根據艾媒諮詢的資料顯示，去年中國直播電商行業的總規模為4338億元。預計2020年將突破9000億元，使用者數量達到5.24億人。在這段特殊期間，直播電商更迎來了發展高潮。前錘子科技CEO羅永浩宣佈投身其中，視為"輸不起的最後一役"。而小到賣水果的商家，大到汽車、奢侈品牌，也紛紛玩起直播。

3月26日，奢侈品牌Louis Vuitton在小紅書進行了直播。這是平臺上首個開播的奢侈品品牌，也是LV第一次在國內進行商業化直播。當晚觀看人數超過1.5萬，人氣值超過600萬。

根據小紅書官網介紹：這是年輕人的生活方式平臺、消費決策入口，由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立。擁有超過3億註冊使用者（其中七成是90後），月活使用者數已破億。3月20日，平臺完成新一輪融資，目前估值50億美元（約合人民幣350億元）

七年前，即將"奔三"的瞿芳做出了讓旁人無法理解的決定：辭掉月薪幾萬的外企白領職位，投身於網際網路創業浪潮。恰好此時，她遇到了從斯坦福學成歸來的好友毛文超。兩人一拍即合，決定一起幹一番事業。

經過一番調查，他們發現，很多人在做出境旅遊資訊的分享平臺。但是出去玩買什麼？在哪裡買？關於海外購物資訊分享領域還是一片空白。兩人敏銳地意識到這是個機會，小紅書由此誕生。

毛文超和瞿芳構想著搭建一個社群空間，根據使用者分享推薦相應的攻略。應用是在聖誕節前上線的，恰逢海外購物高峰，順利完成種子使用者的積累。隨後的春節假期裡，憑藉精準的市場定位與差異化的內容，使用者數量迎來爆發式增長。

隨著分享內容的逐漸增多，創始團隊開始思考如何完成商業模式的閉環。通常而言，廣告和電商是流量變現最常見的兩種方式。他們選擇了後者，認為只有這樣才能完善體驗，從而將使用者真正留下來。

這種"社群+電商"的模式，讓小紅書迅速走紅，並獲得阿里、騰訊、金沙江創投等機構青睞。成立不到三年，就已成為行業獨角獸。而在海外購物分享領域豎起競爭壁壘之後，平臺的內容也逐漸多元化，涉及彩妝、美食、旅行、時尚、健身等領域。此外范冰冰、蔡徐坤等千位明星入駐，吸引了大量90、95後的關注。加之對現象級綜藝節目的贊助，到去年1月份，使用者數正式突破兩億。

然而，曾經的高階垂直社群完全走向福斯化，虛假廣告、商業推廣、內容品質參差不齊等問題開始浮現，小紅書還因涉及"不當內容"而短暫下架。瞿芳對此表示："之前跑得太快，需要時間沉澱和反思。"

重新迴歸的紅書調整了方向，開始推進電商直播。從春節前夕至今，其內測範圍經歷了從向創作者號開放，到向企業號開放，從小範圍測試到面向創作者全面開放。現在這條跑道上擠滿了阿里、京東、拼多多等巨頭，以及抖音、快手等新玩家，競爭日趨白熱化。小紅書能否培養出自己的"薇婭"、"李佳琦"，值得期待。