過去幾年非洲農村地區物流發展不良，銀行業務滲透率低以及消費者的意識有限，但由於移動技術的普及和付款交付基礎設施的改善，非洲的線上購物市場 仍在增長。

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　　二級市場研究出版商yStats在其《2019年非洲B2C電子商務報告》中釋出了調查結果。yStats執行長YücelYelken表示：“電子商務在非洲具有巨大的潛力，因為不斷增長的中產階級尋求更便捷的購物和更高的價格質量，從而推動本地和國際網際網路商人在該地區開展業務。”

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　　B2C（企業對消費者）電子商務銷售額在2012年不到10億歐元，但預計未來10年的年增長率約為40％。報告稱，要克服的主要障礙是農村地區的物流差，銀行滲透率低和消費者意識有限。

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