2月15日、16日,在個人微博中,小米集團副總裁兼 Redmi 品牌總經理盧偉冰將2021年小米的“重要事情”又說了一遍:小米今年將重點發力全屋智慧領域,小米之家在各縣城開店速度將提升,未來消費者可在小米之家體驗全屋智慧相關產品。

此前,無論是小米創辦人、董事長兼CEO雷軍,還是盧偉冰本人,都透露過相關資訊。

(截圖自盧偉冰微博內容)

年初,盧偉冰就在其微博表示小米集團將“千店同開”,深耕線下市場。

以近期的資訊看,雷軍在7日晚與9位選定米粉進行的一場“年夜飯”對話中,主要內容就包括將全屋智慧作為年度核心策略,不僅涵蓋產品,還包括強化銷售渠道和服務等內容。

首先,為手機業務繼續發力增加動能。根據IDC今年稍早時候公佈的手機市場跟蹤資料,2020年,小米的智慧手機出貨量達到1.5億臺,市場份額11.4%,同比增17.6%,排在第四位,是前五品牌中出貨量增長最快的。

實現可觀增長,或有三方面原因,除了線下渠道佈局以及分得華為此前被迫出讓的部分市場份額外,很可能也與其豐富的產品佈局有關,小米以自身品牌和生態夥伴品牌佈局了相當多的IoT裝置,不僅拓展了品牌影響,也豐富了作為物聯網入口的智慧手機的可用性。那麼,此次的重點發力,或也有這樣的考量。

特別是,隨著5G基建逐步完善,5G換機潮可能到來,能夠讓消費者感知更多產品價值,就可能在後續掌握更大主動。

其次,幫助線下渠道更穩健地發力。小米擴張線下渠道,爭取在手機市場實現更好表現是目標之一,但不止於此,透過體驗場景的提供,獲得流量與使用者和品牌粘性同樣重要,如果僅有手機,對於線下渠道發力而言或是不夠的,比如,OPPO此前線上下的佈局就有所收縮,或正與品類單一有關。更多品類產品的提供,才有可能讓消費者和潛在消費者更有到店體驗的熱情。