在國家大資料戰略的背景下，隨著網際網路，物聯網和雲端計算技術的日益迅速發展，人們對資訊資源的競爭達到了前所未有的高度。每種新的形態技術都會對資訊的獲取和傳播產生影響，然後促進社會生產和生活各個領域的創新和變革。作為網際網路技術的創新產品，小程式引起了各個行業的強烈關注。

微信小程式(英文名稱MiniProgram)是騰訊公司於2017年1月9日全面釋出的戰略級產品，無需安裝即可嵌入微信中。使用者可以通過掃描或搜尋QR碼來開啟應用程式以獲得所需的資訊。它已成為一種將使用者與資訊和服務聯絡起來的新方法，其目標是“可以連通一切”。 (以下簡稱為小程式)

二、小程式的本質和定位

在網際網路的前半部分，各行各業都藉助技術優勢發展起來，主要依靠人口和流量紅利。現在，對於整個市場而言，以前的紅利幾乎已用完。就當前情況而言，最重要的是依靠創新來滿足各個行業使用者的需求。全新，更人性化的資訊體驗。迷你程式一經推出，便憑藉自身的優勢被廣泛應用於各個行業。在資訊獲取方面，為使用者提供了更加便捷，靈活的一站式資訊搜尋平臺。它還使各種行業中的資訊分配和傳播最大化。優化開闢了新途徑。

三、小程式的本質

隨著資訊社會化程度的不斷深化，整個市場對多樣化資訊服務的需求不斷增加，與此同時，人們更加關注資訊的獲取方式和資訊的使用成本。這種需求完全符合小程式的本質。具有不同功能的應用程式就像資訊孤島。如果他們不能共享資訊，則資訊的價值將減少。通過小程式入口，小程式可以在彼此之間“跳轉”。在資訊傳播過程中，共享和轉發好友介面也會對某些使用者決策產生影響。多元化的資訊是相互聯絡和可互操作的。用來達到最佳效果，符合市場對資訊服務的要求。另一方面，作為構建網際網路生態系統的新手，小程式依賴於超級應用程式微信，與網站和應用程式相比，它不僅具有相對較低的開發成本，而且具有較低的推廣成本和運營成本門檻。小程式具有高度粘性的使用者組。自然的溝通能力和增強的意識的優勢顯而易見。同時，小應用程式開發的功能可以滿足使用者在提供優質服務方面的不同需求，並且是與客戶群最直接的聯絡，即在使用者需要時可以到達小應用程式，而不是在不需要時與他推薦。實現資訊服務的廣泛傳播並迅速共享。

四、小程式的定位

微信小程式作為新一代移動網際網路的服務理念是：“無需安裝，觸手可及，使用後即可使用，無需解除安裝，無處不在，可隨時訪問”。 小程式的正式定位是“輕量級應用程式”的簡單操作，即移動中輕量級和無客戶端的概念。其豐富的功能和靈活的使用優勢結合了(本機應用程式)NativeApp和(Web應用程式)WebApp的優勢，併成為安裝在微信中的超級APP內建Web應用程式。它具有無障礙使用，低成本開發，定製服務和更優化體驗的特點。在移動網際網路真正進入下半年的競賽中，為了再次在剩餘市場中獲得一席之地，小程式作為一種新的申請形式脫穎而出。從PC時代到移動Internet時代，從網站到當前的核心移動應用程式，再到微生態中的訂閱號，服務號和企業號，這個小程式都放棄了以前的繁瑣程式。網際網路產品的開放和簡單過程為使用者提供了快速全新的輕型應用程式體驗，成功構建了新的網際網路生態系統，併為下半年的Internet開闢了新的道路。

五、小程式資訊傳播的優勢

複雜的網路資訊傳播機制一直是網際網路研究的熱點問題。小程式可以通過社交聊天(例如群聊和朋友圈推薦)實現資訊的自我傳播。社會關係的力量可以促進資訊，能量或物質的交換。這個小程式依賴於微信的強大關係網路。在這種“牢固”的社會關係下，受眾群體轉發和共享資訊的行為將直接影響他們自己的決策。資訊級聯現象一旦形成，個人就很容易受到前一個人的共享和轉發的影響，並保持與之相同的一致行為，從而為資訊傳播和共享提供了內部動力。人際溝通的這一優勢更有利於提高資訊傳輸的效率。

1、獲得資訊服務的最快捷方式

移動客戶端需要根據不同的功能APP逐一下載升級;注意，需要輸入公共帳戶，路徑過長，容易丟失使用者。相反，小程式可以通過掃描QR碼或搜尋直接訪問該頁面以獲取相關資訊和服務，並且在使用者需要時可以立即訪問該頁面。連結路徑很短，避免了下載，跟蹤，登入和更新以及其他複雜過程。小程式的簡化機制為使用者節省了不必要的時間，併為使用者獲得資訊服務建立了最短的路徑。

2、更容易獲得使用者

截至2018年9月的《 2018年微信資料報告》資料顯示：“平均有11.02億人登入微信，微信實現了“全球覆蓋”，日活躍使用者為2.15億。每月公共活躍賬戶數是650萬，每月活動粉絲資料是9.97億。“從這些資料中，我們可以看到微信以驚人的速度發展，為公眾塑造了一種新的生活方式。這個小程式與微信的高客戶獲取效率緊密相連，並且已經擁有一個非常好的生存平臺。將微信帳戶繫結到微信帳戶後，小程式可以連線到其他移動和Web應用程式以及公共帳戶。使用者直接進入小程式，不僅節省了開發成本，還為小程式帶來了更穩定的使用者。滿足多個應用程式和公共帳戶之間統一使用者帳戶的需求，實現一鍵式高效操作，增加使用者關注度並吸引更多潛在使用者。

3、便捷的資訊檢索

小程式檢索資訊服務提倡的線上和離線訪問方法，即附近的小程式提示，按關鍵字搜尋和離線掃描程式碼等。小程式使用無線網路定位技術來指示小程式的哪些功能在附近，使用者可以線上查詢和使用它;如果使用者有確切的資訊服務請求，他還可以直接輸入諸如“名稱”，“品牌資訊”之類的關鍵詞。最重要的訪問點是掃描QR碼的方式，這是小型程式獲取離線物理資訊和服務的重要媒介。

無論哪種方式，使用者都可以通過微信小程式輕鬆找到最方便的平臺來獲取資訊。如果體驗效果出色，則可以直接將其新增到手機桌面以方便重用，而無需下載和安裝或解除安裝和清潔。它改變了過去複雜的檢索方法，縮短了檢索時間，大大提高了資訊服務檢索的效率。