電商直播熱，老羅要做下一個李佳琦？

近日，羅永浩宣佈進軍電商直播，並表示”雖然不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥“。

訊息一出，看好者有之，嘲諷者也有之，還有人專門為羅永浩、李佳琦、薇婭、辛巴等人做了競品對比。

（圖片來源於網路）

不過老羅的身價還是有目共睹的。自從宣佈進軍電商直播後，老羅簽約某平臺的訊息就不脛而走，有說“6000萬簽約抖音”的，也有說“8000萬簽約淘寶的”。

不管訊息是真是假，老羅的加入為本就十分火爆的電商直播再添了一把柴是不爭的事實。

電商直播近期炙手可熱，可以說是直播向垂直領域延伸發展最好、影響力最大的一支。不過除了電商直播之外，受到疫情的影響，直播行業整體都發生了不小的變化，新的格局逐漸成型。

近期權威資料分析機構易觀釋出了《疫情之下企業直播高速發展遇新機|中國直播+市場新洞察2020》（以下簡稱《中國直播+市場新洞察2020》），分析了中國直播+市場的最新現狀以及未來的發展趨勢。

企業直播高速發展遇新機

根據易觀《疫情之下企業直播高速發展遇新機|中國直播+市場新洞察2020》報告顯示，受疫情影響福斯改變對直播的認知，直播市場呈現出以下特點：

易觀分析報告指出，新冠疫情爆發後，延遲復工、在家辦公、學校停課、自行隔離等客觀現實擺在企業面前，非接觸商業連結模式呼之而出，直播作為最有效且價效比高的組織手段，助力企業聯結員工、客戶和供應鏈上下游和消費者。

以佔比超8成的小微企業為例，通過直播方式開啟跨界合作，小微企業打通了多個行業聯動發展，跨界合作萌生新的商業機會。微贊為代表的面對B端的SaaS企業直播，更是通過垂直行業細分領域，助力企業在綜合應用、教育、金融和新電商等方面快速融合，驅動企業精益發展。

（圖片來源：易觀《中國直播+市場新洞察2020》報告）

02企業直播+不斷向垂直行業深耕

伴隨著新冠疫情下企業綜合、教育直播等領域爆發，企業直播+不斷向垂直行業深耕，市場規模與使用者規模雙雙增長，預計2020直播+市場規模達到285.1億，使用者規模達到6.78億人。

（圖片來源：易觀《中國直播+市場新洞察2020》報告）

面對巨大的市場盤子，值得關注的是在運用直播+行業細分領域落地的時候，企業需要更加關注到具體行業領域對直播的具體應用，因”地“制宜地通過直播+獲得中長線的良性發展。

具體到企業綜合應用場景，易觀分析報告認為直播+打造企業專屬直播間，需要具體化滿足企業私有化部署。企業不同部門、不同職位的員工管理匹配、產品宣傳和體驗資料反饋、流量和交易資料留存等需求，將資料留存、實時分析、賬號許可權管理、組織運營等關注點需要列為企業直播+的落地過程的重點。

正如用友聯合SaaS型企業直播第一梯隊服務商微贊聯合打造的企業綜合直播場景解決融合產品——雲直播，就通過一站式企業自己的直播解決方案，滿足企業在直播營銷培訓、商業場景應用開發、品牌個性化定製、雲端資料儲存等多樣化需求，助力企業開展集團業務、產品營銷、培訓場景等企業業務體系內容。

（圖片來源：易觀《中國直播+市場新洞察2020》報告）

03新電商被迫快速數字化轉型

根據易觀分析報告顯示，雖然直播帶貨從2016年開始逐漸興盛，但傳統線下渠道轉型意識不強。疫情期間線下消費停擺，依靠直播觸達宅家的消費者成為商家的機遇，直播帶貨藉此快速增長。

易觀分析報告還指出，直播+新電商營銷的核心需求包括多種營銷方式來啟用粉絲、微信公眾號嵌入打造企業專屬流量池以及多渠道流量變現。其最終價值是通過直播來提升企業品牌影響力，節省廣告成本，並利用直播的深互動性，通過多種互動玩法和多渠道流量變現來幫助企業提升業績。

（圖片來源：易觀《中國直播+市場新洞察2020》報告）

中國直播+產業的未來

在基於直播市場現狀分析的基礎上，易觀分析報告對中國直播+產業未來的發展趨勢做出了預測。

易觀分析認為，未來5G、AI和大資料等技術創新將讓直播在清晰度、流暢度和穩定性上實現質的飛躍，使用者現場感更強，應用場景進一步深化拓展。

同時，新興直播營銷方式煥發新的電商新活力，隨著內容化的營銷在使用者中的影響力越來也大，各大平臺/廠商也會對其越來越重視，各個細分領域的玩家也通過直播方式進行產品銷售和消費者的聯結互動。

（圖片來源：易觀《中國直播+市場新洞察2020》報告）

“風口”之下企業直播SaaS廠商迎來新一波利好，大量企業和大規模的移動直播網民湧入，SaaS型企業直播廠商的市場考驗難度進一步加大。易觀分析認為微贊憑藉使用者規模、客戶情況、企業營收、產品功能、行業覆蓋、使用者體驗的優勢，持續領跑，穩居SaaS型企業直播第一梯隊廠商，打造行業獨角獸發展模式迅猛。