作者/藍蓮花

終究沒有等來劇情反轉，等來的是蔣凡在阿里內網的道歉。事已至此，翻盤的可能性不大了。

85後的蔣凡，擔任淘寶和天貓Quattroporte和法人，並且兼管阿里的資料核心阿里媽媽，是阿里內部最年輕的合夥人，也是由阿里現任CEO張勇（逍遙子）親自選中和一手提把起來的將才。

王興之前曾經發過一個朋友圈，“接下來幾年，看拼多多的黃崢和淘寶/天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，應該會很精彩。蔣凡要是能贏了這一仗，那他就是當之無愧的阿里CEO接班人，如果他有興趣幹這個活兒的話。”

但蔣凡現在已經是出師未捷。

有人說，這是一莊家事，外人無權指責。但這件事情引發公憤，不僅僅在於它是一件家事，更重要的是，還涉及到蔣凡在任淘寶/天貓Quattroporte期間，是否與張大奕持股的公司存在利益輸送。目前阿里已經成立了調查組調查此事，暫時還未有結論。

不過，淘寶與拼多多本來就是直接競品，抖音直播已經在崛起，快手電商已經成了大氣候。在電商平臺競爭的關鍵階段，發生這樣的事情，阿里也是左右為難。

有人在網上發問，馬雲會不會再次揮淚斬馬謖？

退一萬步說，即便蔣凡與張大奕所在的如涵，相互間沒有任何利益輸送，但在如此強調價值觀，且內部競爭極其激烈的阿里，蔣凡的前途，難免蒙上一層陰影。

對於如涵而言，由於長期以來，GMV以及年營收嚴重依賴張大奕，此訊息一出，如涵股價一度下跌近10%，週一開盤後情況也不容樂觀。“小三”的輿論，是否可能毀掉張大奕，甚至如涵的“錢途”，仍未可知。

蔣凡的危機

從“花花董花花”發微博的那一刻開始，蔣凡就徹底輸了。

按照大部分網友的解讀，這是原配忍無可忍了。不然，一個她那樣級別的Quattroporte夫人，怎麼可能不明白，把這件事情公之於眾之後帶來的後果。

隨後，關於這次出軌事件更多訊息被扒出來。

豆瓣上有人分析，張大奕晒出的照片中，有孕婦早期必用藥品葉酸，所以，推測很可能是“小三”逼宮；而張大奕此前的網店中也貼出“將離是花語”以及“小衫也可以轉正”等用語。

感情上的事情，很難說誰對誰錯。也許蔣凡與張大奕也是真心相愛呢？但不管怎麼說，在中國的世俗傳統中，婚內出軌都是無法原諒的。之前有李小璐等明星疑似婚內出軌，也是被罵上微博熱搜。

在這一點上，蔣凡在福斯輿論面前的形象已經是零分，甚至是負數。

“花花董花花”釋出微博後不久，就有人認出，她老公就是蔣凡。隨即，蔣凡原配隔空喊話小三張大奕的話題開始在網上發酵。但是，這條微博很快被限流了，而且，無法評論。蔣夫人又發了第二條微博，質問為什麼要關閉她的微博評論。

但這條道歉，卻引發了網友更大的群情激憤。原因是這條道歉，沒有聚焦在自身原因上，反而把錯誤歸結到家人的微博上，有甩鍋的嫌疑。

至此，輿論已經一邊倒稱蔣凡為“渣男”，並且用詞激烈。

而這次，蔣凡徹底惹怒了淘寶最大的使用者群體，女性。

阿里作為一家重視企業形象和聲譽，一家極度講求價值觀的大公司來說，對於生活作風以及工作作風問題容忍度都是很低的。畢竟，馬雲的眼裡揉不得沙子。

蔣凡之於阿里，曾經立下汗馬功勞

少年的蔣凡，曾經就讀於就讀烏魯木齊市一中，是個典型的技術派。

初中時代就開始表現出在計算機方面的極高天賦，並參加2002-2003年度全國中學生學科奧林匹克資訊學競賽，獲得省級賽區一等獎，後來被保送至復旦大學。

據說，他有點看不上覆旦大學計算機系的教學，覺得教授的水平也不過如此，為此每次考試都估摸著及格，就不答題了。在他看來，這種考試都是浪費生命，不如做點有意義的事情，比如程式設計。因此，他以61分的平均成績拿到了復旦大學計算機系本科學位。

2006年，蔣凡復旦大學畢業後，加入在谷歌。在《李開復自傳》中曾經寫道，面試時他非常優秀，但由於畢業成績單隻有61分，導致有位美國工程師堅決反對錄取他。

當時，谷歌的工程師看到他的學科成績只有61分，認為他對自己不負責，本想動用一票否決權。後來溝通後才發現蔣凡的想法和在程式設計方面的天賦。

此後，蔣凡參與Google地圖、搜尋品質、內容廣告等眾多專案的研發。2010年，谷歌在中國市場敗退，蔣凡才從谷歌中國辭職。而此時，李開復已經創辦創新工場，處於對蔣凡的賞識，他邀請蔣凡加入。由此，蔣凡開始了創業，並創立“友盟”。

有媒體報道，在創新工場內部，年輕的CEO每週都進行專案交流，但蔣凡是一位非常少說話的CEO，由於他極其內斂和低調，在創新工場並沒有給人留下很深的印象。

他雖然嘴上不說，但卻在認證聽，仔細看，然後自己去驗證。

2010年創辦了友盟，一個移動開發者的服務平臺，3年後，友盟覆蓋近6億活躍裝置、18萬個APP和6萬開發者。友盟此後獲得了來自李開復、經緯的多方投資，估值一度達到了5000萬美元。

最後，阿里以8000萬美元的價格收購了友盟。蔣凡就在28歲的時候，已實現了財務自由，少年得志，年輕有為。

根據收購條約，蔣凡要到阿里上班。而當時擔任阿里COO的張勇，正為公司儲備大批優秀幹部。據說，張勇當時有硬性指標，年齡在35-45歲之間，功成名就，財務自由。

張勇認為，功成名就，意味著能力得到過證明；財務自由，那做事的目的就不是為了升職加薪，而是覺得事情有意思，所以，他相中了蔣凡。

《中國企業家》曾經報道，在一個Sunny明媚的午後，時任阿里巴巴COO的張勇相約蔣凡在茶室裡談心，隨著茶香飄散，張勇慢慢說道：“想不想咱們一起折騰點事情，以後你可以講故事給孫子聽？在阿里這個舞臺上來表演一下，留下一點記憶？”

不知道是張勇“使命感”打動了蔣凡，還是蔣凡覺得自己還可以在阿里“折騰點事情”，就這樣，蔣凡留了下來。

2013年，在張勇的直接領導下，蔣凡以“淘寶無線事業部資深總監”身份開始工作，2014年，蔣凡負責牽頭手淘的無線化轉型，一手打造了淘寶的內容生態。

此後就是一路開掛式的職位躍升。但蔣凡在阿里算是個另類，按照傳統，所有進入阿里的新人入職之前，都要經過《百年阿里》的課程培訓，總監級以上，還要參加《百年湖畔》課程，主要培訓阿里的願景，企業文化，以及戰略業務規劃等。

不過，蔣凡入職並沒有經過這些流程，甚至沒有花名。就是這樣一位“毛頭小子”，成為手淘的關鍵人物。

2017年12月27日，在入職4年後，蔣凡被任命為淘寶Quattroporte。張勇在任命書中這樣寫道，蔣凡加入阿里的幾年，始終保持創業者的衝勁，有敏銳的消費者洞察和產品洞察，在整個淘系無線化升級過程中，起到了核心驅動作用，推動了淘寶走向資料驅動，實現千人千面。

在蔣凡加入之前，手機淘寶的體驗比較差，只能搜尋，購買，查詢物流，沒有導流，交流和互動功能。而且，淘寶APP操作完一單需要7個步驟，總時長一般需要20多分鐘。蔣凡帶領技術團隊，將淘寶APP冗長，沉重的APP改為簡潔的新應用。

改版後，2015年雙11，手淘首次大規模應用個性化推薦，當天912億交易額中，移動端貢獻了626億，這是移動端首次超過PC端。

至此，蔣凡成功吧淘寶推上了移動網際網路的列車，完成由電腦時代向手機時代的轉型與飛躍。2016年，手淘繼續內容升級，推出直播，打造消費類媒體平臺。於是，這一年，淘寶無限交易佔比暴漲80%以上，月活超過4億。

2017年，蔣凡又提出，無線時代淘寶兩大變化，智慧化，內容化。於是，淘寶增加了“猜你喜歡”的設定，運用人工智慧和大資料推薦技術對淘寶進行智慧化改造。

在內容生態方面，蔣凡在原來單一銷售功能上加入了視訊、直播、愛逛街、印象淘寶等，把單一的賣場升級為一家超級購物廣場，從原來的的運營流量轉變為運營內容和使用者。

總之，蔣凡是為淘寶立下了汗馬功勞的人物之一。現在，淘寶與拼多多正面剛，天貓的市場份額和流量也受到多家電商平臺的蠶食。蔣凡的位置也顯得尤為重要。

尤其是在拼多多不斷擴大市場的情況下，蔣凡在2019年4月的天貓top talk 品牌會上給自己未來3年定下了4個小目標：天貓交易規模翻一番，幫助全球品牌釋出超過1億新產品，且孵化100個年銷售超過10億的新品牌，保持天貓買家數量持續快速增長；品牌官方旗艦店，升級為品牌的消費者運營主陣地。

如果蔣凡因為小三事件下課，誰將會成為接替他的人選？是否會改寫淘寶與拼多多的新一輪戰局？

如涵失去張大奕？

如涵大概率會失去張大奕。

畢竟如涵之前的業績，太過於依賴張大奕一個頂級網紅了，雖然，這也許不是如涵願意看到的，但它不得不接受這一結果。

如涵的財報資料顯示，在2017財年、2018財年和2019財年前9個月，張大奕負責的網店的收入，佔如涵總收入的50.8%、51.0%和53.5%。按此推算，張大奕在三個報告期創造收入總額為2.94億元、4.83億元和4.58億元。

也就是說，如涵這家公司，從2017年到2019年有一半的營收都是張大奕創造的。

2014年7月，兩人一同開設了第一家女裝淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，由馮敏負責技術和貨物的供應鏈，張大奕負責營銷。只用了一年，“吾歡喜的衣櫥”就創出了單店上億的年銷售額。

2016年，張大奕與如涵又合資成立了杭州大奕電子商務公司。此後，她與如涵陸續合作運營了包括“奶香的奶罩”內衣店、“口紅賣掉了呢”美妝店在內的五家專屬淘寶門店。

2016年的雙十一期間，張大奕的淘寶店收穫上億元的銷售額，成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪；2017年雙11銷售額達到1.7億；2018年雙11，張大奕用28分鐘就賣了1億。

擁有過人的銷售能力，張大奕是當之無愧的“淘寶第一網紅”。如涵在她的加持下，一路高歌猛進。

但現在，這些資料都被蔣凡事件蒙上了一層迷霧。

更多人在網上質疑，蔣凡2019年3月底接任Quattroporte，4月張大奕在納斯達克為阿里上市敲鐘，5月天貓官方邀請張大奕戛納走秀，張大奕背後的如涵，還成為了阿里入股的唯一一家MCN。這背後是否有利益輸送的嫌疑？

阿里成立調查組，恐怕就是查是否存在利益輸送。沒有結果之前，都不好揣測。不過，蔣凡事件給如涵帶來的立竿見影的影響，除了股價以外，還有銷售量。

張大奕的主要種草陣地是微博，有1173萬微博粉絲，但在其他平臺上的流量很小，在抖音上只有27萬粉絲左右，在小紅書上基本沒有聲音。而這次事件爆發的主要輿論陣地就是微博。

在張大奕近期的幾個微博中，基本都設定了無法評論。而在4月17日，張大奕微博上推薦一款衣服下面有將近9000評論，大部分人都在調侃，我竟然能評論，還有人說，以後不敢從你們店裡買衣服了，怕被罵。

不管是直播還是短視訊，頂級網紅帶貨很大程度上都是靠自己的人設吸引粉絲，而不僅僅是價格便宜。

比如薇婭就經常參加一些公益性直播；而不久前，李佳琪讓直播間一個15歲買口紅的小姑娘退出他的直播間，也圈了一波粉絲，大家紛紛表示，李佳琦三觀正。

但現在，當張大奕被貼上“小三”的標籤，她推薦的衣服你還願意買麼？她推薦的包包你還願意背麼？