今年以來，大部人的時間都宅在家裡，也導致線下實體店的經營受到了巨大沖擊，產品銷量猛跌，庫存積壓。但隨之而來的，是線上市場開始復甦，許多傳統行業乘勢抓住這一機遇，大大降低了此次危機造成的損失，甚至找到了新的增長機會。

隨著移動網際網路的高速發展以及智慧終端的便攜性，使得線上直播佔據了使用者大量時間與注意力。與電視機相比，前者有著不可比擬的優勢。艾媒諮詢的資料顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。這樣龐大的行業中，也誕生了不少直播網紅。

作為“口紅一哥”，李佳琦曾創造出5分鐘賣出15000支口紅的記錄，而他的年收入也達到上千萬。此外，還挑戰了“30秒塗口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為塗口紅世界紀錄的保持者。

另一直播網紅薇婭曾2小時引導賣出2.67億，去年雙十一期間，她一天的銷售額直接達到了27億元。她每場直播時長均在3小時以上，觀看人數基本能維持在20萬人左右。李佳琦和薇婭的帶貨能力甚至驚動了國外企業，亞馬遜曾想效仿淘寶的電商直播模式，但卻被福布斯點評“學淘寶沒學到精華”。

現在，直播帶貨經過這幾年的發展，已經從最初的“精英直播”變為全民化直播，各行各業的人包括導購、企業高管等都變身主播開始賣貨。拼多多資料研究院副院長陳秋稱，不少商家通過直播的方式，向用戶清晰展現了產品的狀況，並通過互動的方式有效解答消費者的疑問，大幅降低了使用者的試錯成本。

前不久，錘子科技創始人羅永浩也投身其中，完成了直播首秀，整場直播持續3小時，累計觀看人數超過4800萬人，支付交易總額超過1.1億元，並創下了已知的最高帶貨記錄，他三次直播的總銷售額也達到了2億多。

作為行業頭部平臺，淘寶直播的增速也折射了電商直播行業的發展勢頭十分迅猛。目前淘寶直播已經連續3年增速超過150%以上，且淘寶直播的“貨”已經覆蓋了全部的商品型別，各行各業紛紛入駐淘寶直播。今年2月，平臺新開直播的商家數環比增長719%，每天有約3萬新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每週以20%的速度增長，成交金額與去年同期相比，直接翻倍增長。

當前，電商直播已經成為直接勾連使用者和商品銷售的一種越來越重要的新模式，也成為了網路零售的下一個風口，隨著AR/VR等直播技術的升級，直播+電商的模式，或將迎來新的騰飛。

近些年有大量實體店倒閉，很多商家都認為是電商崛起的後果，現在直播電商紅利加速，是福還是禍呢？有業內人士認為：在當前形勢下，商家只有不斷的調整，倒逼自己跟上市場發展趨勢，才能在激烈的競爭中生存下來；而拒絕創新，拒絕改變的商家最後只會黯然沒落。