就在前不久，馬雲擠掉了印度能源大亨穆克什·安巴尼位置，成為了新的亞洲首富（馬雲、馬化騰兩人以2900億元並列成為中國首富）。馬雲有著超前的理念，即便是同時代的企業家能夠真正理解馬雲的也沒有幾個，否則當初阿里巴巴在尋找融資的時候也不會如此困難，馬雲甚至被當做傳銷人員而被婉拒。憑藉著敏銳的商業嗅覺，馬雲意識到了國內電子商務的潛力，憑藉一己之力打造了阿里巴巴這個龐大的商業帝國。就在阿里巴巴如日中天的時候，馬雲竟然選擇了退出，這點著實令人不解，或許未來會給出我們答案，這或將是馬雲又一次正確的選擇。

雖然馬雲建立了阿里巴巴這個巨無霸的電商平臺，但是對於電商的未來並不看好，認為十年至二十年之後電商將死。究竟是何原因令馬雲產生了此想法，京東、順豐似乎同樣有所察覺，悄悄在背後進行著佈局。

當初馬雲提出電商平臺將會佔據到實體商務平臺交易量80%的時候，同樣沒有人相信，甚至很多人認為馬雲在異想天開，結果卻驗證了馬雲當初的設想（當然，隨著電子商務的發展，不可避免的導致線下實體店鋪的蕭條）。隨之馬雲提出純電商將死，新零售才是未來的希望。那麼，究竟什麼是“新零售”呢？

“新零售”是將線下實體與線上電商有機結合的整體，通過大資料、人工智慧等先進手段來指導線下實體店的運作，線下實體店又能夠為線上電商平臺提供實物展示，提升使用者的購物體驗（依託物流運輸體系將線上、線下有機的結合在一起）。兩者之間相輔相成，將會構建成一個閉環的生態圈。阿里巴巴旗下具有代表性的公司就是盒馬生鮮，疫情期間，盒馬生鮮煥發出了新的活力，幾乎處於供不應求的狀態。為此，盒馬生鮮全國新招聘三萬人，即將推出上百家新店。

京東雖然沒有自己開通線下門店，但是與國美電器進行合作值得我們深思。國美電器可以算得上是老牌的線下零售商，巔峰時期和蘇寧之間打得不可開交，隨著黃光裕的入獄發展態勢有所下滑。一個線下零售商、一個線上電商，按理說兩者之間應該是仇敵的關係。不過，近期卻傳出了國美入駐京東的訊息，這樣一來從側面又驗證了馬雲“新零售”的想法。

國美提供使用者的線下體驗，京東負責提供使用者線上的大資料分析，通過京東物流體系完成商品的配送。雖然一體性沒有阿里巴巴強，但是兩家公司之間卻構成了“新零售”的雛形（近期劉強東已經卸任京東法人、執行董事、總經理等職務，將會有充足的時間來思考京東未來的戰略發展）。

對於京東大家可能並不意外，畢竟也是一家電商平臺，那麼順豐又是怎麼一回事呢？畢竟大家的印象中順豐只不過是一家快遞公司，與“新零售”確實扯不上太大的關係。不過，順豐並不願意止步於快遞，背後悄悄的推出了“豐e足食”。

順豐並不像阿里巴巴與京東那樣財大氣粗，只能夠一步步來實現自己的“新零售”業務。“豐e足食”主要瞄準的市場是無人售貨領域，目標人群是各大企業員工的零食業務，通過順豐快遞小哥來實現商品的供給。最開始僅在深圳做為試點運營，現已覆蓋全國37個地區，服務企業客戶五萬加。