4月21日，QuestMobile釋出《2020中國移動網際網路春季大報告》。報告指出，2020年3月移動網際網路月活躍使用者數突破11.56億。月人均單日使用時長，從去年的5.6小時增加至7.2小時，增幅28.6%。但與此同時，網際網路廣告營收同比下滑19%。

1、網際網路月活躍使用者同比2019年末增長1700萬

受疫情影響，國內使用者諮詢、生活娛樂等需求轉移至線上，據QuestMobile統計，國內移動網際網路月活躍使用者規模較2019年末增長1700萬，達到11.56億。

除了月活躍提升之外，移動App的使用時長同比去年增長28.6%，月人均開啟App數量超過25個。

使用頻次方面，泛娛樂App在2020年Q1季度增長明顯，遊戲板塊中，MOBA、飛行射擊產品使用時長同比分別增長85.2%以及80.4%。

在另一個流量賽道中，微信小程式發力明顯。報告顯示，2020年3月月活躍數大於百萬的微信小程式數量同比2019年底增長近500個，增長率達到44%，其中，遊戲佔比35.5%；月活躍使用者數大於500萬的微信小程式數量達到317個，遊戲佔據其中29.7%的份額。

年齡層面上，24歲以下和40歲以上使用者有著更明顯的增長，月人均使用時長方面，25-40歲的使用者增長率要高於24歲以下和40歲以上使用者。

2、快手、B站月活躍使用者數同比增長超過30%

抖音、快手、B站等新型流量平臺憑藉深度構建圈層內容及體驗，實現使用者規模以及使用時長雙方面的增長，商業化價值在也不斷提升。

從QuestMobile統計的資料來看，2020年3月抖音月活躍使用者數達到5.18億，同比增長14.7%，月人均使用時長為1709分鐘，同比增長72.5%；快手月活躍使用者數達到4.43億，同比增長35.4%，月人均使用時長為1205分鐘，同比增長64.7%；B站月活躍使用者數達到1.21億，同比增長32.%，月人均使用時長為978分鐘，同比增長41.5%；

優質內容是產品與使用者構建連結的關鍵，其中，抖音及快手憑藉春晚活動，紛紛實現快速增長。而B站則藉助跨年晚會和優質內容視訊進一步出圈。

3、2020年Q1網際網路廣告市場規模同比下滑19.9%

報告顯示，2019年Q4網際網路廣告市場規模達到1365.1億元，到了2020年Q1網際網路廣告市場規模僅有889.9億，同比下滑19.9%。

視訊廣告方面，2019年以抖音、快手為代表的短視訊平臺加速變現，2020年Q1短視訊資訊流廣告收入高於線上視訊，達到81.25億元的營收規模。

QuestMobile統計了百度百青藤、巨量引擎以及騰訊優量三大頭部廣告投放平臺KA廣告投放費用佔比分佈。其中，巨量引擎持續處於優勢位置，而百度百青藤則在2020年1月份超越騰訊優量平臺。

4、抖音使用者分析——下沉使用者佔比超七成

QuestMobile統計，抖音在2020年3月使用者規模為5.18億，同比增長14.6%，月人均使用時長為28.5小時，與去年同期相比增長72.7%。

使用者畫像方面，其中57%為女性使用者，三四五線城市使用者佔比70.5%，同時，超過9成的使用者消費能力在千元以下。

另外，隨著抖音運營的不斷成熟，抖音整體運營效率在不斷提升。新安裝使用者方面，與往年同期相比雖然略有下滑，但仍有3762萬的新使用者入駐，使用者活躍率同比上升7個百分點。同時，3日留存上浮8個百分點，解除安裝率同比持平。

附：2020年3月中國移動網際網路月活躍使用者規模Top50 App