錢，“二八法則”想必很多人都不陌生，也就是說，實際賺錢的只有20%，剩下的80%並不賺錢。其實很多商家入駐淘寶，都覺得在線上營業可以節約更多的成本，利潤會更高，但電商日漸成熟，大洗牌也在開始，線上開店的成本有時並不低於實體店。現在很多商家都表示：熬不住了！紛紛開始退出淘寶。

近年來電商產業的發展如日中天，無論是貧困山區的產品，還是網路上的紅人，紛紛和電商聯絡起來。而電商界的老大阿里巴巴更是如貫長虹，其創始人馬雲更是登上了亞洲首富的寶座。還有京東也開創自己的特色——建立獨立物流、開設新零售線下實體店等等，也贏得了眾多網友的青睞。如此看來，在網上開店確實很紅，但為什麼還是有很多商家說自己賺不到錢，紛紛退出呢？究其根本原因，無非是隻有這三點，望周知！

1、 競爭激烈。自網際網路經濟興起以來，僅淘寶商家就高達800多萬，無論什麼賣家，其對手則是數不勝數。因此，銷量便決定一大部分消費者的心理，畢竟銷量才能更好地證明產品。以各種類的賣家有很多，而那些中小賣家無論是在產品品質、供應鏈，還是交貨速度、流通資源等方面，都無法與大賣家競爭。除非再採取一些其他的措施，當然了採取一定的方法就意味著投入也就更大。不過一些人通過細化類別等等，也贏得了很多客戶，畢竟淘寶的流量還是很大的。

2、 成本高利潤低。不禁有許多人要提問：開網店不就是為了減少成本嗎？為什麼反而利潤更高呢？當然了，開店的店鋪費確實是沒那麼高了，現在的淘寶店都是免費的，只需交一些保證金，但隨著網店的增多，競爭也日益加大，開網店最重要的就是流量，這就需要引流、推廣、做廣告等等，必要時還需要請模特，請網紅帶貨。如此算下來，成本也許並不比實體店的店面費低。

3、 阿里開始洗牌。一些細心的商家會發現，“天貓旗艦店”近來進入了人們的視野，人們的生活水平提高，必然對商品的品質就要求更高了，近年來天貓的出鏡率越來越高，而淘寶卻處於備貨狀態。賣家越來越多，阿里當然要選擇更有知名度，品質更有保證的商家來扶持，同樣這些有保證的商家才會贏得更多的顧客。久而久之，競爭越發激烈，一些中小賣家沒有流量，也沒有銷量，最後只能退出淘寶。

此外，現在阿里的整治力度也是越來越大了，重點打擊假貨、山寨版，其次還要打擊刷單等行為，這也是為了給顧客更好地網購體驗。現在的電商已經發展成熟，門檻也越來越高了，行業也開始大洗牌了。而對於那些中小賣家來說，要想繼續做下去，不應該只是進行刷單、引流等，更重要的還是要注重產品的品質和服務。只有對自己提高要求，才能贏來更多的回頭客。