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新能源汽車行業正處於低迷之際,一紙通知打破了沉悶。

4月23日下午,財政部、工信部、科技部、發改委四部委《關於調整完善新能源汽車補貼政策的通知》(以下簡稱《通知》),將今年底到期的新能源汽車購置補貼政策延長2年至2022年底,平緩補貼退坡力度和節奏。

通知提出,新能源乘用車補貼前售價須在30萬元以下(含30萬元),為鼓勵“換電”新型商業模式發展,加快新能源汽車推廣,“換電模式”車輛不受此規定。

訊息一出,中中國產電動車老闆們坐不住了。

理想汽車CEO李想直接在微博上“開噴”,聲稱30萬的補貼門檻助攻特斯拉打殘國內純電動品牌,並稱其為“滅頂之災”。

扶不起的中中國產電動車

李想的意思不言而喻,無非就是不滿國家的補貼政策,但李想和他們的同行並沒有什麼資格抱怨。

說實在話,國家這些年對國內新能源行業的扶持夠多了,可事實證明,中中國產新能源汽車就是扶不起來。

新能源汽車行業長期被詬病“騙補”,近幾年,各類“騙補”新聞層出不窮。

部分不良企業拿著補貼,卻生產一些品質不達標的汽車,浪費了國家補貼不說,還敗壞了中中國產新能源汽車的口碑。

2016年9月,財政部曝光了蘇州吉姆西客車製造有限公司等5家新能源汽車生產企業意圖騙補國家財政補貼超10億元,

2019年10月,工信部發布《關於2017年度新能源汽車推廣應用補助資金清算稽核情況的公示》。

資料顯示,企業共申報補貼236881輛新能源汽車,稽核通過的僅為207409輛,被裁定不合格的車輛中,2年內未行駛夠2萬公里為主要原因,其餘的則是因為未接入國家監管平臺,或上傳資料不符合政策和國標要求等原因被核減。

當然,“騙補”的中中國產新能源汽車製造商只是一部分,不能代表整個行業,但中中國產新能源汽車行業整體缺乏競爭力是不爭的事實。

某些大型車企在補貼政策的扶持下,在國內市場獲得了不少訂單,一時之間混得風生水起,但隨著補貼退坡,這些車企也逐漸被打回原形,現在的國內新能源產業一片慘淡,這固然有疫情的原因,但更多的還是之前釀下的苦果。

這麼多年大力補貼下來,對於中中國產新能源汽車產業的發展水平,大家都有目共睹。

國家“輸血式”扶持行業的發展,卻引發了“幫扶扶不起,貼補補不及”的情況。

狼進羊群的鯰魚效應

有人將特斯拉進入市場稱為引“狼”入室,認為特斯拉會對國內新能源汽車行業造成明顯衝擊。

從表面上看,確實會出現這樣的情況。但從長遠發展來看,特斯拉可以帶動市場競爭,淘汰掉一些不思進取的中中國產品牌,還可以促進市場的良性發展。

特斯拉帶動新能源汽車市場對中中國產品牌也有好處,畢竟特斯拉也不可能“吃掉”所有市場份額。以蘋果為例,iPhone橫空出世後,顛覆了手機產業,智慧手機潮流出現後,興起了一大批中中國產手機品牌。

此外,特斯拉中中國產化也為國內供應鏈帶來重大商機。與當年蘋果選擇富士康作為代工廠相似,特斯拉工廠落戶上海所帶來的是與之配套的供應鏈體系,如動力電池、內飾等零部件將全面中中國產化。

隨著上海超級工廠全面量產,這些公司將明顯受惠於特斯拉中中國產化帶來的紅利。

特斯拉進入中國最直接的受益者還當屬消費者,消費者有了更廣泛的選擇。

無論是技術含量還是品牌價值,特斯拉都遠強於中中國產品牌。特斯拉也享受補貼政策之後,中中國產新能源汽車連價格優勢都不剩多少了,僅剩的優勢大概就是支援國貨的愛國情懷了。

然而,這些年下來,打“愛國牌”的國貨太多了,已經到了讓消費者厭煩的地步。

別用愛國情懷綁架消費者

在美國市場,2019年特斯拉在純電動車領域的銷量佔比近80%。

難道是因為美國人特別愛國,所以特斯拉銷量才高嗎?

當然不是,特斯拉產品品質過硬,所以才能大賣。

國內很多商家都喜歡將支援國貨作為宣傳口號,很多樸素的群眾也深受蠱惑,買了之後和一些好的進口商品一對比,才發現上了當。

比如娃哈哈公司1998年推出的非常可樂,問世時的宣傳口號是“非常可樂,中國人自己的可樂”,然而在消費者中的口碑並不好,非常可樂因此被譏笑為“非常可樂,非常可笑”。

中國人的愛國主義可以體現在很多地方。

在和平時期,公民最好的愛國方式是遵紀守法,努力工作,按時納稅。

在民族遇到危難的時候,那就是天下興亡,匹夫有責,每個中國人都有義務站出來。

然而,商業行為不該與愛國主義掛鉤。

這些企業賺錢的時候,怎麼沒見分一個子給老百姓?

絕大多數老百姓都是普通人,掙點錢不容易,那自然是選擇品質好且價效比高的產品。部分企業自己沒實力,卻要讓普通人花冤枉錢去支援品質差的國貨,良心何在?

國內有一種聲音,即認為買進口商品的人都崇洋媚外。

這種觀點狹隘且荒謬,沒有理由一定要選擇中中國產商品,尤其是在一些中中國產商品品質不好的情況下,以愛國主義作為營銷手段實際上是一種道德綁架。

更何況,如果產品品質夠好,民眾會自發地去購買國貨。

“不看廣告看療效”

以華為為例,華為是少數能夠在海外開啟市場的中國企業。

這兩年受到美國打壓,華為海外業務受到重創,但在國內市場仍然有絕對優勢。

市場資料調研機構IDC釋出的《2019年中國中高階價位段智慧手機市場份額》顯示,2019年國內中高階手機市場份額的全部渠道中,華為佔比為56%,超過一半份額。

這個成績當然不是光靠營銷愛國情懷就能取得的,而是華為的手機確實好用,能讓消費者滿意,這來自於華為的創新與科研實力。

據報道,華為2018年的研發投入就已經超越了微軟,蘋果和英特爾,這是他們能夠保持在5G技術上領先的關鍵因素。在目前全球科技企業中,每年單純研發投入超過千億元的,也只有這四家公司而已。

最重要的是,華為並沒有像一些公司那樣,明明是同樣的產品,國內的卻比國外的更貴。恰恰相反,華為在國內的產品賣的比國外便宜

比如華為新推出的P40系列手機。

先來看看海外版本的定價:

P40 8GB+128GB 799歐元,約合人民幣6195元;P40 Pro 8GB+256GB 999歐元,約合人民幣7745元;P40 Pro+ 8GB+512GB 1399歐元,約合人民幣10845元。

作為對比,再來看P40系列國行版的價格:

P40 8GB+128GB售價4488元;P40 Pro 8GB+256GB售價6488元;華為P40 Pro+ 12GB+ 512GB售價7988元。

不難看出,國行版價格比海外版便宜了30%左右。

和一些企業相比,華為可以說十分良心了,像華為這樣的中中國產品牌,那自然是多多益善。

“不看廣告看療效”,這個道理不難懂。營銷愛國情懷,也許能在一段時間內圈住一些粉絲,但如果自身實力不過硬,時間久了必然會被識破底細。

中國企業想真正走向世界,不能總是靠政府扶持,也不能過於依賴國內市場,否則永遠只是溫室裡的花朵。

最新評論
  • 1 #

    特斯拉在中國賣了幾臺?

  • 2 #

    國家的這一舉措英明,讓這些騙補貼的廠家自己去 療傷去吧。什麼時候工廠的品質上去才是硬道理,才是給國家爭氣,學學人家華為。

  • 3 #

    在和平時期,公民最好的愛國方式是遵紀守法,努力工作,按時納稅。在民族遇到危難的時候,那就是天下興亡,匹夫有責,每個中國人都有義務站出來。然而,商業行為不該與愛國主義掛鉤。

  • 4 #

    如果站在百姓的角度看,大多數人買不起特斯拉,中等財產以上人員,如果不限號,都買賓士BMW是一樣的,買車進口和中中國產是自己經濟地位決定的,不是打敗不打敗的事,這樣說,不對。至少出發點有問題。下意識裡崇洋媚外。

  • 5 #

    中中國產特斯拉用的大部分零件都是中中國產的,所以買中中國產特斯拉也是愛國行為的一種體現

  • 6 #

    補貼這麼多年,都在變著花樣套補貼,有幾個真正投入研發,把產品做到極致了?

  • 7 #

    彎道超車,希望成就兩個新能源品牌

  • 8 #

    現在打著愛國的旗號不分是非、亂扣帽子在網路上進行道德綁架的人實在太多了,要好好反思一下我們的輿論導向。“實踐是檢驗真理的唯一標準”,而現在網路上流行的是“愛國是判斷對錯的唯一標準”。

  • 9 #

    事證明,中中國產電動車扶不起。請問,中中國產機械,又有哪個行業扶得起?

  • 10 #

    簡單啊 合資不就行了 特斯拉 吉利特斯拉 北京特斯拉 特斯拉 奇瑞積架路華特斯拉 生產出來便宜電動車又有技術又有補貼

  • 11 #

    你不懂資本主義國家及資本家,日韓汽車是怎麼發展起來的?純碎是外資代言人,自己的不支援難道叫外國支援嗎?

  • 12 #

    中中國產電動車差在哪裡呢?筆者寫滿全篇都說不清楚,騙補只是很少一部分,可以看出騙補汽車並不是我們常看到的品牌,為什麼那小部分打擊所有的中中國產車呢?特斯拉在中國賣得好中中國產車就是你這樣的人造成的,沒有銷量哪裡來的研發,好的產品研發出來沒人捧場,就知道舔特斯拉的臭腳

  • 13 #

    就看這片文章對國內新能源公司的態度就知道中國不可能有自己的能和特斯拉競爭的公司了。這種媒體已經把他們說的一無是處,可能會買的客戶都嚇跑了。小鵬和蔚來的產品真的沒有這個媒體說的那麼差。可是他們現在需要銷量支援現金流,支援研發更多更好產品。這文章已經扭曲事實,編造假新聞了。文章也透出作者對國外產品的傾向,國內產品的歧視。我相信這種態度在很多人身上也有。早晚小鵬和蔚來會被媒體寫死。也會因為中國人對自己人的公司的蔑視而死。你們就買特斯拉好了。

  • 14 #

    華為的愛國營銷哈哈

  • 整治雙十一購物亂象,國家再次出手!該跟這些套路說再見了
  • 你知道現在的網際網路趨勢嗎?