不到半年，抖音再度調整直播政策！

這一次，抖音直接砍掉了固定分成，將公會分成與任務掛鉤；此外，還上線了主播退會與轉會制度。

抖音直播無疑是目前最受關注的平臺，無數公會擠破了頭想進入。但現在，新政策一出，不少公會直言“壓力太大了”“太難了”......

這次政策變動，主要聚焦在哪些方面？到底是釋放了什麼訊號？

又一次政策鉅變

4月1日，熱熱鬧鬧的羅永浩直播首秀刷屏了業內人士的朋友圈。儘管帶貨過程狀況頻出，但帶貨1.1億的成績單仍是重新整理了抖音直播電商的歷史，向外界昭示抖音的電商野心。

與此同時，不少抖音公會負責人的心情卻有些複雜。這一天，抖音推出了新的直播政策。

這次政策最大的變化是取消固定分成，採用雙週任務彈性制。而且任務的設定非常詳細，分為了基線任務、流水任務和活躍任務等。

今日網紅對比了原有政策，提煉了幾大變化要點：

1.最高分成比例提高了3.5%，但完成難度大

此前原公會任務是，固定分成5%+任務彈性分成（最⾼5%）+公會服務費5%，最高一共15%。

現在的政策採用雙週任務，取消了固定分成，任務採用彈性制，最⾼分成18.5%，高於原有的上限15%。

但完成難度非常大，需要保證主播活躍人數、流水漲幅和活躍主播增幅。

以1個雙週流水1000萬的公會為例，要拿到18.5%的分成，需要滿足：1.最低活躍主播數28個；2.公會流水增幅為100%；3.主播增幅為180%。

2.強化公會流水增長，最高達12%

基本上，公會保證了主播開播數量，都能拿到2%的基線任務分成。

但是要拿到更高的分成比例，則需要提高公會流水以及活躍主播數。

其中，公會流水增幅，最高可拿到12%的分成。

公會流水增幅的比例是遠高於原政策的。

此前，公會增幅達到要求，最高是拿到2%的分成；而現在基本上有增長，就能拿到1.2%的分成。

3.強化主播活躍度，最高4.5%分成

公會有活躍任務，與流水任務一樣，根據公會上個雙週流水分層，每一層的公會活躍主播增幅劃分7個增幅區間，不同層級的公會在本雙週的活躍主播到達相應的增幅區間，即可獲得該增幅區間對應的本雙週流水分成獎勵。最高的分成則是4.5%。

（活躍主播的定義：雙週滿10個有效天和20個小時的主播）

任務之外，還有拉新獎勵，最高2960元一位主播。

除了調整分成政策，傳言抖音還上線了主播退會及轉會制度。

公會與主播如果無法在退會上達成一致，主播可邀請平臺協助處理，平臺會評估雙方訴求及雙方證據後提供解決方案。

除申請平臺協助解決外，主播還可以選擇付費退會，只需要交付前120天內直播流水的20%的費用就可以退會，如果計算出的退會費用總額不足500元的，則統一交付500元退會費。

也就是說，主播最低500元就可以退出公會。但目前今日網紅並沒發現該功能。

此外，新政策也支援主播轉會，主播120天內有一次轉會的機會。

影響了誰？

抖音推出新政後，公會圈子裡直接炸開了鍋。

“這次調整對公會影響太大了。”

“這真的太難了！”

........

根據今日網紅了解，其影響主要是以下幾個方面：

1.對主播持續利好

一直以來，主播的利益與訴求是抖音優先考慮的重點。

此前推出的日結制度對主播來說就是一大利好政策，不少主播選擇抖音而非其他平臺正是看中了日結功能。

此次政策調整，取消了公會的固定分成，但主播的分成依然不變。且退會和轉會制度的推出同樣方便了主播。主播如果要退會，可以通過平臺協助、付費退會多種方式，最低500塊錢就可以退出公會。

公會可以借這些利好對外招主播，而抖音對公會提供拉新獎勵，其意味非常明顯：擴大主播基數依然是目前抖音直播最重要的發展訴求。

2.大公會壓力陡增

新政策取消了公會的固定分成，改為彈性任務制。在彈性任務要求裡，雙週增幅越大，公會的分成獎勵就越多。

這對增長迅速的公會影響小，但對增長緩慢的公會有很大的壓力

有行業人士表示，雖然流水增幅獎勵高，但“對很多公會來說，流水增幅的分成獎勵很難拿到。”

尤其是大公會，本身體量大，短時間的增長幅度有限，分成獎勵自然受到了影響。

“新政策對現在做得很好的大公會影響最大，相當於在上一週的基礎上收入開播要求更好，但不可能一直上升，肯定會有瓶頸。”另一位行業資深人士如此表示。

3.掛靠和線下公會持續受到影響

對於中小公會來說，抖音直播政策彈性大，沒有保障的固定收入。因此，為了規避風險，掛靠反而是最好的選擇，單打獨鬥風險太高。

但問題在於，大公會的利潤被壓縮，牽一髮而動全身，給中小公會掛靠的利潤分成也勢必會做出調整。長久來看，掛靠模式會受創，中小公會也不會輕鬆。

“大公會給中小公會的掛靠分成還會繼續降，以後掛靠應該很難了。”

但也有公會人士持相反意見。“大公會很難做了，反而更需要掛靠，眾人拾柴火焰高。”

因為新政策對大公會的流水增幅、持續增長提出了更高的要求，單打獨鬥太難，或許會選擇抱團取暖。

另外，線下公會的運營壓力持續變大，相比線上，線下公會運營模式較重，需要交付場地、裝置等額外成本。一直以來，線下公會對平臺政策調整也更加敏感。

“我們線下公司受政策影響很大，影響不是一點半點，政策一動，我們整個公司的運營就得改變。”某公會內部人士表示。

公會如何應對？

那麼，抖音此次調整政策，究竟是出於什麼考量？公會又該如何應對？

某行業資深研究人員表示，雖然新政策變動很大，但感覺抖音還是為了刺激公會管理升級，擴大直播的盤子，同時讓更多主播參與進來。

顯然，變化之下，對公會提出了更大的挑戰。

躺著賺快錢的時代結束了，現在公會精細化管理時代正在到來。

“我覺得公會業務越單一，尤其是秀場，受影響越大；業務越多元化，受影響越小。”某公會負責人如此說道。未來僅依靠秀場直播單一模式的抖音公會，競爭力越來越不足。

MCN、廣告、電商，公會朝多元化發展。

抖音現在正在大舉發力直播電商。就在幾天前，高價簽下的羅永浩在抖音開了直播首秀，一度引起全民刷屏。

在直播電商領域，抖音已在嘗試造神。目前，也有很多頭部達人開始在抖音直播帶貨，如祝曉晗、多餘和毛毛姐等。

抖音在電商上的投入就像一個訊號，現在在新政策的催化下，未來也許會有更多的公會嘗試電商業務。

同時，公會多平臺佈局也可能成為趨勢，不把雞蛋放在一個籃子裡。

但並非每一家公會都具備多平臺佈局的實力，大多數公會終歸要有取捨。

縱觀現在的直播行業，陌陌、YY 這些老牌直播平臺這些年一直穩紮穩打，政策鮮少變動，對於公會來說也有一定的安全感。

但抖音在業內向來是“高增長”的代名詞。從2018年崛起至今，抖音的日活始終在飆升，至今仍未見頂。

據官方資料顯示，2020年1月，抖音日活已經超過了4億。過去一年，公會蜂擁而至湧入抖音正是看中了它的流量和發展前景。

因此，留在抖音還是回傳統直播平臺，就像每一個年輕人在抉擇，到底留在大城市，還是回二三線城市？

退居二線代表著安逸、穩定發展，而留在大城市，意味著可能更大的發展空間和發展機會。

抖音新政策推出當晚，一個公會老闆在深夜發出了靈魂拷問：

“你是公會老闆，現在是要選擇一個發展迅速快的平臺，還是選擇一個政策更穩定的？”

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