亞馬遜作為中國商家開拓全球市場的首選第三方平臺，無論是在商業體系、物流、支付、品牌心智方面都是最強的。但是，亞馬遜基本沒有誕生出快時尚品牌。中國最大的出海快時尚品牌shein主要依託於獨立站，而亞馬遜更多是誕生類似anker這樣的標品消費品牌。

亞馬遜無法誕生快時尚品牌，主要原因有三點：

1、亞馬遜FBA模式與快時尚快速上新的模式存在天然矛盾，目前做亞馬遜絕大部分商家都會使用FBA，亞馬遜也將流量權重導向FBA商家，2019年亞馬遜TOP1000商家有95%使用FBA。但是基於FBA發貨，從確定庫容、發貨、入庫一般需要40天左右，這種模式與快時尚要求的快速上架新款、快速測款、快速發貨之間存在不可逆的矛盾。

2、快時尚屬於非標品，核心競爭力是版式、面料和工藝，亞馬遜以價格導向和跟賣模式的存在，版式、面料和工藝在公域流量內無法形成差異化定價，不可避免會陷入【被抄襲】情況。

3、快時尚品牌對資料的要求比其他品類更高，包括使用者購物旅程的資料、廣告投放資料等，亞馬遜平臺的資料限制無法滿足快時尚品牌基於資料做新品開發和使用者運營的需求。