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在 3 月的移動增長排行榜中，受疫情遠端辦公的影響，釘釘、企業微信已經持續兩個月蟬聯移動產品增長榜冠、亞軍，而隨著復工復產、國民經濟的迴歸，購物購房的消費需求也隨之上升，淘寶直播帶動成交量翻倍，安居客借熱播影視劇增長明顯；老牌遊戲迴歸榜單，迷你世界四週年引使用者薅羊毛。

在此次榜單中，騰訊、阿里分別以 15 款和 13 款的產品數量領跑榜單，成為此次產品上榜最多的兩大企業。

其中，在此次阿里進榜的 13 款產品中，有 6 款均為購物類產品。線下零售行業受疫情影響而遭遇的停業困境，使大量品牌和商家紛紛轉型和發力線上渠道，宜家、喜茶、Kenzo 等均在此期間入駐天貓，天貓也在 3 月派發了 10 億消費補貼助力商家復工復產。宜家在 3 月 10 日官宣天貓開店後就吸引到超 155 萬人“雲逛店”。

根據阿里巴巴的資料顯示，今年的天貓“38女王節”整體銷售額遠超去年，超 2 萬個品牌銷售額同比增長超過 100%。同時，淘寶直播在“38女王節”期間帶動的銷量同比大漲 264%，最高的一天帶動成交量增長了 650%，可見電商直播程序加速之快。

2、購房需求復甦，安居客借安家火了

據安居客最新發布的 2020 年 3 月國民安居指數顯示，全國新房找房熱度環比上漲 28.2%，一二線城市找房熱度環比上漲超三成。可見，隨著疫情在國內逐漸得到控制，國民經濟開始迴歸正軌，大家的購房想法也隨之復甦。

受影視劇《安家》的熱播影響，買房再次成為人們共同探討的話題，劇中通過大量的廣告植入以及主角房產中介的角色設定，使 58同城、安居客、貝殼找房等產品在 3 月的預估下載量均出現了較明顯的增長。

其中，安居客則與《安家》電視劇進行了全方位合作，劇中人物使用的找房、看房產品正是安居客，這一合作也為產品帶來了較為明顯的增長變化。

通過與劇情結合的方式植入廣告，避免了生硬的廣告容易引起使用者反感的問題，也能通過劇情設定來展示產品功能，比如在劇中就有展示安居客的安選房源、線上簽約、VR 看房等功能。

在電視劇開播後，安居客也緊跟劇情，頻繁推出與劇情相吻合的內容，比如播到老洋房情節時，安居客官微便推出了《上海老洋房的前世今生》科普推文，在熱播期間安家與安居客的相關話題曾多次登上微博熱搜。這種關聯方式既可以加深情感共鳴，也可以通過文章熱度反哺劇集，實現電視劇與產品的共同增長。

老遊戲重出江湖，木工體驗登頂 Top1

此次手遊增長榜中，共計 14 款產品在榜，其中新進榜產品佔據 8 款。相較於近幾年超休閒遊戲大量佔據榜單的現象，在本次榜單中則有所改變，除王者榮耀、和平精英兩款常年在榜的經典遊戲外，也出現了迷你世界、我的世界等老牌遊戲。

上線於 2016 年的迷你世界，從 2018 年開始便在每年的週年慶時，圍繞不同主題開展“世界守護計劃”的公益活動。在今年四週年的慶典活動中，迷你世界以“雪域守望”為主題，對新疆地區的雪豹進行觀察保護，並在遊戲中推出了一款名為“雪球球”的面板，使用者通過連續登入、做任務等方式積累碎片就可以獲得該面板的永久使用權。

自 3 月 20 日開啟四週年慶典活動後，產品的預估下載量就隨之出現了較為明顯的增長變化，可見使用者對於遊戲福利的關注度還是比較高的。

遊戲流暢度高一直是此類沙盒遊戲的一大特點，迷你世界在遊戲中為使用者提供了 FPS（幀數數值檢測）的功能，並讓使用者可以自行決定是否開啟“幀數限制”的功能，通過這一設定，使用者就可以對遊戲所呈現出的幀數進行高額限制，防止因手機配置不高而出現卡死的狀態，從而提升了遊戲體驗。

而另一款木工模擬體驗遊戲《超級木旋3D版》也有著不錯的表現，連續 3 天（3 月 13 日-3 月 15 日）在遊戲榜（免費）中霸榜 Top1。

該遊戲畫風簡約、玩法簡單易上手，遊戲中使用者作為木工，可以體驗木材的切割、拋光、上漆等操作，並親手製作專屬於自己的木工藝品。

使用者還可以通過開啟震動來體驗在切割過程中模擬真實木工的感受，十分適合打發時間，放鬆壓力，也因此該款遊戲在上線不久便能風靡遊戲市場。