2014年10月17日開始，北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司（即京東）申請了“雙十季”、“雙10季”系列商標，到目前為止，京東至少申請了16件與之相關的商標，這些商標大多被註冊在9類、35類、38類、39類、41類等。雖然這批商標少不了被異議，但最終都註冊成功了。阿里巴巴曾經提出過無效宣告申請，卻沒有通過，最後“雙十季”系列商標還是落到了京東的口袋裡。雙十季的商標價值主要體現在什麼方面，雙十、雙十一商標為何有被爭搶的價值？非電商行業認識，可能並不了解這一切。

阿里巴巴認為，京東申請的這批商標和其申請的“雙十一”系列商標構成使用在類似商品和服務上的近似。現在，“雙11”、“雙十一”系列商標經過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標是對自己的“雙十一”系列商標的摹仿，故意讓相關公眾的混淆、誤認。而京東方面則認為，“雙十季”系列商標和“雙十一”系列商標並未構成近似，另一方面，“雙十一”本來並非阿里巴巴獨創，並且缺乏顯著性，經使用已經成為零售業的通用名稱。

話裡話外，京東都有不承認阿里對雙十一商標的絕對所有權的意思。在阿里巴巴2014年10月發出通告，成功註冊雙十一商標之際，京東官方就已經作出迴應，大致意思是對阿里巴巴搶注雙“11”相關商標且禁止他人使用表示遺憾，並指責這是一種壟斷行為。當時有法律專家表示，阿里註冊雙“11”後，確會對其他電商在雙“11”的傳播產生影響，但這種行為並不屬於壟斷。那個時候企業對於商標權的重視還不現在日，阿里算是做出了一個不錯的表率。

在考量了兩大電商之間的發表意見之後，商評委最後也是做出了評論，京東註冊的一系列“雙10”商標與“雙11”系列商標的含義有明顯的區別，構不成近似商標判定原則，並且目前也沒有證據可以證明爭議商標本身使用在核定商品上易使相關公眾對商品的品質等特點或者產地產生錯誤的認識，亦或作為商標用在指定商品上有害於社會主義道德風尚或產生其他不良社會影響的效果。綜合以上，最後京東如願拿到了雙十季系列商標，今後電商購物節又將更加熱鬧了。

那麼雙十和雙十一，其他電商平臺就不能再使用了嗎？專業人士表示，這取決於兩大平臺對於自己擁有的商標的態度。註冊商標一般都是為了保護自己的利益不受侵犯，並得到可以獨用的權利。但如果阿里和京東放行，其他電商依然可以繼續使用，而若阿里和京東較真追責，的確會對其他電商有所限制。某種程度上，這兩個系列商標被阿里和京東註冊，對於電商界購物節的營銷策略還是有一定影響的。

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