前段時間，麥當勞官微釋出海報為新品造勢宣傳，蹭了一波5G概念的熱點，給廣大網友現場展示了一波“看品牌如何表演高速翻車”。

麥當勞蹭熱點蹭翻車

4月13日，麥當勞在微博公佈將釋出5G新品，一口氣放出了6張海報，並以#我5G了#為話題，分別從螢幕、音質、攝像頭、處理器等手機產品名詞上進行宣傳，使人一度認為麥當勞將進軍手機行業，引來數碼科技圈吃瓜群眾的圍觀。

“手機味的漢堡？”

“麥當勞要出手機了？”

“5G？烏雞？要出中國特色的烏雞堡了嗎？”

4月15日，麥當勞終於公佈了5G新品——麥麥脆汁雞，立即引來一片罵聲。估計是很多人的內心OS是：“就這？”

看了麥當勞的介紹，有很多網友都和品牌君一樣，沒明白5G和炸雞兩者有啥關係，對麥當勞這波營銷一臉懵逼。

麥當勞這次錯在哪兒？

品牌君覆盤了麥當勞此次營銷，發現它此次翻車主要有兩方面的原因。

1.噱頭太浮誇，與新品不符

麥當勞的此次預熱，仿照了很多手機品牌的新品預熱方式。“無邊滿溢”“清脆音質”“超大廣角”“360度無死角”“新鮮解鎖”和“超感體驗”等一系列文案，都給人新品黑科技滿滿的感覺，讓人猜測新品就算不是手機，那應該也和科技產品沾邊。甚至有網友猜道，麥當勞是不是聯名蘋果要賣McPad 5G？

然而公佈結果時，大家卻發現麥當勞是在強行蹭5G概念，所謂5G即5技——大塊技、香脆技、多汁技、鮮嫩技、入味技，和黑科技相去甚遠，噱頭太過浮誇，解釋太過牽強。

2．涉嫌溜粉

網友們的憤怒還來源於麥當勞有意的誤導，在它當天的微博文案中包含了這幾個關鍵字樣——清脆音質、聲入人心、補課雲次方。其中，“雲次方”是歌手鄭雲龍和阿雲嘎的CP名。

這些關鍵詞組合起來，讓很多人都會聯想到湖南衛視的綜藝節目《聲入人心》，猜測麥當勞是不是要和節目中的鄭雲龍和阿雲嘎有合作，吸引了不少“雲次方”的CP粉。

預熱時不cue侯明昊，反而cue“雲次方”，無疑是得罪了兩家粉絲，兩邊粉絲都覺得自己被溜了。很快，麥當勞官微的評論被憤怒的粉絲刷屏，大粉開始發文要求麥當勞公開道歉，還有將頭像改成競品logo的粉絲表示支援麥當勞對家。

麥當勞本來作為一個頂流餐飲品牌，向來不吝嗇營銷投入，且出街玩法時常圈粉，自身不缺關注度，營銷也不愁資本，究竟為什麼非要在違反廣告法的邊緣試探呢？又是借5G概念使人誤解自己將釋出電子產品，又是讓人誤解自己將和“雲次方”合作，涉嫌違反《廣告法》第四條所規定的“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。

只能說小成本高回報的噱頭營銷確實好用，一方面它能讓品牌通過有爆點的事件來達成自己的宣傳目的，另一方面它的成本也並太高，可以說是品牌都青睞的低預算打造爆款的方法。

但問題在於，麥當勞這次的噱頭與新品風馬牛不相及，還因為玩得太過而惹怒了粉圈，算是炒作翻車的典型。