網際網路行業，每一年都會有新的風口出現，今年的風口是什麼，我想你隨便找個普通人，他都會告訴你，今年的風口一定是線上教育，為什麼？

線上教育今年真的是大風口，你想一方面疫情到來之後，很多線下教育，必須得轉到線上去了，中小學都停課了，你還怎麼搞課外培訓，而且進入到冬季以後，很多城市疫情出現了反覆，很多線下教育培訓機構叫苦連天，人家說我們今年都停課，停了兩三回了，而另一方面，幾乎所有的人都知道，中國人最願意在什麼事情上花錢，買房和教育。

我們以前的節目中，就跟大家聊過，對於今天的中年夫婦來講，什麼消費佔家庭支出最大頭，絕對是教育支出，所以在多重因素加持之下，今年的風口，真的變成了線上教育，我們舉個例子12月28日，中國某個號稱，使用者規模最大的線上教育公司，宣佈完成了新一輪的投資，這一輪超過了16億美元，阿里巴巴，老虎基金，紅杉，軟銀，這些響噹噹的名字，都參與投資。

而就在剛剛過去的2020年，中國k12線上教育行業，已經湧入了，超過500億元的風險投資基金，這是多麼大的一筆錢，於是我們看到了，以往熟悉的戰場又回來了，這些戰場在前些年，是團購業，外賣業，打車業，共享單車業，甚至p2p領域和網路貸款公司，而在今年，戰場變成了線上教育領域，雖然這些年來，風口一直在變，但是戰爭的基本模式不變，大量的資金湧進來之後，不管是頭部企業還是腰部企業，它拿這些錢，您覺得它們能去幹什麼，是去搞更多的研發，招更多的人不斷擴大規模嗎？

是。這些事當然要幹，但是最重要的就是宣傳自己拉新客，線上教育公司獲得一個新客，現在要花多少錢，您都想象不到，以往百團大戰的時候，我們經常講說獲得一個新客，大概你要花80塊錢到100塊錢，這就已經是天價了，而今天據相關機構評測，頭部線上教育公司，它的獲客成本，高達每一個新客4000元，是的，為什麼我們在幾乎所有地方，都能看到各種各樣的，線上教育公司的廣告。

一方面人有錢，那麼多風險資金砸下來，另一方面，他們必須在今年，把這些錢花出去，以便搶佔市場，以往的經驗告訴我們，誰燒的錢多 誰燒的錢快，誰在短時間內獲得了大量的新客，壟斷了資源，誰就有可能在這場戰爭中獲勝，而一旦你的步伐稍微慢一點，對不起，你未來只能被人家吃掉，所以才出現了一個，近乎於倒掛的景象，什麼意思？

有相關機構評測說，這個k12教育它是有年限的，一個人不會一輩子學習，不會一輩子是你的使用者，假設一個人，在他有限的學習生涯中，幾乎全都選擇你，那麼他未來幾年，給你帶來的收益，大概也不過兩三千塊，而你為了獲得他，你要花4000塊錢，這簡直是在做慈善。

是的，以往哪一次大戰，不是在做慈善，你花一塊錢就可以打車，你花一塊錢就可以買外賣，現在讓你9塊9，獲得那麼十幾節線上教育，而且給你一個碩大的禮包，這不也很合理嗎？

然而當線上教育，如此火爆的時候，我們不禁有幾個擔心，畢竟教育它跟其他領域是不一樣的，舉個例子倒退10年，百團大戰的時候，整個市場有上千家，做團購的企業，最終活下來的，大概就是那麼一兩家，對於我們普通消費者來講無所謂，不就是個團購嗎，今天你有優惠我買你的，明天它有優惠我買它的，最終誰活下來了，我就買誰的就好了。

外賣行業也是這樣，不管是美團給我送，還是餓了麼給我送，我只要拿到這個飯就可以了，我不在乎是哪家企業的外賣小哥，可是教育領域真不這樣，教育可是一個長時間投入，長時間產出的行業。

今天我們看到這麼多，頭部線上教育品牌，發展的如火如荼，我們當然很欣喜，作為家長來講，我們也感覺到，可能有很多便宜可佔，原來你線下找一個老師，動輒三五百一節課，現在人家9塊9讓你上十幾節。

當然了我們也清楚，9塊9這個事兒，未來不可能延續，人家優惠過後，可能也得一兩千兩三千，給我上一年線上課，但是如果你真的能夠給我提供，價效比比較高的課程，我們也是滿意的，然而過往那些大戰告訴我們，戰爭延續不了多長時間，風險投資基金不是傻子，我給你錢，是讓你燒市場規模的，規模燒出來之後，我補貼就得停掉，而且這個市場，容納不了那麼多企業存在。

您想想今天有幾個外賣平臺，今天還有幾家網購平臺，數量不會太多，90%的線上教育公司，恐怕會在這場大戰中敗北，然後要麼被收購要麼倒閉，一個送外賣的倒閉了無所謂，我可以找另外一家，送外賣的給我送，一個共享單車倒閉了，沒關係，頂天了，我這100多塊錢押金拿不回來，或者說需要2500年才能拿回來，可是一個線上教育公司，如果在這場大戰中敗北，會是個什麼狀態。

我孩子在你這學了半年了，本來我想延續學下來，你這個公司黃了，軟體沒有了，不更新了，你的教育體系跟別人是一樣的嗎？我給孩子轉過去，能夠接續下來嗎？

教育可不是共享單車不是外賣，它的可替代性，不是那麼強的，我好不容易選擇了一家，線上教育平臺，我當然是希望，它能健健康康發展，至少在我孩子的求學生涯，它別倒閉的，然而當風口來的時候，每個人都去爭搶風口，很多人就變得不那麼踏實了，本來可以踏踏實實做下來的企業，有可能因為風口，而走向了另一條道路，甚至由於風口太近資金太多，每一個企業都飄起來，反而會有劣幣驅逐良幣的可能。

退一萬步講，即便咱們覺得你這個線上教育，就是一個對傳統教育有益的補充，有我就上沒有我就不上，可是您有沒有想過金錢的損失，過去這兩年，我們耳邊一直迴響一個詞，爆雷。

先是共享單車，共享汽車的爆雷，接下來是p2p的爆雷，後來又有了長租公寓的爆雷，我們發現幾乎所有這些企業，人家的經營思路就是，拿別人的錢幹自己的事，先期我大量的從風險資本拿錢，鋪天蓋地的打廣告，用高額的價碼來獲取新客，後期如果風險投資錢不夠了，沒關係，我不還收著使用者的錢嗎？使用者的投資款，使用者的押金，使用者預交的學費，那個錢都是我的錢，我只要手裡有錢，我就可以繼續打廣告，繼續擴大規模，繼續獲得新客，哪怕獲客成本，遠高於每一個人的利潤，也沒關係，因為這種公司算的從來不是小帳，人家不是算，我在一個兩個人身上，能不能賺到錢，人家算的是，我能不能在短時間內，擴大規模，搶佔市場，最後形成壟斷，如果錢燒光了，那就拍拍屁股跑路。

過去這些年，跑路的企業還少嗎，所以我們真是挺擔心，未來線上教育領域，會出現兩極分化的，一方面頭部公司實力大資金足，最終人家可能完成了對市場的收割，真正成為了壟斷的寡頭，而另一方面，大量的中小企業無以為繼，手裡沒有錢了，只能拍屁股走人，最後留下一地雞毛，大量的家長交了錢，享受不到服務，還欲告無門，而且即便是真的，這個市場形成了最後幾家寡頭競爭的狀態，對於普通消費者來講難道真的是好事嗎？

以往我們就跟大家講過，補課這個事兒，是每個人都咬牙切齒的恨，最終還得咬牙切齒的掏錢乾的事，沒辦法，整個東亞怪物房的國民們，就是這樣對教育如此上心，甚至國家三令五申，公立學校的老師，是不允許出來補課的，不允許到民辦教育兼職的，甚至你連介紹都不可以，然而我們身邊有哪個小孩，沒補過課，或者說有哪個小孩，沒找過自己的老師補過課呢，可是您以為線上教育的發達，未來就會改變這一切嗎？有沒有可能當線上教育，形成寡頭壟斷之後，全民要付出更多的錢。

是的，對於網際網路巨頭來講，我們指責他們，不要跟小商小販去搶生意，人家不容易，賣兩顆雞蛋，賣一把芹菜，掙點錢養家餬口而已，你去跟人家搶錢幹啥，可問題是，難道就應當坐視，網際網路巨頭收割所有學生嗎？

說實話過去這些年，網際網路巨頭們，改變了一個又一個行業，他們的很多次改變，確實給我們帶來了便利，然而教育領域，更多的是不是應當是個公益性的行業，就像醫療一樣，我們非常不願意看到，未來這兩個行業，也被寡頭們把持。