要說科技公司哪家虧得慘，蘋果要排第二也沒人敢要第一了。關店、限購、被罰款，蘋果的水逆狀態都不知道要維持到什麼時候。

2020年對於蘋果來說，真的太“南”了。

關閉469家門店

從2月1日起，國內疫情開始緊張，蘋果官網釋出公告稱，基於近期公共衛生與預防的考慮，即日起至2月9日24時將臨時關閉大陸零售店。

經過一個月關門調整後，蘋果在大中華區的42家Apple Store零售店陸續改成限時營業模式，營業時間多數縮短至8小時內（以前營業時間通常為 12 個小時）。

3月14日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在推特上宣佈，除大中華地區外的所有蘋果零售店關閉至3月27日。

而美國門店更是無限期停業，重新開放時間另行將另行通知...

恩，全球511家蘋果零售店，現在變成只有位於中國的42家零售店限時開門營業。

就是說，全球有469家蘋果零售店停業...

據統計，蘋果2020財年一季報業績的區域銷售來看，大中華區市場收入135.78億美元，佔總收入918.19億美元的14.8%。其他市場貢獻營收則佔85.2%，其中收入佔比第一、第二的美國和歐洲市場分別貢獻營收413.67億美元、232.73億美元，加起來約佔公司淨利潤的一半以上。

（圖片來自燃財經）

要交鋪租，又要發工資，線下還沒地方賣貨。可以說，全球關店潮，讓蘋果虧慘了...

可是為了安全，不關又不行，可謂進退兩難。

歷史性限購

蘋果立即就受到影響。

這2個月時間，蘋果把庫存都賣完了，進入供不應求的狀態。

為了早日提供產品給蘋果，富士康復工後也立即開始加速生產。

3月15日，央視《新聞聯播》節目中報道了富士康鄭州工廠的復工情況：80%以上的員工已復工，已開始正常向蘋果等國際手機廠商供貨。

由於供不應求，3月20日蘋果在中國官網開啟了限購模式。iPhone 11全系、iPhone XR以及iPhone 8只能購買兩臺。

要知道，蘋果從來沒試過“限購”這種措施，這可是歷史上第一次，木木有幸成為蘋果歷史見證人...

當然，這個限購令才維持了幾天就取消了。

3月23日，蘋果官網的iPhone、iPad解除了限購，但依舊限制每位顧客最多購買5部新MacBook Air。

雖然，對於3天的限購，蘋果並沒有對外面透露過多原因，不過誰心裡清楚，還不是因為供應鏈問題！只要供應鏈有所緩解，當然立即取消禁令啊。

畢竟，據蘋果第一財季統計，蘋果最賺錢的產品，就是iPhone...

（圖片來自燃財經）

市值崩盤

還記得2019年初以來，蘋果股價一路飆升，2020年2月12日創下327.2美元歷史新高，當時蘋果市值高達14316.57億美元。

當時的庫克，眼睛都笑不見了。

3月25日，隨著美聯儲各種灌水的情況下，蘋果才迎來了一波上漲，重歸萬億市值俱樂部。

可是，相比1.4萬高點，蘋果股價仍下跌24%，市值損失近3500億美元（約合人民幣2.5萬億元）。

2.5萬億，相當於跌了10個小米的市值...

恩，終於知道為什麼華為不上市了，2.5萬億人民幣還是用來搞研發香一點...

天價罰款

除了操心供應鏈和股市問題，蘋果連現金問題都要操心。

兩年前美國使用者因蘋果“降速門”提出的集體訴訟，在今年3月宣告結束。根據和解方案，蘋果要向消費者支付每部iPhone 25美元的賠償金，這一金額可能會根據符合索賠條件的iPhone數量而上下調整，最低總支出為3.1億美元（約22億人民幣，最高為5億美元（約35億人民幣）。

另外，法國競爭事務監察總署，3月16日還向蘋果公司開出11億歐元（約86億人民幣）的鉅額罰單，理由是該蘋果在分銷網路中存在壟斷行為，另外被處罰的還有蘋果公司的兩家批發商，科技資料公司和英邁公司，它們分別被處以7611萬歐元和6297萬歐元的罰款。

加起來整整被罰了100多億人民幣，這得賣多少iPhone才回血啊...

雖然蘋果迴應稱，法國這是“令人沮喪的決定”，而且提出上訴。

不過木木認為，這張鉅額罰單，蘋果是吃定了

總而言之，蘋果這個2020年真是過得焦頭爛額。

估計當時因為蘋果市值創新高時大笑的庫克，現在跟他說笑話都不會笑了。

依木木看來，蘋果要翻身，現在只有寄望供應鏈什麼時候恢復了，其餘的好像還真沒什麼方法。

說到供應鏈...

恩，你們聞到折扣的味道了麼？

這麼說吧，蘋果秋季釋出會在9月份左右，如果推遲1-2個月，iPhone 12大概在11月左右才釋出。

這可是剛好碰上全民剁手的雙11和雙12啊。

蘋果為了快速回血，iPhone 12可能會順勢打折出售！話就撂在這了，不服來打我！

iPhone 6的釘子戶們，是時候存錢了...