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在 4 月的移動增長排行榜中，受國家個稅退稅政策的影響，個人所得稅 App 連續 24 天（4 月 1 日-4 月 24 日）穩居應用榜（免費）榜首，強勢登頂 4 月移動增長榜 Top1；騰訊、阿里繼續領跑榜單，抖音、多閃借社交打起組合拳；B站借另類推廣方式成功為新發遊戲贏得關注……

自 3 月下旬起，多個省份開始啟動 2019 年度個稅彙算清繳工作，這一涉及眾多使用者切身利益的政策一經頒佈，便使個人所得稅 App 的排名迅速上升。

在 4 月連續 24 天（4 月 1 日-4 月 24 日）穩居應用榜（免費）榜首，強勢登頂 4 月移動增長榜 Top1，引發其預估下載量直接出現了爆發式增長，但近期隨著退稅清算工作逐漸進入尾聲，產品的表現也隨之出現了回落的現象。

騰訊、阿里再度領跑，抖音攜多閃發力社交

在此次榜單中，騰訊、阿里分別以 16 款和 13 款的產品數量再次領跑榜單，成為 4 月產品上榜數量最多的兩大企業，位元組跳動憑藉 8 款在榜產品緊隨其後。此次百度僅有 3 款產品在榜，可見以往的 BAT 格局已經逐漸開始出現動搖。

位元組跳動旗下的代表產品抖音也在近期有了新動作，4 月下旬，抖音在產品中上線了“視訊通話”的新功能。

當用戶與其他好友開通互相關注後，開啟私信就可以使用視訊通話這一新功能，新功能的入口位置也十分顯眼，充分證明了抖音此次對於社交的看重。此外，同屬於位元組跳動旗下的多閃 App 升級到最新版本後（1.9.8 版本）也可以與抖音進行跨端視訊通話。

可見抖音在短視訊以及直播領域獲得了大量的流量之後，開始在社交領域開拓產品的更多可能性。而抖音與多閃兩款產品之間的壁壘被打通，也更有助於位元組系利用兩款產品組合的方式為雙方帶量，實現兩款產品的使用者互通。

旗下有多款產品的開發者則可以參考位元組系此次的做法，將不同產品用一種共同屬性相聯結起來，形成組合的方式為產品提供新使用者。

在榜遊戲逐漸走低，B站另闢蹊徑宣發手遊

在此次手遊增長榜中，共計 11 款產品在榜，七麥研究院發現，自 2020 年開始後，遊戲產品的上榜數量呈現了逐漸下降的趨勢。可見在目前的移動產品市場中，相對於應用類產品來說，遊戲類 App 的增長速率並不高，進入增長榜的難度也越來越大，也再次印證了目前遊戲產品在市場環境中的競爭程度依然十分激烈。

在本次在榜的手遊產品中，新進榜產品佔據 6 款。其中，由日本遊戲廠商 Cygames 開發，嗶哩嗶哩代理髮行的“公主連結Re:Dive”則憑藉嗶哩嗶哩大量的資訊流投放以及前期推廣力度，使產品一經上線便直接登上了 App Store 遊戲榜（免費）Top1，並連續霸榜 6 天（4 月 15 日-4 月 20 日）。

除融入了動畫角色以及角色扮演的設定與 B站自身的二次元使用者有較高的匹配度以外，嗶哩嗶哩此次對於該款遊戲的營銷宣傳力度也是前所未有的。

除了在 B站、微博、抖音等社交平臺做了大量的推廣外，4 月 17 日，該產品正式上線 App Store 當天，為了配合遊戲的宣發，嗶哩嗶哩則直接在上海辦公大樓的牆體上亮出了一個巨大的二維碼，由於二維碼上沒有任何解釋，還因此引起了眾多網友以為 B站要賣樓而登上微博熱搜，而該二維碼的掃描結果正是公主連結Re:Dive 這款遊戲的下載渠道。

對於 00後、Z世代已經成為網民主力軍的時代下，一本正經的宣傳方式也許已經不夠有新意，而用二維碼這種懸疑的方式則能較高的吸引使用者的好奇心。營銷活動引發遊戲在當天的預估下載量便突破 10w+這一結果也充分證明了這種方式的可行性。

雖然不必像嗶哩嗶哩一樣用整面牆的方式去宣發一款產品，但以年輕使用者為核心使用者的嗶哩嗶哩，在此次利用年輕人好奇心強、傳播力度大的特點，做出的創新推廣方式還是值得眾多推廣人學習的，根據使用者屬性，用此類使用者樂於接受的方式去推廣產品，則有助於產品達到事半功倍的效果。