近日，市場調研機構Strategy Anaylytics釋出了2月全球智慧手機出貨量報告。

報告顯示，全球智慧手機出貨量6200萬部，同比下滑38%，環比下滑39%。

具體到廠商，三星2月出貨1820萬部，同比減少13%，但仍穩居第一;蘋果以1020萬部出貨量排名第二，同比減少27%。

該報告最搶眼的一點是，華為手機出貨量被小米超過了，這也是近年來小米首超華為，排在三星和蘋果之後。

小米2月出貨量為600萬部，同比減少32%，排名第三；華為出貨量2月同比下滑69%，僅550萬部的出貨量，排在第四。

外媒The Information報道，華為曾在公司內部公佈了今年的銷量目標，2020年因為美國製裁加上疫情影響，銷量會下降20%。2019年，華為全球出貨量超過2.41億部，2020年預計銷量為1.9億至2億部。這是華為手機出貨量第一次出現同比負增長。

一石激起千層浪，在過去兩年多的時間裡，華為牢牢穩居中國第一大手機廠商，2019年更是力壓蘋果坐上全球第二大手機廠商位子。其競爭對手小米自2014年在國內市場折戟之後，成績始終不甚理想。突然被“差距甚遠”的小弟超越了，外界不可謂不詫異。

早在2018年初，雷軍就曾信誓旦旦的表示要在十個季度內重返國內第一，不過2018和2019年的業績幾近讓這一誓言夭折。

過去兩年，華為不僅牢牢佔據中國第一大手機廠商的位置，而且2019年，2.41億臺的出貨量就是小米1.25億臺的約兩倍，怎麼看都不是一個量級，但偏偏小米2月份硬是扛下了華為。

華為海外市場“告急”

眾所周知，人口紅利的消失和市場的飽和導致國內手機市場競爭加劇，中國產手機品牌不得不將目標放在海外。

經過多年耕耘，歐洲儼然成為華為海外市場的主陣地，這塊市場是除美國外，利潤最豐厚的手機銷售市場，也是兵家必爭之地。

不過自2019年被美國列入實體清單後，華為手機在以歐洲等海外市場便遭到了前所未有的衝擊。

2019年第二季度，華為在歐洲市場開始出現負增長，2019年第三季度雖然止住下滑，但增速為0，遵循此消彼長的發展定律，必然給了其他手機廠商發展的機會。這其中最大的受益人就是三星和小米。

調研機構Canalys2019第三季度歐洲手機市場報告顯示，三星以35.7%的份額排名第一，同比增長26%；小米在歐洲市場也是收穫頗豐，第三季度市場份額增長至10.5%，同比增長73%；與之相對應的是，2019年第三季度雖然以22.2%的市場份額排在第二，但是增長率卻為0%。

小米在全球市場的擴張速度讓人驚歎，印度、歐洲等海外甚至已成了它的大本營，從其財報中就可看得分明。

2018年小米總營收達到1749億元，增漲幅度為52.6%，而其中海外市場的營收達到700億元，幾乎佔據了小米總營收的一半；2019年小米海外收入仍然是最大增長點之一，小米海外市場收入在2019年第三季度達261億元，同比增長17.2%，佔總收入的48.7%。

根據IDC資料，小米智慧手機在印度已經連續九個季度保持出貨量第一;調研機構Counterpoint更是在2019印度智慧手機市場報告中提到小米以4290萬臺的出貨量拿到了29%的市場份額，排名榜首；Canalys資料則顯示，2019年第三季度，小米手機在西歐市場的出貨量已經排到了第四，值得注意的是出貨量同比增長90.9%，在西班牙智慧手機出貨量，在公開渠道位列第二，出貨量同比增長63.7%，市場佔有率達到22.9%。小米在海外多個市場的成績明顯要好於華為。

疫情對於全球智慧手機廠商都是把雙刃劍，過度依賴線下渠道的品牌不可避免的會受到極大的衝擊，尤其是在歐美、伊朗、南韓、日本等地區疫情全面爆發的時期，在各類門店、店鋪不得不關閉的階段，小米的線上銷售模式顯然比華為等過度依賴線下渠道的手機廠商有優勢，在未來的一段時間內，華為在歐美等海外市場的發展或許還會持續遭受重創，而線上渠道的銷售模式有望幫助小米在2020年再創一個輝煌。

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對比，2019年2月，中國智慧手機出貨量在全球智慧機市場佔比達到26%；2020年2月，這一資料下降至10%以下，中國智慧手機出貨量只有600萬部。

“疫情帶來的影響超出想象”，業內人士對此說道，而且影響還遠不止於此，疫情爆發恰巧在春節期間，以華為為代表的的中國手機廠商錯過了“清理庫存”的最佳時間，錯過了春節這一銷售旺季，對華為手機整年的銷售損失很難彌補。

此次疫情受影響首當其衝的當屬過度依賴線下渠道的手機廠商，國內手機圈有一個眾所周知的事實，中國產手機廠商中華為、OV的線下渠道銷售遠遠好於小米，而且這三家是以線下為主，線上為輔。尤其是2019年以來，在美國以及美國企業的打壓下，華為海外市場受挫，其開始大規模調轉船頭轉向國內，大力擠壓線下市場。

2019年，華為加大力度招聘線下銷售人員，其導購員、零售代表的銷售團隊超過2萬人。平時，以線下為主、線上為輔的渠道銷售策略不僅能為華為帶來更加穩定的發展和收入，不過疫情期間，線上下門店、專賣店面臨關門、無論是銷售團隊還是消費者都必須在家隔離時，以線下為主的銷售模式顯然對華為手機的銷售會產生重創。

在諸多業內人士看來，“華為手機庫存積壓嚴重，無法做到快速清倉；而且其在2019年深耕線下市場，在第四、第五級市場大面鋪設，此次線下市場波及嚴重，華為海外市場受不公因素影響持續萎縮，導致其對國內市場的依賴程度空前，而此次疫情造成的國內市場波及最為嚴重”，這也是為什麼疫情下，華為受到的衝擊相較於其他手機品牌更為嚴重和突出。

天風證券分析師郭明錤指出，2020年春節期間中國手機市場出貨量下滑了50%-60%，目前市場有近6000萬部手機（庫存）滯銷。根據多家媒體報道稱，華為或許有2000萬以上的庫存，佔目前手機市場庫存的三分之一。依照手機圈過往的發展習慣，年底和年初是清理庫存的例行黃金時期，但今年這一機會被疫情打斷，損失難以估計。

“不止華為，2020年，應該大部分手機廠商的銷量都會出現負增長”，業內人士對此補充道。

多方打壓，華為突圍難

無論是哪一環都向外界發出預警：華為危機已經到來。

在美國政府對華為的一系列打壓之下，美國企業如谷歌也隨之行動，對華為斷供，這幾乎對後者在海外市場的發展造成了致命的影響。

Canalys資料顯示，實體清單事件爆發的2019年第二季度，華為在歐洲市場份額下滑了16%。餘承東坦言：“由於谷歌GMS（谷歌移動服務）的斷供，以華為手機為主的消費者業務的確存在漏洞。”

2019年第四季度，華為在馬來西亞、新加坡等海外市場釋出了Mate30系列，但因為谷歌中止華為手機繼續使用谷歌移動服務，這對於海外市場以及消費者影響非常大。

試問無法預裝谷歌移動服務的手機，和功能機有什麼區別？使用者看不了YouTube，用不了谷歌郵箱、谷歌搜尋、谷歌地圖等服務，國外消費者怎麼可能買賬？做一個比喻，這就相當於國內手機使用者不能使用微信、QQ、支付寶以及各種導航地圖等生活工作APP。

海外手機使用者拋棄華為也在情理之中。

眾所周知，目前中國產手機廠商所使用的Android系統一直都是免費、開源的，但對於一個完整的Android系統而言，包含了兩個部分AOSP(AndroidOpen-SourceProject)和GMS(GoogleMobileServices)。AOSP是目前免費開源的Android系統程式碼專案，而谷歌GMS服務則不屬於免費開源專案，所有想要使用谷歌GMS服務的智慧手機，都必須通過谷歌認證後，才能夠在手機廠商的Android智慧裝置上使用谷歌GMS服務。

谷歌GMS，我們一般稱之為“谷歌全家桶服務”，其中包括了谷歌Framework服務框架，谷歌應用商店、谷歌搜尋、電子郵件、谷歌地圖、YouTube、谷歌遊戲等，以及基於谷歌賬戶的系統資料同步、備份等等。同時還有眾多針對軟體開發商所開放的API介面。對於所有Android APP開發商而言，GMS都是最核心的存在。

想要徹底的打破谷歌GMS生態帝國，意味著華為要在每一個谷歌全家桶服務中的APP，都要推出相關的替代產品，這樣才能夠擁有與谷歌GMS全家桶服務正面競爭的實力。

華為為此推出了HMS，其寄望通過這個服務擺脫谷歌對華為手機國外版的束縛，但會有那麼容易嗎？剛剛推出的華為HMS生態如何運轉，如何讓已經習慣並完全依賴谷歌GMS服務的海外消費者認可並使用它，這不是一兩句話可以解決的問題。

微軟聯合創始人比爾·蓋茨曾感慨道，“谷歌Android是移動作業系統中的王者，其價值超過4000億美元。”華為HMS面對的是這樣一個已經“一統江湖的王者”，勝算有多少，想必每個人心中都有答案。

Android系統在全球手機市場已經拿到了8成以上的市場，稱得上在只要有手機的地方，就會有谷歌Android，而且其生態中幾乎所有的應用服務都是手機使用者的剛需。要向這樣一個巨頭挑戰，難度和成功率可想而知。

當前的華為HMS對抗谷歌GMS，這好比是“以卵擊石”，但華為的勇氣和做法值得敬佩。

研究機構Strategy Analytics對此消極預測，2020年華為智慧手機的海外銷量會同比下滑超過50%，在西歐的下滑幅度會更大。

未來一段時間內，如果華為不能與谷歌和解，華為在海外市場的艱難處境會加劇。加上疫情在全球範圍內的影響，以及國內手機市場的持續低迷，華為手機的下一份資料想必會更加難看。

2020年勢必是智慧手機市場的“寒冬”，對於華為來說更是刺骨。就如華為高管徐直軍所言，“2020年是華為艱難的一年，生存下來是華為第一優先。”