在世界手機市場是，蘋果和三星可謂是一對冤家對頭，可以說，從智慧手機時代開始起，這兩家一直是相愛相殺，在相當長的一段時間也一直牢固佔據世界第一和第二的寶座，最近蘋果終於戰勝了三星實現了銷量反超，大家都在問蘋果會坐穩老大寶座嗎？

一、蘋果戰勝三星？

受新冠疫情影響，2020年全球智慧手機銷量驟降，但蘋果憑藉其5G系列手機成為大贏家，去年第四季度，蘋果超越三星位居全球智慧手機銷量冠軍。不過全年銷售三星仍然位居榜首。華為在過去一年中銷售下滑近四分之一，第四季度銷售暴跌超過40%。

根據研究諮詢機構Gartner公佈的最新資料，2020年全球智慧手機的銷量大幅下降了12.5％至13.5億部，第四季度全球智慧手機銷量下降收窄至5.4％至3.85億部。但蘋果的iPhone 5G系列手機銷量在第四季度猛增，這也是蘋果自2016年第四季度以來首次超越三星，重獲全球最大智慧手機廠商的地位。

2020年第四季度，蘋果銷售了近8000萬部iPhone手機，市場份額從去年同期的17.1％上升至20.8％，2019年第四季度蘋果iPhone銷量為7000萬部。

從全年的銷售來看，儘管三星在2020年的銷量大幅下降14.6％，但仍是全球最大的智慧手機銷售商，全年售出了2.53億部智慧手機，低於2019年的2.96億部；而蘋果全年售出了近2億部智慧手機，高於2019年的1.93億部。

二、蘋果能坐穩老大寶座嗎？

我們看到蘋果終於戰勝了三星，這對於蘋果來說算是非常不容易的一件事了，這件事我們到底該怎麼看以及大家關心的問題是，未來蘋果能不能坐穩智慧手機老大的寶座？

首先，之前三星之所以能夠在智慧手機市場有那麼好的發展，其實原因是多種多樣的，三星作為全世界最早進行多元化市場發展國際化發展戰略的智慧手機品牌，在國際市場上的確有比較強的市場競爭力，並且三星在手機上面採用的是機海戰術，所謂機海戰術就是整個三星手機有非常非常多的機型，在這個多元機型的選擇之下，對於不同的市場三星都能夠有比較好的市場的提供產品，相比於之前蘋果每一代只有非常少的機型可供選擇，而且整體價格過高，這也就註定了蘋果在智慧手機市場上和三星的策略是截然不同的，三星的策略優勢讓三星能夠更加容易的佔據出貨量的寶座。但是隨著市場的發展，我們看到蘋果也正在不斷改變策略，最近的蘋果已經越來越像一家消費品公司，所以在這樣的情況下，蘋果也開始採用了價格戰和機海戰術的玩法，這也讓蘋果能夠成功躋身於世界手機市場老大的寶座提供了可能。

其次，對於三星來說實際上三星這些年雖然在世界手機市場上發展得還可以，但是勢頭已經不如之前那麼猛了，特別是對於像中國這樣非常重要的市場，三星的市場份額已經越來越小，大家在市面上幾乎已經不怎麼能夠看見三星手機就是這樣的一個例子，實際上三星當前最大的問題就是雖然它是一個國際化的企業，但是全球各國的產品最佳化做得相對一般，市場的競爭優勢實際上又不是那麼明顯，在當前大多數消費者都對於價格比較敏感的情況下，實際上三星的市場優勢是不如中國的小米這樣的中國企業的。

第三，長期的市場角度來看，蘋果當前的世界出貨量第一可能也只是暫時的一個現象，這是因為蘋果本身的屬性就註定了，這家公司不會是一個僅僅侷限於硬體市場的公司，而且蘋果整體的價格還是相對過高，對於大部分的發展中國家來說，買得起一臺蘋果手機還是過於奢侈，所以在這樣的情況下，蘋果手機的市場佔有率並不可能處於一個非常高的高位，當前只是一個暫時性的優勢，從長期的角度來看，蘋果手機依然有可能是保持之前的高利潤模式，而不是現在的高鋪貨量模式。