近幾年來，中國網際網路各大巨頭的目光中逐漸出現了長音訊行業的影子。這其實不難理解，因為隨著網際網路和智慧移動裝置的高速發展，人們越來越習慣於在碎片時間進行閱讀和娛樂。除了傳統的視覺方式外，依靠聽覺獲取內容逐漸成為消磨碎片化時間的另一個重要手段，2019年我國線上音訊使用者數量為4.9億，相較於2018年的3.7億增加了14%，由此可見，長音訊領域在未來一段時間內將產生越來越大的價值。

這樣的機遇對於網際網路巨頭來說，自然是當仁不讓。面對仍在擴大的市場需求，騰訊音樂娛樂集團也再度升級長音訊戰略，自從酷我音樂引入《慶餘年》《盜墓筆記》等頂級流量原著IP的有聲小說開始，其主打長音訊的“聽書”板塊便獲得了使用者越來越多的關注。

作為騰訊音樂娛樂集團去年4月重磅推出的長音訊新產品，酷我暢聽著重以優秀IP為基礎，打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。圍繞使用者“聽”的需求，打造“全聲態”的長音訊平臺，目前已經與數百個頭部IP合作。

一、以爆款內容為基礎，佈局長音訊賽道

作為長音訊行業發展的基礎，「內容」是不變的原動力，但其追求的不只是數量，更需要質量。對於任何一個使用者來說，平平無奇的內容很容易形成審美疲勞，只有足夠精彩的「爆款」才能真正抓住使用者的眼球。

回看騰訊音樂娛樂集團在長音訊領域的‘聲’態佈局，不難發現其始終以「內容」為基底，同一時期下，不同長音訊平臺在內容維度上各有側重：

QQ音樂此前推出了特色長音訊「移動書屋」，攜手各類優秀青年演員深耕有聲讀物這一垂直領域；酷狗音樂也在2020年初推出長音訊產品「酷狗電臺」，以高性價比的會員服務為切入點，率先搶佔市場；酷我音樂則開展了「百億聲機」全領域長音訊募集計劃，以百億資源和資金扶持推動優質內容，創造了站內的新流量池。

而對於去年4月推出的酷我暢聽來說，這份側重便是以優秀IP為基礎，打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。透過打造超級內容系列佔領使用者需求，比如現已上線的爆款IP《庶女攻略》。

由起點網白金作家吱吱所著的《庶女攻略》，自2011年上架起，就以極佳的故事和更具節奏性的內容獲得了無數讀者的好評，在多次居於月票榜前列的同時，也獲得了2011 QQ閱讀封神榜top1，於2012年正式出版。而時隔五年，它又進入了2017貓片·胡潤原創文學榜單前列。它的改編作品《錦心似玉》，僅是預告片播放量就超過了500w。毫不誇張地說，《庶女攻略》和《錦心似玉》都獲得了現象級反響。

另外酷我暢聽也首創了音訊視覺化，透過“音訊+畫面”將聲音與畫面相結合，新增角色場景、動態的元素與鏡頭控制，與廣播劇的的語音和聲效結合在一起，讓聽眾在收聽時有身臨其境之感。

以此進行場景突破，也讓內容得以更好的呈現，更能夠充分釋放作品價值，持續出圈。另一方面，這類差異化、趣味化的產物，也能夠讓酷我暢聽突破重圍，在競爭激烈的長音訊市場中獨樹一幟，成為標杆。

在IP的多元化方面，酷我暢聽也持續加碼。構建內容矩陣，使得各IP改編的小說精品廣播劇、影視原生劇等逐漸面向大眾。例如爆款IP《雪中悍刀行》改編的廣播劇，從首播到完結，不到半年時間，累計收聽人次突破240萬+，專輯累積播放量超2759萬+，每日人均播放集數多達8集，使用者單日最長收聽時長多達11小時。去年12月1日《劍來》廣播劇甫一上線，首月即突破500萬+播放量，同樣取得不俗的成績。

二、量產爆款的背後是“IP改編三板斧”

毫無疑問，爆款IP是佈局長音訊賽道的基礎，怎樣才能讓爆款IP量產？那需要的就是內容、改編和宣發，騰訊音樂娛樂集團顯然已經掌握了爆款IP改編的這三板斧。

在內容方面，原著小說龐大的粉絲基礎讓其爆款IP自帶流量，但內容終究只是IP鏈路中的一部分，而IP鏈路的第二部分，自然是改編。酷我的自制廣播劇以IP小說為基礎，採用旁白式廣播劇劇本編寫，擴充了場景描寫，加強了角色與角色之間互動，更加的場景化、戲劇化、立體化。

上圖為《雪中悍刀行》廣播劇資料

而在一次又一次的爆款傳播中，酷我暢聽也和「優質內容」這一關鍵詞，形成了強繫結，IP帶來的期待值、內容本身的高質，以及多維度推廣增加的曝光優勢，無疑讓酷我暢聽在培養使用者長音訊習慣和使用者品牌依賴上，佔據了極大的優勢。

依靠戰略合作，手握海量優質IP

眾所周知，長音訊行業的困境主要在於「使用者」和「內容」，而內容和使用者又是相輔相成的，可以說，誰掌握了內容，誰就掌握了先機，掌握了主動權。但爆款IP始終是鳳毛麟角，很多平臺也因此跪倒在了「巧婦難為無米之炊」的困局之下。

然而，騰訊音樂娛樂集團快速與閱文集團達成了戰略合作，齊力開拓長音訊有聲作品市場。作為中國第一大網路文學平臺，閱文的平臺下擁有許多獨家的優質IP，這為IP的衍生改編打下了堅實的基礎。酷我暢聽近水樓臺先得月，因此具備了得天獨厚的資源優勢，以海量優質內容，迅速佔領市場。優質內容、優秀主播和書粉的強強聯合，構築了「口碑」和「好評」的雙重基礎，也為後續的發展，創造了良好的條件。

酷我暢聽的打法，無疑是IP驅動內容。在資源優勢的傾斜下，更好的IP自然而然會產出更多的優質內容，而更多的優質內容，又反推使用者源源不斷地來到平臺，形成良性迴圈。現如今，類似《雪中悍刀行》和《劍來》廣播劇這類IP的大爆，也印證了酷我暢聽打法的正確性。

2020年12月1日剛剛上線的《劍來》廣播劇，首月即突破500W+的播放量，而參與其中的配音都是“全明星豪華CV陣容”，比如馬正陽、邱邱、陳浩這類配音演員，在各類平臺都有不菲的關注度。

總而言之，長音訊產業如今只是剛從賽道起步：一方面大量的IP儲備還沒有轉換成長音訊，內容蓄水池才剛剛開始“開閘放水”;另一方面使用者也越來成熟，願意為精品的內容產品付費;同時，行業間的跨界融合也正在上演，智慧硬體、動漫劇和新技術正在和這個行業發生化學反應。

對於長音訊行業這片價值深海來說，酷我暢聽的鏈路就是以內容為核心競爭力，以平臺運營模式和使用者需求為核心發展，在後續對有聲生態進行延伸，形成長遠的、可持續發展的健康生態，而這也許就是酷我暢聽邁向未來價值深海最堅實的一步。

值得一提的是，酷我暢聽APP現已上線《庶女攻略》有聲小說，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也同步上線！在酷我暢聽中，你可以選擇倍速播放，用自己喜歡的節奏聆聽故事。你還可以將各集內容提前離線下載，儲存在移動裝置中隨時調出來播放，免受網路訊號質量的限制。