十一假期前，Sensor Tower 釋出了 2019 年 8 月圖片和視訊 App 全球暢銷榜單，榜單選擇應用的標準目前並不清楚，涵蓋了直播平臺如 Twitch、17LiveAF；有長短視訊，騰訊視訊、快手、抖音等，也有圖片和視訊編輯、甚至音訊軟體。

先不論榜單所考慮的 App 範圍，一個比較有意思的現象是，在 Google Play 平臺，PicsArt 這樣的修圖軟體 8 月全球流水已經超過 TikTok、HBO Go 這樣的短視訊和流媒體產品。選幾個大家比較熟悉的產品，用 Sensor Tower 顯示的 Google Play 8 月全球流水資料做一個柱狀圖，對比發現，Google Play 側流水是從直播、到圖片到短視訊逐漸下降的，當然考慮廣告又是另外一回事情了。（這裡選 Google Play 的資料是能夠比較直觀地看到海外情況，實際上這幾類產品的收入主要由 iOS 使用者貢獻。）

修圖做好了能有多賺錢？

從 Sensor Tower 的資料，能夠簡單看到一個趨勢，剛好不久前有一家主做修圖軟體的企業融資，從這家公司釋出的一些資訊，我們可以看一下修圖做好了能有多賺錢。

2019 年 7 月底，以色列創企 Lightricks 完成了 1.35 億美元的 C 輪融資，高盛領投，投後估值 10 億美金，進軍獨角獸行列了。

這個公司目前在運營的產品見下圖。為數不多的產品中，總計分為 3 類，圖片編輯、視訊編輯，以及最新的產品——社交視訊製作 App《Swish》，為企業或者一些職業的內容創作者提供一個工具，幫助他們更高效地用視訊廣告來講述故事，產品的推出完全貼合社交趨勢和使用者需求。

Lightricks 旗下產品

以公司目前最賺錢的一款產品《Facetune2》為例，Sensor Tower 資料顯示，該 App 在 2019年 8 月的全球流水為 320 萬美金（iOS 300萬+ Google Play 20萬）。直觀一點，9 月 30 日在 iOS 平臺上，這款軟體的內購收入已經超過了 Twitch。

然後，公司整體層面上，從這輪融資時釋出的資訊來看，現階段，年收入沒有披露，但公司在三年前的年收入就已經超過 3000 萬美金。

做工具屬性的軟體，企業能夠獲得高盛投資，做到獨角獸估值，這背後的原因有市場的變化、使用者習慣的轉變、以及變現模式的革新。

1、使用者社交需求的衍生品

社交的本質是人與人之間建立聯絡，而美化自身形象是出於更廣泛和更深入社交目標的一種自然需求。熟人社交如 Facebook、微信，陌生人社交如 Tinder、陌陌，高頻的使用讓使用者對於照片美化產生持續的需求。

而隨著 4G 紅利的到來，社交從圖文到視訊轉變，讓許多做圖片編輯軟體的公司添加了視訊編輯模組，甚至為一些網紅或者企業營銷人員提供視訊製作工具。

2、亞洲使用者審美標準的轉變

回到給自己的照片修圖然後放到社交網站上，歐美使用者對於修圖尺度還是比較謹慎的。而亞洲的使用者自拍的美化尺度更大，想象前幾年、出現在朋友圈的各種自拍。但“更自然”逐漸在成為亞洲使用者追求的一個方向。身邊的一個朋友告訴筆者：“如果讓你的臉看起來不那麼像 P 出來的，Facetune 完勝。”

3、付費訂閱形式的興起

Lightricks 在 2013 年上線付費 App，如 Facetune 和 Enlight，這種一次性購買的 App，在 2016 年底之前，已經能夠為公司貢獻每年 1000 萬美金的經常性收入。2016 年底，公司推出了 Facetune 2，1個月訂閱費用是 5.99 美元，如果一次性購買 6 個月，每個月的費用降到 2.99 美元，或者也可以一次性購買永久的使用權為 69.99 美元，新的付費模式的出現加上各種抓住使用者心理的定價模式，3 年前推出訂閱模式之後，公司的年收入已經為原來的 3 倍。

總體上，資本對賽道的長期看好，商業閉環是一個因素，更重要的是增長前景。社交不死，只要 Facebook、Instagram、甚至 TikTok 還在，圖片和視訊剪輯就處於長期樂觀狀態，而這是一個大概率事件。