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跨境電商行業系列報告：三浪疊加機遇，國貨品牌出海

——PDF電子版領取，見文末

整片報告的：

核心觀點：

1) 三浪疊加 孕育 歷史機遇， 國貨 出海 迎來 新格局。國內工程師紅利、海外電商滲透率提升以及消費品迭代週期加速，共同構築了國貨出海競爭的三重機遇：1.建國以來教育資源的不斷加速釋放，國民受教育程度不斷提升，人才紅利接力人口紅利，使得我國在部分高階製造、科研創新領人才供給逐步由緊轉松；2.受疫情影響，短期全球商貿線上化程序提速，長期來看，受年輕人口對線上消費的認可及推崇，全球線上零售規模將進一步提升；3.線上零售透過資料搭建了企業與消費者的高效溝通渠道，消費者需求更容易被企業感知，企業以消費者需求為核心驅動力，推動了產品更替週期的不斷加速。

2) 跨境平臺：行業百花齊放，長期集中度將提升 。當前海外電商市場已經出現了行業龍頭公司，但是中小電商仍然佔據主流地位。隨著流量入口逐步被行業龍頭佔領，中小平臺電商引流獲客成本不斷抬升，同時龍頭電商規模效應逐步體現，我們認為未來海外電商市場集中度將進一步提升，市場份額將進一步向龍頭平臺集中，中小電商市場空間將進一步收縮。同時我們認為，一些精品電商透過差異化、品牌化競爭提升使用者粘性，也能夠在流量困境中迎來發展機遇。

3) 跨境賣家：垂直精品電商，構築出海核心競爭力 。針對跨境賣家而言，無論是透過入駐三方平臺還是自建獨立站，商品同質化競爭加劇、行業進入壁壘降低、引流成本不斷抬升，行業內部競爭愈發激烈，因此我們認為注重精細化運營、品牌化打造、產品力提升的企業才能在眾多跨境賣家中脫穎而出並在長期競爭中持續跑贏。

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