知者行之始，行者知之成——王陽明

有人說，你不是聊設計的嗎？對，沒錯，知戰略，行設計，產品才能知行合一。

蘋果想造車不是一兩天了

1980年，保時捷935勒芒賽車就被喬布斯贊助，貼上了蘋果當年騷氣的彩虹LOGO。

1980 保時捷935 K3

喬布斯老爺子特別喜歡汽車，據說當時要不是受制於資金限制，肯定手機汽車一起上了。

現在蘋果有錢了，蘋果造車的泰坦計劃就被提上了日程。

隨著蘋果汽車量產倒計時越來越近，

作為果粉，是非常喜聞樂見的；

作為一個設計師，也十分期待蘋果即將帶來的充沛的想象力；

作為汽車行業的從業人員，卻是愛恨交加。恨，是這可能將是對汽車和網際網路行業的大洗牌；愛，是洗牌後，將迎來汽車和網際網路行業的深度整合，從而帶來新的高速發展的機會和空間。

傳統汽車與科技公司本來井水不犯河水

智慧手機普及後，作為便攜的個人終端和移動網際網路終端，手機在使用者心中的地位越來越無法取代。全世界汽車公司都非常眼紅，想把車內娛樂和辦公這一塊蛋糕，從手機上分一點過來。

比如各種汽車公司開發的多媒體系統，

奧迪的MMI，賓士的Command。操作的流暢性一言難盡，導航的準確度也差強人意。雖然經過不斷最佳化，進步很大，但跟手機的綜合體驗，還是雲泥之別。

還有就是投屏，

首先，大多數汽車的螢幕，大概也就只有6-10寸，相對大屏手機6-7寸的大小優勢並不明顯；其次，汽車螢幕的角度通常是固定的，需要歪著頭看，非常湊活；最後，投屏的很多功能要在手機上操作，就像穿著雨衣洗澡，十分別扭。

於是，車機互聯絡統應運而生，

Apple的Carplay，Google的Android Auto，Baidu的Carlife（排名分先後），

比汽車多媒體和投屏稍好一些，只限於前排的駕駛員和副駕，用汽車按鍵、麥克風和螢幕觸控控制。雖然集成了少量常用的手機功能，但基本只處於半開放狀態。

官方的原因是為了保證手機使用者的安全和隱私，究其根本，還是企業之間畫地為牢，前有3Q大戰，現有抖音騰訊，騰訊五菱，搶使用者之爭血流成河。

蘋果最大的優勢就是不需要糾結你在車上看汽車大屏還是看手機，反正汽車手機都是自己的，專心做生態，做體驗就好了。

汽車與手機

汽車公司想取代手機，而蘋果想讓使用者更好的使用手機，這一字之差，就多了很多想象空間。

手機其實就是一塊螢幕，一塊電池，一些晶片，再加上幾個攝像頭。

雖然手機螢幕越做越大，電池充電越來越快，晶片跑分越來越強，攝像頭也發展出了雙攝三攝四攝，但受制於便攜性，不至於做成平板和手提電腦，手機效能的提升很有限。

這些硬體手機放不下，電動汽車可都能放下。

更大的螢幕，更高容量的電池，更強的晶片跑分，更多的攝像頭，

還有環繞立體聲音響，高速網路，儲存空間，各種感測器，為蘋果眼鏡儲備的各種AR、VR的虛擬互動技術……想到想不到的，都可以有。

高速網路+高算力+儲存空間=雲服務，

檔案直接存車裡，再也不用擔心手機空間不夠了；手機備份到車裡，速度快，安全高，隱私好。

車停樓下，藍芽一連，手機跑分都超過電腦了。接上鍵盤和滑鼠，投屏到大螢幕上，專業軟體、3A遊戲，到哪都不影響工作和娛樂。男人們下班不回家，又有了一個新的歸宿。

Apple at Work

特斯拉也悟到了，新款的Model S甚至可以玩賽博朋克2077

生態

蘋果可不僅僅是賣手機的，

蘋果還有Macbook，Mac mini等各種個人電腦、iPad各種平板、Apple Watch手錶、各種耳機、智慧音箱、iPod touch、Apple TV、即將到來的Apple Glass蘋果眼鏡等產品；

還有App Store蘋果應用商店、Apple Music蘋果音樂、iTunes Store音樂商店、蘋果電視、Siri、智慧家居等各種軟體、流媒體、智慧科技等豐富生態；

更不用說還有大批人才、科技儲備、大量活躍的第三方開發者和設計師、大量終端和訂閱使用者、超高的品牌溢價和認可度、還有的是錢，而且是現金。

造價超50億美元的Apple Park，蘋果美國總部

前面章節一小段只簡單暢想了一下蘋果手機+蘋果汽車的化學反應，大家可以簡單想想蘋果這一堆東西和蘋果汽車放一起的爆炸效應。

提示一下，傳統汽車公司要實現一個功能，比如自動停車，需要自行開發或者找供應商的整體解決方案。要先佈置硬體，同時開發軟體，然後調校實驗，最後得到的就只有自動停車這個功能。

那麼網際網路公司呢，要實現一個功能，比如手機通訊，只需要有基礎硬體支援，放開部分API介面。應用商店裡的手機通訊功能，就自己“長出來”了。最後不但有通訊功能，地圖、支付、遊戲……啥功能都有了，這就是生態的恐怖之處。

如果說汽車是一個會動的沙發，會動是主要功能；

那智慧汽車的內涵可太豐富了，

智慧汽車可以是一個會動的手機，電腦，網盤，雲伺服器……是蘋果公司系列產品下的一個具有非凡意義的全新節點和資料服務中心，將你的手錶、手機、平板、電腦、耳機等蘋果產品無縫流暢的連線起來，改變你的生活。

以後的汽車，可是拼網速拼算力了，開一臺沒自動駕駛的車，都不好意思跟鄰居打招呼。傳統車企，得跟上網際網路公司的想象力啊。

——正文結束——