最近，淘寶放出了一個大瓜，歐陽娜娜將擔任2020年淘寶新勢力周代言人，同時以造型合夥人身份入職淘寶。隨後淘寶在官方微博放出了歐陽娜娜工牌照。

一時間，#歐陽娜娜入職阿里#成為了最熱門的刷屏新聞，同時被刷屏的還有淘寶的官方賬號之一@萬能的淘寶公佈的歐陽娜娜工作第一週週報。

圖片來源：@萬能的淘寶 歐陽娜娜的工作週報節選

僅僅一次入職事件，淘寶在微博打造了好幾個熱搜話題，其中包括#歐陽娜娜的工作週報#、#歐陽娜娜入職阿里#，甚至官方喊出“守護歐陽娜娜的3.75績效”。

和以往明星掛名公司的職位Title相比，歐陽娜娜這次入職阿里可謂做足了“儀式感”。她不僅需要交週報，還要完成KPI，甚至還有阿里員工在釘釘上找到了歐陽娜娜的資訊。然而一條網傳新聞和這份週報，卻讓這次皆大歡喜的營銷事件偏離了航道。

首個00後P8？

伴隨“歐陽娜娜入職阿里”同時出來的，還有“首個00後P8”、“歐陽娜娜百萬年薪”等熱門話題。結果，針對“P8職級”部分網友提出了自己的質疑：

“週報寫成這樣，換做是我怕是要被辭退了”

“這個級別的週報和P8的帖子匹配嗎？

部分網友認為，P8職級為真實的工作職級，而歐陽娜娜僅作為淘寶時尚IP的代言人不該與真實職級掛鉤。此外，P8的工作職責也與歐陽娜娜目前的工作並不對等。繼歐陽娜娜上一次營銷#每個女孩都想成為歐陽娜娜#之後，歐陽娜娜又一次依靠“打擊”網友紅出了圈。

隨後阿里緊急闢謠稱歐陽娜娜是0元入職阿里，並沒有百萬年薪，合夥人只是Title。而此次營銷事件的輿論焦點已經從歐陽娜娜代言新勢力周，變成了歐陽娜娜是否有資格入職阿里。

阿里為什麼選擇歐陽娜娜？

雖然被網友吐槽營銷“翻車”，但值得肯定的一點是，僅從淘寶勢力周這個IP來看，歐陽娜娜是最合適的代言人。

在營銷的早期，阿里還戲稱選擇歐陽娜娜是因為“押韻”

在淘寶公佈的2019淘寶新勢力周秋冬趨勢資料中，歐陽娜娜力壓楊冪成為了女明星中的帶貨王。而更早之前，歐陽娜娜則被冠上了“VLOG女王”的稱號，在Vlog中她以生活穿戴帶動品牌營銷，只要在她Vlog裡出現過的產品都能登上熱搜。

圖片來源：《2019淘寶新勢力周秋冬趨勢釋出》

“00後的帶貨女王”這樣的稱號雖然不如 “00後首個P8”吸引眼球，但帶貨女王產生的真實硬實力能讓歐陽娜穩坐淘寶新勢力周的代言人位子，而不會遭到質疑。這說明，品牌在選擇明星入職代言的時候，無論是虛構職位還是真實職位，都要為明星量身打造適宜的職位。

比如在以往的明星入職案例中我們經常能看到一些有趣的Title。高曉鬆入職阿里音樂擔任戰略委員會主席，趙麗穎、陳偉霆入職愛奇藝成了首席內容推薦官，吳亦凡則是首席會員非凡體驗官，馬天宇擔任幻城手遊首席顏值官甚至還有周杰倫入職唯品會成為首席驚喜官。看到這樣的合作，網友總會心領神會，這是一次雙方聯手皆大歡喜的營銷事件，雖然實際意義不大，但也保留著一些話題性和興趣性，粉絲和路人都會買賬。

雖然歐陽娜娜空降P8的事情引起了不小的熱議，但普遍網友依然接受了此次歐陽娜娜的代言人身份。歐陽娜娜作為一個帶貨能力出眾，並且能將各種品牌輕鬆融入到工作生活中的明星，歐陽娜娜一直深受年輕網友的喜歡，很多年輕網友都會模仿其穿搭，歐陽娜娜的代言也多為面向年輕使用者的品牌。沒有人比00後帶貨達人歐陽娜娜更適合向年輕人傳遞時尚生活理念。

淘寶新勢力周，正是淘寶打造的充分面向95後，聚焦時尚領域和穿搭的IP。歐陽娜娜作為其代言人，職責是推廣淘寶新勢力周的時尚概念，為淘寶挖掘更多的年輕使用者，精準切合了IP特性，直指核心受眾使用者。

如果淘寶此次為歐陽娜娜創造一個創新的Title，並且仍然保留“週報”、“KPI”等真實職責，更易勾起福斯的認可心理。一旦與真實職級掛鉤，網友難免會將她的工作職責與真實職級對比。而真實職級所引出的“P8”、“百萬年薪”等營銷熱點無法與新勢力周的“時尚”、“年輕搭配”、“潮流”等關鍵詞聯絡起來，甚至與淘寶新勢力周的合作品牌也無關聯。反而模糊了營銷的目的，偏離了主題中心，輿論的焦點將很難集中到“淘寶新勢力周”這個重點IP上。

明星入職 目的要明確

品牌想要利用明星入職營造口碑趣味性皆足的營銷，就需要為明星量身打造適合的職位，放大明星的閃光點，並且從始至終保持同一調性。

著名網紅Papi醬，在入職百度的時候，Title為“百度App首席內容官”。作為一個專門生產大量優質內容的網路紅人，網友普遍不會質疑Papi醬在內容端的輸出能力，所以這個“首席內容官”即能讓網友信服，也能製造輿論看點。

知名演員張譯在第四屆知乎鹽Club上獲得知乎000號工卡，甚至比知乎創始人周源還靠前，這在當時引起了熱議。面對此次官方認證的000號員工，知乎的網友普遍持接受的態度，原因在於張譯本人就是知乎的優秀答主，一直認真回答關於演員這個本職工作的各種話題。000號員工卡對張譯而言是知乎對其優秀內容輸出能力的肯定。對外，這張工牌是知乎對外界傳遞其企業價值觀的一種體現。無論明星與否，內容產出才是知乎第一源動力，在知乎他的第一身份不是好演員，而是一個好答主。張譯憑藉自己的身份和優秀的產出，恰好成為了連線知乎與外界的最佳媒介。

明星光環能吸引大批娛樂圈的粉絲對平臺、企業和品牌大量關注，如果不想明星僅以搞怪身份加入企業，而是真正產出硬貨，企業對明星的考量標準是一個方面，更重要的是明星產出的“職責內容”同樣也需要量身定做，打造統一的營銷調性。如果歐陽娜娜這次的Title和職責緊緊圍繞帶貨、穿搭、時尚等她熟知的領域展開，這次代言則更添說服力。