文 | S.F.

蘋果在本月初更新了 Management API， API 中添加了 “supplySources”和“ adChannelType”2 個欄位，我們猜測這是蘋果拓展廣告業務的第一步。

Apple 的開發人員文件中顯示，“adChannelType”是指某個廣告 Campaign 所屬的廣告渠道的屬性，“supplySources”則用於指示此廣告的位置或來源。這兩個欄位會分別返回 SEARCH 與 APPSTORE_SEARCH_RESULTS，表示此廣告的屬性是搜尋廣告，廣告位置在 App Store 的搜尋結果。

既然有了搜尋屬性的廣告，也有 App Store 搜尋結果的廣告渠道，那就可能會有更多的廣告形式與廣告渠道。根據 Adweek Reported 報道，蘋果可能會在 Apple Maps、News and Stocks 或 Safari 增加廣告位置。

而在 App Store 內部，廣告位也可能不僅侷限於搜尋結果。目前 App Store 的廣告位只有搜尋結果的首位，其他位置並沒有設定。同是主流應用商店的 Google Play，內部的廣告位就有很多，在首頁推薦的單款 App或專題中，都包含有廣告位，產品詳情頁也有與產品類似 App 的廣告。

Google Play （左）與 App Store （右）對比

蘋果對於廣告業務的嘗試是一直存在的，在 2010 年蘋果就曾推出廣告業務 iAd，使廣告主可以在全球的 App Store 中展示自己的廣告，但由於 iAd 的收益並不理想，2016 年，蘋果宣佈停止 iAd 廣告服務，同年，Apple Search Ads（蘋果搜尋廣告）正式開啟。

蘋果對廣告業務的屢次出手，是因為隨著蘋果的硬體裝置銷量增速放緩，蘋果對服務業務的營收越來越重視。在蘋果 2019 年第四季度的財務報告中，蘋果的服務收入達到了 125 億美元，到達了歷史的最高點。

而目前蘋果的服務業務主要分為 6 類，分別是 App Store 服務、授權、iTunes 消費、Apple Care 保障服務、iCloud 雲服務和 Apple Pay 支付服務。

App Store 服務中，搜尋廣告是廣告業務的主要部分，資料表現也一直很穩定。在 AppsFlyer 公佈的 2019 下半年廣告平臺綜合表現報告中，Search Ads（蘋果搜尋廣告）在實力總榜佔據了遊戲榜的第 6 和應用榜的第 3。2020 年元旦當天的銷售額更是達到創紀錄的 3.86 億美元，比去年增長了 20％。Search Ads 的穩定收入更加使蘋果對廣告業務的拓展有了信心和野心。

Search Ads 的廣告品質很高，但是量級卻一直很低。開發者在投放過程中可以發現，Search Ads 量級與其他傳統廣告渠道（如 Facebook）相比量級還是有很大差距的。對於大部分 App 來說，很難短時間內在 Search Ads 獲得大量使用者，因此大家也非常希望蘋果可以開拓更多的廣告流量。

雖然蘋果對此推測還暫未迴應，但蘋果廣告業務的擴張是必然趨勢，未來可供開發者選擇的流量入口一定會越來越多，大家要持續關注，好第一時間抓住流量紅利。七麥研究院將會持續追蹤蘋果資訊並及時和大家分享。