“千年商都”廣州，要批量培養帶貨達人了！

近日，廣州市商務局出臺了《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，計劃在3年內孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

方案一出，不少網友紛紛表示：看來電商行業競爭真的很大，連“千年商都”廣州都有壓力了。這也不由讓人感到疑惑：從“千年商都”到“直播電商之都”，廣州到底經歷了什麼？

廣州號稱“千年商都”，其從事商貿行業的歷史，發軔於秦漢，繁盛於唐宋，並在明清達到頂峰。

根據編年史記載，早在公元前2世紀，廣州就開始與西方國家交往。而其作為港口城市的定位，早在西漢時期就已確立。當時，中國的絲織品、瓷器、鐵器、銅錢、紙張、金銀等均以廣州為起航站運往海外，並換回珠寶、香藥、象牙、犀角等物品。

唐宋時期，由廣州經南海、印度洋，到達波斯灣各國的航線，是當時世界上最長的遠洋航線。據統計，唐代每日到廣州貿易的外國商船有11艘，全年多達4000艘。假設每艘載客商200人，平均每年到廣州港登岸者就有80萬人次之多。到了元代，世界上同廣州有貿易往來的國家與地區已有140多個。

在明清數百年“一口通商”的國策之下，廣州曾是全中國唯一的對外貿易通商港口，是當時中國毫無疑問的貿易中心。1757年，廣州十三行成為清帝國惟一合法的外貿特區，中國與世界的貿易全部聚集於此，直至鴉片戰爭為止，這個洋貨行獨攬中國外貿長達85年。

廣州也因此富庶一方，還造就了當時的世界首富伍秉鑑。《廣州番鬼錄》中寫到：“伍浩官（伍秉鑑）究竟有多少錢，是大家常常辯論的題目。1834年，浩官對他的田產、房屋、店鋪、銀號及運往英美的貨物等財產估計了一下，共約2600萬元。”而在當時的美國，最富有的人資產也不過700萬元。

鴉片戰爭之後，上海等五個城市成為通商口岸，打破了廣州對貿易的壟斷地位。1930年前後，上海在外國對華進出口貿易和商業總額中佔比超過80%，一躍成為遠東第一大城市。廣州則因為嶺南腹地的制約、政策紅利的消失以及時局的動盪，逐漸落後於上海。

雖然壟斷地位被打破，但廣州也並未由此衰落。1957年，被譽為“中國第一展”的廣州交易會正式創辦，開辦第一年即成交8686萬美元，佔當年全國創收現彙總額的20%。從1965年開始，廣交會年出口成交已佔全國外貿年出口總額的30%以上，1972、1973年佔比更是超過50%。

2007年起，廣交會由中國出口商品交易會更名為中國進出口商品交易會，由單一出口平臺變為進出口雙向交易平臺

到了改革開放，毗鄰香港和深圳特區的廣州又一次迎來先機，在商貿領域開創了多個全國第一：高第街是全國第一條經營服裝的個體戶集貿市場、廣州友誼超級商場是中國第一家超級商場、天河廣客隆是國內首家批零結合的貨倉式商場、天河路商圈是全國首個銷售額達到萬億級的商圈……

縱觀全球，歷史超過兩千年且從未衰落的港口商業城市，惟有廣州。商貿就像是廣州的靈魂，開放則成為根植於城市骨髓的DNA。

然而，一朝興起的電子商務，卻不斷衝擊著廣州的傳統貿易和商貿地位。

近些年，廣州商品進出口總值雖然大部分年份仍在增長，但增速已經由最初的將近30%，逐漸降到10%，甚至趨於0增長了。進出口成績最慘的2009年，增速已降為負值。

同樣，在最能代表對內貿易水平的社會消費品零售總額上，廣州的增速也在2010年達到24.2%之後開始逐步下滑，近四年已不足10%。其中批發零售業零售額的增速，也由2010年的23.4%，降到了2019年的7.7%。

此外，號稱“中國第一展”的廣交會也逐漸跌落“神壇”。廣交會的年成交額在2011年達到747.6億美元的頂峰後，便開始逐步下滑：2015年只有550.66億美元，2019年也僅有590.18億美元。而以阿里巴巴為代表的跨境電商，在2015年達到了近7000億美元的交易規模，是同年廣交會全部成交額的10倍還多。

作為中國最大的服裝批發集散地之一的“十三行”，則比廣交會更早地感受到了來自電子商務的衝擊。2005年以前，淘寶還未成為全亞洲最大的網路購物平臺，“十三行”附近的大街小巷裡每天清晨都有來自全國、乃至世界各地的服裝採購商如潮水般湧來，午後又如退潮般散去，街道上到處是搬貨工穿梭的忙碌身影。

2005至2008年，受電子商務和金融危機的衝擊，“十三行”眾多服裝實體店紛紛陷入倒閉浪潮，仍在苟延殘喘的門店也面臨著門可羅雀、無人問津的窘況。大部分實體店已變成物流倉庫，服務於以阿里巴巴為代表的電子商務。

大型的商貿城也難逃厄運。2007年立項的廣州國際商品展貿城，曾致力於打造成全國最大、最具影響力的綜合型專業批發市場，預計每年交易額將超1500億元，交易客流量達60萬人/天。然而，這個佔地4800畝的巨無霸專案卻只開發了幾百畝就被擱置，連專案的主要投資者都表示熬不下了：“該專案最新測算的稅後年平均投資回報收益率僅為4.5%，比銀行貸款利率還低。”

杳無人煙的廣州國際商品展貿城。圖/中房網

廣州摩登百貨董事長周強也直言，在那個零售業快速發展的時期，摩登百貨很快就從1家門店發展為擁有８家門店的百貨連鎖企業。然而，從2012年開始，摩登百貨的春天結束了。原本兩位數的增長再也看不到了，年中、年終特賣讓利再多，消費者也不買賬。

與此相對應的，是飛速發展的電商行業。據商務部資料，2005年全國電商交易總額1.3萬億元，2014年便達到13萬億元，10年增長了10倍。其中，網路零售總額在2005年時大概為150多億元，2014年便達到2.7萬億元，10年猛增了160多倍。

面對電子商務的猛烈衝擊，廣州發力了。

2012年底，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州５個城市成為首批“國家跨境貿易電子商務服務試點”。2013年9月，廣州緊隨其後，成為華南地區第一個“國家跨境貿易電子商務服務試點”。雖然起步稍晚，但廣州後勁十足，很快就成長為跨境電商領頭羊。

2014年，廣州在全國率先開展直購進口業務。唯品會、京東全球購、天貓國際、亞馬遜等企業紛紛落戶廣州，成為跨境電商發展的主力軍。當年，廣州跨境電商進出口貿易總值達到14.6億元，到2015年便爆炸式增長到67億元，佔全省的40.3%、全國的18.7%。2019年，廣州跨境電商進出口貿易總值又飆到444.4億元，五年增長了約30倍，連續位居全國第一。

同時，廣州的城中村裡也孕育出了全國銷售規模最大的一批淘寶村。根據阿里研究院釋出的《2015年中國淘寶村研究報告》，全國排名前十的淘寶村有5個在廣州。而所謂的“淘寶村”，需要滿足的指標有很多，包括電子商務年交易額達到1000萬元以上、本村活躍網店數量達到100家以上、活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。

廣州白雲區京溪街犀牛角村，大部分人都在做淘寶，到處都是快遞公司。圖/中新網

除了銷售以外，廣州的物流也迎來了飛速發展。2015年，廣州一舉超過上海、北京，成為全國快遞業務量最多的城市。從2015年至今，國家郵政局的全國快遞業務前50城的排行榜中，廣州一直高居榜首。

而近兩年火爆全網的“直播帶貨”，也成為了廣州批發市場和電商平臺的標配。據2019年天貓雙11公佈的直播資料顯示，全國使用淘寶直播最多的商家、全國最愛看直播的消費者、最愛邊看直播邊買東西的城市，廣州均位居首位。

春節前夕，淘寶直播主播笑笑在廣州某批發市場檔口帶貨。圖/網路

目前，淘寶直播已進入廣州上百個專業市場，消費端和供給端的變革也在醞釀之中。在今年的廣東兩會上，也有不少委員對直播表現出強烈的興趣。廣東省政協委員黃仕坤直言，現在的消費市場面臨結構性問題，年輕人並非不願消費，而是消費需求沒有得到滿足。企業要學會藉助電商力量，來喚醒產業的轉型升級。

今年年初，廣州出臺了《關於推動電子商務跨越式發展的若干措施》,全力支援以直播電商為代表的電子商務新業態發展。近日，廣州再度發文，計劃在3年內孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成全國著名的直播電商之都。

作為“千年商都”，廣州有著悠久的商業貿易歷史、獨特的區位交通優勢以及強大的製造業基礎，在進軍“直播電商之都”的道路上，或將續寫繁華。

參考資料：廣州市統計局、國家商務部、正解局、城市戰爭、南方日報、南方都市報、南方週末、識廣、地球知識局等