最近蘋果公司釋出了2020年第二季度的財務報告，透過這些資料，我們可以發現蘋果公司的整體收益似乎沒有受到疫情帶來的影響。

蘋果公司在2019年第二季度的總營收為580億美元，而蘋果蘋果公司在2020年第二季度的營收為583億美元，總體來看，營收不變，細看之下，還上漲了3億美元，目前國外受疫情影響比較大，蘋果還能維持營收不變，這是為什麼呢？

蘋果產品中最讓人熟知的就是iphone了，這幾年iphone的創新性不斷受到質疑，在手機界的競爭力不斷減小，這主要得益於隔壁安卓廠商們的“努力”。而除了iphone之外，讓人熟知的產品就是ipad與macbook了，在平板電腦市場上，不斷有安卓廠商放棄，所以在平板電腦市場上，ipad還是保持了競爭力；而在膝上型電腦市場上，macbook與iphone有著相似的命運，昔日的iphone競爭對手開始逐漸發力膝上型電腦，macbook的競爭力也在不斷減小。由於iphone與macbook的競爭力在近幾年不斷減小，導致產品的營收下滑，再加上此次疫情的影響，iphone與macbook的出貨量也受到了影響，最終的結果是導致了硬體收益的下滑。

這一點在蘋果的營收財報上也有顯示，iphone、ipad、macbook都出現了營收下滑的情況。然而值得注意的是，穿戴裝置、智慧家居裝置與服務（即網際網路服務）的營收都出現了大幅增長。而這些營收增長的背後是蘋果長達10年的“耕耘”與佈局。

喬布斯說過，蘋果公司永遠不能只靠iphone活著，同樣的話，在2017-2018年，iphone營收最艱難的那兩年中，庫克也不斷表示蘋果公司不能只靠iphone活著。也就是那兩年，很多人發現蘋果在軟體服務上的優化創新越來越頻繁。

蘋果的軟體服務包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare、Apple TV＋、Apple News＋、Apple Arcade（遊戲訂閱服務）等。去年，蘋果公司宣佈正式進軍影視與遊戲行業時，曾飽受質疑，然而疫情的爆發，使得影視與遊戲的需求大漲。影視與遊戲需求的大漲最終帶動蘋果的整個網際網路服務營收大漲。

蘋果遊戲訂閱服務

最終的結果就是蘋果在iphone、ipad、macbook等硬體營收上所造成的虧損由蘋果的Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade等網際網路服務的營收進行填補，最終使得蘋果公司的整體營收沒有受到影響，即硬體上的虧損由軟體服務的營收填補。

再聯想到最近雷軍說的話“小米硬體不掙錢，賣100塊的硬體產品還掙不到1塊錢”，而小米公司最新的財報也顯示，硬體上營收確實是在下滑，但小米相關的網際網路服務營收卻在增長。

對於手機制造商們來說，硬體上的差距，每一年都會縮小，甚至一年的時間就會被超越。而軟體服務商的差距，即使兩年也很難被超越。如果說前十年是硬體上的競爭，那麼後十年將會是軟體服務上的競爭。