當跨境賣家朋友把目光聚焦東南亞，歐洲，拉美市場的時候，南韓卻已悄悄的登上全球電商市場榜單第五的位置。作為亞洲經濟強國，南韓憑藉經濟和科技發展上的優勢，以及資訊通訊基礎建設的不斷完善與升級，近年來電商增速迅猛。進入了很多賣家的眼裡。下面，大家一起扒一扒南韓市場。

一、發展早

早在1996年，南韓已經出現了B2C模式的Interpark，比1999成立的阿里巴巴集團還要早3年。隨後，由於政府對電商產業的催化和鼓勵，南韓電商市場在2000年漸入佳境，進入了Gmarket、 Auction和11th Street三分天下的局面。目前Gmarket和 Auction被eBay收購。

​二、基建成熟

南韓的銀行卡支付系統成熟，近年來移動支付服務也加入陣營，為消費者提供了多種安全便捷的支付方式，助推了電商行業的發展。

物流方面，由於南韓國土面積較小，人口密集，物流基建與網路成熟，配送時效與配套追蹤系統都處於世界領先水平。

而電商行業賴以生存的網際網路建設與應用在南韓更是一大優勢，全國多地都設有資料中心，資料中心數量已超100家，網際網路的普及與使用效率自然不在話下。近年來，隨著智慧手機的發展與普及，移動端購物也逐漸成為了主流，帶動著南韓電商的發展趨勢。

三、消費偏好資料彙總

1、五大熱門品類：雜貨（12％）、女裝（10％），美容產品（10％）、男裝（9％）和健康產品（9％）

2、消費支出增速最快的三大品類：雜貨（79%）、美容（79%）和男裝（77%）

3、移動端消費：25-34歲（89%），35-33歲（82%），18-24歲（80%）

4、18-24歲：美容產品和女裝（各佔14％）、媒體遊戲（11％）、電子配件和男裝（7 ％）

5、18-24歲以上：優先考慮時尚美容類別產品，但不高於雜貨家居用品的佔比

四、中國賣家有什麼優勢

1、市場大，但競爭少。

相比其他的熱門市場，南韓的跨境賣家極少，而南韓網友對於海淘的需求極高，僅去年第一季度南韓消費者向海外電商購買的商品總價值就超過6430億韓元，這一數字還在持續增長。

2、地理優勢

南韓與中國國土相鄰，跨境電商在物流上有時間優勢，相比歐美等其他市場，物流成本也較低。

3、購買力強

南韓消費者對於高客單價的產品接受能力比較強，而低成本的中國商品在南韓市場上有更大更靈活的溢價空間。

據南韓關稅廳（Korea Customs Service）的資料顯示，2017年南韓人網購的中國商品總數達410萬件，價值2.725億美元，分別比2015年增長了226％和160％。其中，中國的電子產品是最為熱門的品類，訂單佔比22％。

五、主要平臺介紹

1、Gmarket

Gmarket是南韓最受歡迎的C2C購物平臺，2000年創立，2009年被eBay收購，是南韓最大的綜合購物網站，銷售總量排名第一，主要銷售化妝品、服飾、電子產品等，支援線上拍賣，優勢在於全球化佈局，目前服務已覆蓋全球超過100個國家。

2、Naver Shopping

Naver是社交軟體Line的母公司，也是南韓最大的搜尋引擎和入口網站。Naver Shopping是南韓版的谷歌，搜尋引擎在南韓的市場佔有率超過75%。依託於搜尋引擎和社交軟體的流量，以及Naver作為南韓網際網路巨頭的強大技術，Naver Shopping流量變現前景相當可觀，各種配套的營銷工具如Naver Blog, Naver Knowledge IN等使得Naver近些年來成為許多中國電商賣家趨之若鶩的香餑餑。

3、11 Street

南韓交易額排名第二的電商平臺，移動端使用者數量穩居南韓前三，PC端與移動端的流量都位居全韓前三。服務面向全球90多個國家，銷售品類包括母嬰產品、服飾、化妝品、電子產品等。

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