3G、4G時代，在網際網路企業的層層圍堵下，運營商的生存空間屢屢被倒逼，最著名的一役就是看起來戰鬥力爆棚的飛信之死。此後，三大運營商們也就只剩下了管道的作用，對於管道中流動的資訊毫無插手空間。

不過，隨著5G網路的商用，這一切也許又會發生改變，遠離網際網路中心許久的運營商們終於找到了東山再起的機會。近日，中國聯動、中國移動和中國電信攜手釋出了《5G訊息白皮書》，力推5G簡訊，爭取在哪跌倒就在哪爬起來。

雖然從個人使用的角度來看，5G簡訊對比現有的社交軟體並無太大的亮點，但是當我們將5G簡訊安放在5G商用、運營商迴歸網際網路中心的大背景下，就能看出其潛在意義絕對超越了其形式，飛信的悲劇可能不再會上演。

5G簡訊的希望

在《5G訊息白皮書》中，運營商表示傳統簡訊單一文字的內容屬性以及點對點的溝通功能，已經完全不能適應消費者日益多元化的溝通需求。因此，運營商認為，在5G時代，資訊一定會朝著“富媒體”方向進化，承載更多的內容與功能，5G簡訊由此應運而生。

從個人使用者角度來看，5G簡訊不再如同傳統的簡訊，只能傳送文字和圖片，而是支援音視訊、表情、位置等一系列的數字化內容。簡單來說，微信能做的，5G簡訊也可以做。

相信看到這兒，大家就會覺得5G簡訊完全沒有新意，基本還是沿著微信的路數走。事實上，在個人之外，5G簡訊還拓寬了企業對個人的應用場景，而這正是5G簡訊敢於叫板微信的原因。

據白皮書介紹，5G簡訊可以使企業客戶為消費者帶來基於富媒體的新型數字化互動服務。並且，運營商還強調“5G+AI”將會這些服務中獲得極大的應用。

舉個例子，如果我們想要在12306上購買火車票，傳統場景下，我們需要開啟相應的購票App，輸入日期、地點、車次等資訊，最終才能購買成功車票。而在5G簡訊場景下，我們只需在簡訊App內傳送相應的購票資訊，即可在AI的幫助下一鍵完成購票，效率更高。

根據運營商的設想，5G簡訊多媒體化、輕量化、可互動的特徵，可以直接完成搜尋、互動、支付等功能，進而顛覆傳統的App分發模式，成為5G時代最重要的入口。

從邏輯層面來看，在5G網路引發的平臺變革下，5G簡訊兩線並行，雙端互補的入口策略還是十分高明的。不過，作為5G簡訊最大的對手，微信顯然不會重演飛信的悲劇，拱手將江山贈與他人。

以微信為例，其手握超11億的註冊使用者，自帶的社交屬性也對使用者也有著天然的吸引力。因此，微信必然要在自身的APP內上線不同功能，消耗這些優質流量。而2017年初，微信小程式的上線，算得上微信成為超級App的起點。

1、天然的使用者群。大多數社交軟體在推廣的時候，面臨的最大問題，就是使用者群少，導致平臺內屈指可數的使用者找不到溝通物件，從而逃離平臺的惡性迴圈。而5G簡訊的賬號直接與手機卡互通，也就導致5G簡訊有著天然的億萬級流量，直接就可以和微信同臺較量。

2、預裝的屬性。不論任何手機，在出廠時都安裝有“簡訊”App，不必讓使用者在安裝全新的App。而簡訊App的“裝機量”理論上是超過微信的，在前期運營推廣上5G簡訊會更加輕鬆。

3、終端廠商的支援。《5G訊息白皮書》釋出的時候，我們發現一個很有意思的現象，就是小米、OPPO、vivo等終端廠商也紛紛為5G簡訊站臺，並且中興和華為還率先喊出了6月正式商用的訊息。終端廠商的大力支援，將大大加快5G簡訊商用的時間。

4、精準觸達對企業的吸引力。雖然在傳統簡訊時代，垃圾簡訊氾濫成災，但是這從另一個角度也展示了簡訊的優勢——精準觸達。因此，一旦5G簡訊推廣開來，再加上5G簡訊流量、裝機量等方面的優勢，其對企業的吸引力想必是十分大的。

由於自身生態的封閉性，對比5G簡訊，微信現在似乎已經陷入了守勢，不過這並不預示著微信將要丟掉社交桂冠的寶座，只要微信在自身平臺內可以持續的吸引流量、消耗流量，那麼5G簡訊即使推廣開來，也只能淪為功能性業務，而不是有高黏性的社交性業務。

因此，如果我們橫向對比微信和5G簡訊就會發現，使用者群、裝機量這些傳統網際網路軟體的關鍵指標將不再是兩者決勝的關鍵因素，平臺入口的轉化才是影響兩者地位的決定性要素。