“域名已經過時了，現在是APP時代。”這樣的話小胖在後臺留言中不止一次看到，甚至有時候在跟朋友聊天的時候，也常常會聽到。那麼，APP時代，域名真的已經過時了嗎？

APP時代，黯淡收場者有幾何？

不可否認的是現在市場上出現了海量的APP，不管我們想要做什麼、看什麼總會出現一個讓你掃一掃下載的二維碼，根據中國網際網路資訊中心（CNNIC）2019年報告顯示：截止到2018年底（12月）中國市場中能夠檢測到的APP數量達到450萬個，並且該資料所記錄的是已經上架的APP，不包含被下架的或其他隱形的APP。了解到這個資料，你再看下自己的手機裡，裝了幾個APP？又有多少個是手機系統自帶想刪又刪不了的累贅？這數百萬個APP裡面又有幾個是實現盈利的？

可能有很多創業者他直到虧損破產都沒有想明白一個問題，明明我已經很努力了，明明我已經get√到使用者的痛點了，明明前期使用者爆棚了……為什麼最後黯淡收場。我們只要稍微用心一點去收集資料就可以發現那些失敗的、被淘汰的APP都有一個共同點——他們連自家的官網都沒有一個，更別說品牌域名了。接下來我們從App域名運用、App現狀、App運營宣傳等幾個不同的角度來看域名在移動APP中起到的作用。

即便是手機APP，一樣也離不開域名解析

手機APP需不需要域名解析？這個問題曾經也困擾了小胖很久，但畢竟是技術層面上的問題，不是特別清楚，只能放出幾張知乎上的回答截圖，大家可以看一下。

很顯然，即便是手機APP也是需要域名解析的，只不過相比PC端而言APP把域名給隱藏了。而且，就算是單機無網路通訊的APP本身不需要解析域名，但怎麼下載，去哪裡下載，總得有個地方吧？或許有人會說做好APP直接放應用市場和第三方平臺，OK，那麼我們來講下第二點。

APP時代，品牌運營和宣傳依舊是最重要的

網際網路時代創造奇蹟，但奇蹟從來都不是偶然。在網際網路創業中最重要的是什麼？是使用者。無論是留存、活躍還是營收，這一切都基於龐大的使用者基礎之上。使用者怎麼來？靠的就是品牌運營和宣傳。如果連這一步都沒做好，就沒有後面什麼事情了。

那麼大部分APP是怎麼宣傳的呢？也許你不止一次在車上看到外面的一個大廣告和二維碼；不止一次經過地鐵通道看到兩邊的大廣告和二維碼；不止一次在某個電視黃金時間段看到過大廣告和二維碼……那麼問題來了。在車上看到外面的二維碼，使用者要跳車下去掃嗎？經過地鐵口使用者真的會停下來掃嗎？電視黃金時間段的廣告在時間上真的允許使用者拿出手機來掃嗎？

掃個球。

或許有人會說，我們APP在應用市場能下載啊，使用者記住名字就能搜尋下載。那……能保證每個平臺都有上架麼？即便是有，可又能保證搜尋結果是排在第一位，並且沒有其他的山寨APP？連12306都不敢這麼保證。下圖中的12306你覺得哪個是真的？↓

企業花費了大量的時間精力、人力物力等，讓廣告遍佈全國各地、全網平臺，有著超大的曝光率，吸引了無數的使用者，最後……使用者下載了一個山寨APP。難道不可惜，不可笑嗎，對於品牌來講不是重大的損失嗎？

所以，我們來講下第三點。

使用者可以不訪問你的品牌域名，但你必須要有

當用戶沒有辦法跳下車或者停下腳步來掃碼的時候，他還能夠通過域名來訪問官網下載APP。當用戶訪問域名沒有掃碼方便的時候，他可以選擇後者來下載。這兩者之間是相輔相成1+1=2的關係，而如果啟用一個好的域名，那麼將出現1+1＞2的效果。

一個好的域名可以讓使用者在一眼瞄到後就能記住，不需要跳車下去掃碼，只要在手機瀏覽器訪問企業域名，然後就可以在官網下載APP，避免了使用者因為無法掃碼而放棄下載，以及在應用平臺搜尋不到或者出現一大堆山寨APP，從而造成使用者流失的情況發生。

當APP不幸被平臺下架之後，使用者還能通過域名訪問官網來下載，有效地減少使用者流失，不至於一旦被下架就宣佈徹底崩盤。所以，越是流量大的APP他們企業就越重視域名，越能夠將APP、品牌、域名三者結合起來運營。我們舉幾個例子：

上表中是很小的一部分，以上公司出品的APP相信90%的人手機上都有一款或兩款，並且他們公司的APP活躍、留存都非常高，再看他們使用的域名，都是跟企業高度契合的品牌域名，甚至有不少公司在APP大火之後，依舊斥巨資購買相關的域名，難道是錢多燒的嗎？

其實道理很簡單，也許很多時候使用者開啟APP的次數要高出訪問域名的次數，也許有的使用者從下載APP到解除安裝都沒有訪問過其域名。

可是，你不得不承認。

在網際網路時代，使用者可以不用，但企業必須要有，品牌域名就是這樣。