各位機構老師，有沒有發現，最近你的視線被各種線上教育品牌佔據了？你的大腦被各類魔性的教育宣傳語給包圍了？

好不容易等到週五晚上的《王牌對王牌》，想好好追個熱門綜藝，結果高途課堂的廣告時不時要出來亮個相，刷點存在感。

《王牌對王牌》——高途課堂

這還不算什麼，如果你觀察的夠仔細，就會發現，連“國家隊”《春晚》都被各種教育類廣告“入侵”。

在小品《陽臺》中，佟大為和王麗坤所在的陽臺佈景上，就赫然掛著一張字母表，上面醒目的標註著“猿輔導”這三個大字。

《春晚》——猿輔導

你以為春晚就這一個線上教育植入？那你就是too young too simple了！

在今年春晚播出前的半小時內，猿輔導、作業幫、學而思三家線上教育品牌的廣告均有出現。其中，猿輔導的廣告還進入春晚前的“黃金五分鐘”廣告時段。

毋庸置疑，線上教育是在舉上下之力加大營銷力度，即使不是行業內人士，想必也在過去的一年裡被身邊各處大大小小的線上教育廣告進行了視覺衝擊：

“國民爸爸”黃磊老師代言掌門1對1；

王俊凱代言51Talk；

北京冬奧會倒計時一週年之際，作業幫官宣中國短道速滑隊隊長、冬奧冠軍武大靖為其“冠軍代言人”；

2021年開年，瓜瓜龍啟蒙重磅官宣，國際影后章子怡正式成為瓜瓜龍啟蒙代言人……

章子怡——代言瓜瓜龍啟蒙

線上教育如此大手筆營銷，無非是想趁著2020年的賽況趁勢進攻，搶佔更多市場份額。

與線上教育如火如荼攻勢形成強烈對比的是，線下課堂一直受到來自各方面的阻礙：疫情沒控制住的時候停課，疫情防守的時候因為防疫不到位開課被處罰，好不容易等來春暖花開，結果學生在過去一年被線上教育搶走大半。

不過，線下機構並非徹底失去優勢。歷史和現實經驗告訴我們：

1、學生和家長開始熟悉並習慣線上教育，但是線上教育也有被詬病的地方：同質化嚴重、互動性不如線下課堂、效果反饋慢。過渡的營銷宣傳以及虛假廣告，導致家長對線上培訓提出不滿和質疑。

2、線下課堂仍然佔據培訓市場要地。一方面是因為應試教育的存在使得課外輔導必須要符合地方特色，這一點線下教育明顯強於全國通用的線上教育。另外一方面，雖然線上教育具有強師資，方便性等特徵，但是隨著OMO教育模式的興起，很多線下培訓機構在把持線下陣地的同時，也逐步開始佈局線上教學，這樣就進可攻，退可守，同時擁有線上線下雙優勢。

估計很多線下機構的校長都已經認識到目前的情況，不佈局線上，就只能防守來自線上教育的槍林彈雨，但是如果佈局了線上，那麼就能大膽進攻了。

所以最近也不斷有線下機構老師找到天天樂學，想尋求解決之道，有一些機構甚至是在受到家長的反饋建議後，才意識到緊迫性。

無論如何，2021年的第一場線上教育營銷大戰已經於除夕之夜在全國人民的面前悍然打響，作為應戰方的線下教培機構是否能及時覺醒，就看今年你的抉擇了。