文 | S.F.

前段時間蘋果競價廣告的 Advanced 模式新增了一項 Recommendations（建議）功能，它是由蘋果提供的幫助賬戶量級的自定義建議，提供建議的維度共有 3 個：關鍵詞、出價及每日預算上限。

那這個功能應該如何使用？是否可以達到提升賬戶量級的目的？蘋果推薦關鍵詞來源是哪裡？針對這些疑問，我們上週開始試用這項功能，按照蘋果給的建議進行了調整，現在將這一週的測試結果分享給大家。

Recommendations 功能介紹

Recommendations 的入口在競價計劃、競價計劃組、關鍵詞或關鍵片語頁面的右上角，蘋果會提供關鍵詞、出價及每日預算上限 3 個維度的建議：

每日預算上限：指投放者設定的每日競價計劃可消耗最高金額，這個建議有助於提升 App 的下載機率。

Recommendations 功能研究分享

1、Recommendation的個數是有限的

我們查看了現投放的所有競價計劃，發現 Recommendation 功能對每個 App 推薦的關鍵詞和出價個數均不超過 20 個。

2、建議內容可能會重複出現

當你應用蘋果推薦的關鍵詞或價格後，如果競價計劃中還是有很多未競價的關鍵詞或是關鍵詞出價不合理，一段時間後 Recommendation 會繼續對這類關鍵詞提建議。

在 Add Keywords（新增關鍵詞）介面中，原本就有提供關鍵詞建議的功能，我們發現 Recommendation推薦的關鍵詞中80%都來源於 Add Keywords 介面就已推薦的關鍵詞。

除 Add Keywords 介面的關鍵詞外，Recommendation 還會推薦競價計劃中為暫停狀態的關鍵詞，或是模糊匹配模式的關鍵詞（我們發現 Recommendation 所推薦關鍵詞的匹配模式全部都是精準匹配），只有極少數關鍵詞是蘋果根據廣告投放所擴充套件的詞。

4、有些產品的 Recommendation 中沒有日預算建議

當產品日預算目前並不能被消耗完時，Recommendation 中則不會有關於日預算的建議。

當產品日預算目前都可以被消耗完時，蘋果才會給出日預算的建議。若是蘋果的建議數額與當前日預算相差較小，則表示產品量級基本已經到達了最大值；若是推薦的日預算遠大於當前設定的金額，則說明該產品量級還有很大上浮空間。

5、蘋果推薦關鍵詞可以幫助提升展示量級

蘋果推薦關鍵詞投放後的資料如圖所示，對於競價計劃來說，日均展示量是有所提升的，這些詞可以為廣告帶來一些下載使用者，但測試資料中的轉化率普遍較低且成本比較高。建議投放者對於蘋果推薦的關鍵詞可以篩選後酌情新增，且後續跟進廣告資料再進行優化。

6、蘋果推薦出價偏高，建議設定 CPA Goal 後使用

蘋果推薦出價應用後的資料如圖所示，展示量確實有所上漲。但因為蘋果建議出價是來自於實時的競價環境，所以部分詞的推薦價格較高，建議投放者在設定關鍵片語 CPA Goal 後再應用蘋果推薦的出價，否則可能會導致成本猛增。

總結

1、Recommendation的個數是有限的，對每個 App 推薦的關鍵詞和出價個數均不超過 20 個；

3、Recommendation 中推薦關鍵詞的匹配模式全部為精準匹配；

4、蘋果建議出價來自於實時的競價環境，推薦價格會比較高，建議在設定關鍵片語 CPA Goal 後再應用該建議出價。