▌數字使用者資產釋義

縱觀2月企業數字使用者規模TOP100排行榜有三大發現：

一、規模穩定：2月移動網際網路使用者數為10.21億人

數字使用者規模榜首為騰訊公司，為100425.35萬人，佔全網活躍人數的98.35%。其應用增長速度最迅猛的是騰訊課堂，增速達435.9%。榜單准入門檻2046.56萬人，為上海麥克風文化傳媒有限公司，佔全網活躍人數的2.00%。

目前數字使用者規模TOP100的企業中工具類和娛樂類佔比最高，均為29家；其次是消費類和金融類，分別為13家和9家，再次分別是資訊（9家）、教育（7家）和硬體（4家）。受疫情影響，入榜的娛樂類企業由34家降至29家，而工具類和教育類企業均增長，分別增長6家和3家。

（資料說明：本期企業數字使用者規模榜單區分了應用類和遊戲類企業，且運營商不納入；持續完善相關企業所涵蓋APP種類及數量；對部分集團型企業數字使用者進行了彙總合併的對應；引入了部分OTT、小程式等智慧裝置資訊採集。）

另外，疫情期間，雖然線下娛樂全面禁止，但是線上社交、直播等成為宅家的主要線上娛樂，唱吧在疫情期間，通過為大規模歌手入駐提供歌曲宣發、粉絲互動以及唱吧直播，充分發揮唱吧的社交屬性刺激使用者增長和活躍，2月唱吧APP活躍環比增幅為21.3%。

二、 2月疫情爆發高峰，線下全面停擺，刺激線上應用和使用者活躍，企業服務、線上教育、視訊直播行業線上數字使用者活躍規模呈大幅增長

| 線上教育領域活躍使用者規模過4億，中小學教育超2億

| 線上辦公領域活躍使用者規模2.5億，視訊會議超6倍增長

| 視訊直播月度活躍使用者1.7億，教育直播增速顯著

伴隨各地教育部門和機構推出“空中課堂”、線上辦公的視訊會議需求以及居家休閒娛樂等多重需求驅動，催生了“視訊直播”的活躍應用。2月活躍使用者規模增幅最顯著的是“教育直播”，增幅95.2%。其次，在本次疫情催化下，直播帶貨呈現出了極強的爆發性，直播成為電商企業轉型的重要抓手，“電商直播”使用者活躍規模2月獲15.1%的增長。

復學時間相對延後，線上教育需求仍持續。疫情給線上教育行業帶來了巨大的使用者紅利，疫情也加速了線下教育機構的線上化，這場流量爭奪行業呈現馬太效應，並加速了行業升級程序。易觀分析認為，疫情後行業競爭還將進一步加劇，且線上教育將面臨如何留存並轉化疫情期間獲得高速增長的活躍使用者問題，這需要教育數字化升級中將內容、工具、技術應用及應用場景的結合，促進線上教育體驗和效果的提升。3月，國內疫情逐漸緩解，各地陸續復工，但經過疫情期間一個多月的線上應用習慣訓練和培養，遠端辦公等部分場景的遠端應用服務需求仍然會持續，比如視訊會議，短期內的視訊面試，甚至直播營銷。直播將從零售帶貨向教育學習、企業宣傳、營銷等滲透，帶來新一波發展機會。

資料說明：本期企業市值以2020年3月24日各股收盤價為準

新冠疫情在3月席捲全球超過180個國家和地區，超過41個國家進入緊急狀態，各國防疫措施日益升級，對經濟的影響進一步凸顯。本期企業數字使用者榜單TOP100中共有42家上市企業，其中僅3家上市企業市值出現上漲，39家上市企業市值出現下跌。具體來看：

從漲跌幅來看，18家企業的跌幅在10%到20%之間，佔42家企業比為42.86%，9家企業跌幅在20%到30%之間，5家企業跌幅在30%到40%之間，2家企業跌幅則高於40%，2家企業上漲幅度在10%以內，僅1家企業漲幅超過10%。

從企業型別來看，消費類8家企業中有2家市值實現上漲、其餘6家均下跌，工具類10家企業中近1家市值實現上漲，其餘資訊、金融、娛樂、硬體類企業均呈現下跌；

市值實現上漲的2家消費類企業，分別是唯品會(中國)有限公司和上海尋夢資訊科技有限公司。其中，唯品會以經營服飾、美妝、居家消費品類為主，以騰訊、京東等合作為其獲得流量入口，同時，與順豐合作，保障了其在疫情期間仍有生意，助力其市值實現2.89%增長。拼多多所在的上海尋夢資訊科技有限公司，在疫情期間，宣佈啟動“三保行動”，要求平臺業務線人員不遺餘力確保“價格穩定、品質可靠、供應有序”，並對堅持承擔物流補貼成本、維持運營和發貨服務消費者的商家給予補貼，上線直播、在直播間發紅包吸粉並轉化，從內部運營、物流包裝、吸引和留存使用者一些列措施，助力其在疫情逆勢增長，市值漲幅達17.4%。

整體來看，3月國內雖陸續恢復復工、復產，但隨著新冠感染向全球蔓延，各地製造業停擺，影響從消費端到生產端加劇，進一步衝擊全球經濟，並且，境外疫情也將通過貿易、金融、產業鏈等對中國企業產生影響。疫情對中國經濟帶來一定的影響，同時也是加速數字化轉型和發展的契機，從新冠疫情衝擊之下的2、3月來看，加速了數字化技術和應用，已不僅限於網上消費和娛樂，而是向企業生產、物流、服務端加速滲透，各行業通過數字化轉型，線上化、智慧化的服務方式盡力緩解疫情影響，線上教育、線上辦公、娛樂等通過線上獲得了使用者的增長，後續如何加速數字化升級，提高使用者留存和轉化，實現價值增長是關鍵。