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RCS是何方神聖？

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編輯 | 蒲蒲

4月8日，中國移動、中國電信、中國聯通聯合釋出《5G訊息白皮書》，宣佈推出全新的資訊互動服務——“5G訊息”和生態建設構想，這意味著中國基礎簡訊業務進入全面升級通道，傳統簡訊將被5G訊息(RCS業務)逐步取代。

《白皮書》闡述了5G訊息的核心理念，明確了相關業務功能及技術需求，提出了對5G訊息生態建設的若干構想。

5G訊息業務是傳統基礎短訊息服務的全新升級，大致可分為兩類，分別為個人使用者之間、企業與個人使用者之間。

針對個人，5G訊息將打破資訊長度限制，內容也將更為多元化，可實現文字、圖片、音訊、視訊、位置等資訊的有效融合。對於企業而言，5G訊息將為其提供與個人使用者之間的資訊互動介面。企業可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與諮詢。同時，5G訊息將延續傳統簡訊的免註冊登入、免安裝應用等特性，進一步實現資訊互動的便捷高效。

在安全保障方面，5G訊息支援加密傳輸、圖形密碼，可保使用者隱私安全。目前，全球移動通訊系統協會GSMA已計劃將5G訊息納入5G終端必選功能，為5G終端發展助力。

運營商此番憑藉5G訊息向資訊服務的價值鏈頂端進軍，是否將與微信和APP產生正面競爭?據通訊業內專家分析，5G訊息與微信、APP功能有不少重合，業務競爭不可避免，但它們應該是共生的關係，可以滿足企業、個人消費者在不同場景下的資訊消費需求。

RCS是何方神聖？

5G訊息即RCS（Rich Communication Services Suite，富媒體通訊），是全球移動通訊系統協會（GSMA）2008年提出的一種通訊方式。

RCS具有顛覆傳統APP分發模式的潛力，有望成為海量輕應用即發即用的戰略入口。由於RCS在簡訊介面中集成了各種功能介面，伴隨5G的高速率低延時特性，使得通過手機簡訊實現原本需要用APP才能做到的事情。

傳統APP需要下載、佔用手機儲存空間，在某種程度上，RCS即發即用的優勢具備取代大部分輕型APP的能力，使得簡訊平臺躍升為應用分發的戰略入口。因此，RCS能夠覆蓋聊天客服、線上購物、短視訊營銷、精準互動等廣闊的市場。

華西證券報告認為，通過RCS訊息可以在簡訊介面上傳送文字、圖片、語音、視訊、位置資訊甚至群聊等內容，實現APP的各類豐富應用。它可以讓個人使用者和各類服務平臺、商家相互打通，讓RCS增強資訊支援富媒體訊息推送，在功能上可以和微信比肩。

通過RCS訊息可以在簡訊介面上傳送文字、圖片、語音、視訊、位置資訊甚至群聊等內容，實現APP的各類豐富應用。它可以讓個人使用者和各類服務平臺、商家相互打通，讓RCS增強資訊支援富媒體訊息推送，在功能上可以和微信比肩。

華西證券報告顯示，目前全球已有76家運營商實現RCS商用，日活使用者2.5億。預計明年將會及蓋135家運營商，月活使用者達到8億。國內三大電信運營商釋出白皮書有助於運營商之間的互聯互通，打通RCS服務壁壘，加速RCS產業發展。

安信證券認為，巨頭紛紛佈局，RCS可能是最快落地的5G應用。從全球來看，RCS是谷歌在5G時代下對其原有社交軟體重組後唯一留下的訊息應用；微軟最近在PC中加入了對RCS的支援，意圖獲取移動端市場；美國四大運營商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile宣佈將聯合起來為安卓智慧手機在美國提供RCS訊息。谷歌2015年開始發力RCS，谷歌之所以會如此重視RCS，主要是因為RCS背後蘊含著巨大的市場。RCS覆蓋了基本的簡訊，還將觸角伸到了聊天客服、線上購物、短視訊營銷、精準互動等領域。

安信證券認為，5G帶來大頻寬，低延遲以及大容量特性讓文字簡訊升級為集手機通訊錄、圖片、聲音、視訊、IM，公眾號為一體的富媒體資訊，而富媒體資訊也將成為新的流量入口。

報告如下