為了爭奪移動支付市場，支付寶和微信早就展開了補貼大戰，雖然微信的使用者量比支付寶多，但支付寶憑藉強大的金融屬性和更多的功能，成為移動支付市場的老大。

據了解，使用者更喜歡使用支付寶進行付款，主要是因為支付寶本身就是金融工具，從PC時代開始，使用者都開始使用支付寶付款，其體系更為完善一些。

隨後，支付寶又推出了花唄和借唄，前者類似信用卡，後者可以緩解使用者的現金危機，可以說，支付寶這些功能對年輕人而言很實用，多數使用者都願意使用支付寶。

另外，支付寶上還總時不時向用戶發放福利，像花唄免還、集五福瓜分現金大獎，還有很多芝麻信用免費押金等服務，這些都是微信所沒有的，或者不免費向用戶提供的。