鑑於直播不可儲存的特點，老冀把自己的一些觀察和觀點透過文字儲存下來，供大家參考。

大家都知道，在推出OPPO Reno系列之前，OPPO已經積累了兩大優勢：

第一個優勢是線下的渠道實力超強，在全國有20萬家門店，尤其是在三四線及以下城市的佈局非常完整。

第二個優勢則是強大的營銷能力，每次OPPO 釋出R系列新品，都會請楊冪、李易峰等一線明星代言，並配合大量的廣告進行飽和轟炸。

憑藉這兩大優勢，OPPO手機在產品上，打造了R系列這個龍頭和爆款。在具體的產品特性上，同樣也是打爆點，每款新品都會有一個非常突破的特性，如閃充、輕薄外形，自拍美顏，等等。

時間到了2019年，OPPO卻毅然決然地放棄了R系列，轉而啟用全新的Reno系列，主要原因還不是友商在海外註冊了“R”商標，而是以下兩大原因：

一個原因是三四線市場的紅利OPPO已經吃透了，下一步希望進攻一二線市場。另一個原因則是OPPO發現自己做了那麼多的營銷，結果只是普及了每一款產品的知名度，卻並沒能打造出更長遠的公司層面的品牌勢能。

這裡有個最典型的場景，就是消費者進了OPPO的門店，只會點當年廣告打得最狠、明星代言最多的那款手機，如果沒有貨的話就不會考慮別的機型了。而消費者到了華為的門店，如果有一款機型沒有了，他們往往還會考慮別的機型，這是因為華為的產品背後，有強大的公司品牌作為支撐。

而由於R系列過去太成功了，要讓其承載進攻一二線市場、打造公司品牌的重任，恐怕力有未逮。正是基於這樣的現實考慮，OPPO才在2018年重啟了Find系列，主攻高階市場；又在2019年釋出了Reno系列，希望對R系列做個全面的升級。

老冀在這裡重點談談Reno系列。2019年4月，OPPO釋出了Reno系列的第一代OPPO Reno和Reno 10倍變焦版。為了凸顯Reno系列的科技屬性，OPPO Reno 10倍變焦版實現了10倍混合變焦和60倍數碼變焦。但從指標來看，當時具備同樣能力的機型，也只有同期釋出的華為P30 Pro。

OPPO Reno系列很有科技感，採用了真全面屏的設計，正面只有一整塊螢幕，看不到任何的挖孔。那麼，前置攝像頭放到哪裡了？它採用了側旋升降結構，把前置攝像頭、柔光燈、後置閃光燈都隱藏在手機裡邊了。這種結構也被一些網友戲稱為“狗頭鍘”。

OPPO Reno 10倍變焦版

再看OPPO Reno的背面，為了美觀和更好的手感，採用了整塊的3D曲面玻璃，並且將後置攝像頭居中，線性排列。為了區隔攝像頭和Logo文字，還專門做了個標誌性的小綠點。

總之，老冀第一眼看到這款手機的時候，就覺得它的一體化程度很高，也很有科技感。

可是，OPPO Reno也有它的問題，就是這種獨特的機構，讓手機變得更加厚重：OPPO Reno 10倍變焦版的重量達到了210克，厚度更是高達9.3毫米，這已經違反了老冀總結的暢銷機型的“二八法則”（重量低於200克、厚度低於8毫米）了。即使是沒有搭載長焦鏡頭的OPPO Reno，重量雖然減少到了185克，厚度卻仍然高達9毫米，還是有厚重的感覺。

如果是華為Mate系列做成這樣的話，可能就不是問題，因為Mate一向都以厚重而著稱，消費者也接受這種定位。

問題是Reno系列接的是R系列的班，而R系列一直走的都是輕薄的路子，其最後一代產品R17的重量只有182克，厚度只有7.5毫米。

這一下子就把很多OPPO原來的消費者搞蒙了，覺得這不像是OPPO的手機了。再加上當時OPPO的營銷策略也全面轉向，不再搞明星代言，也不投電視廣告了，使得OPPO Reno第一代產品的聲量一下子小了太多。

看到這個情況之後，一代剛剛釋出只有4個多月，OPPO又急匆匆釋出了二代：OPPO Reno2。

OPPO Reno2

OPPO Reno2的外形與一代變化不大，正面仍然還是完整的全面屏，背面仍然是一整塊3D玻璃，相機和Logo文字仍然居中一線排列，中間仍然有那個小綠點。此外，Reno2仍然採用了側旋升降“狗頭鍘”結構，把前置攝像頭、柔光燈、後置閃光燈都隱藏在手機裡面。

而且，OPPO Reno2比一代更加厚重，重量從185克增加到了189克，厚度從9毫米增加到了9.5毫米。

僅僅3個月之後，2019年12月月底，OPPO竟然又釋出了第三代OPPO Reno3系列。當時不發也不行了，因為2019年6月中國發了5G牌照，從8月開始友商的5G新機一個接著一個，OPPO再不發5G手機就沒存在感了。

在經歷了前兩代不算成功的嘗試之後，新發布的第三代OPPO Reno3的外形發生了天翻地覆的變化：手機正面不再追求真全面屏，改用更為主流的挖孔屏，這也意味著不再需要隱藏前置攝像頭的側旋升降結構了。

再看手機的背面，OPPO Reno3的後置攝像頭模組不再居中，而是改在了左側，而且由於模組太大，有了明顯的凸起。

圖左為OPPO Reno3，圖右為OPPO Reno2

這麼改了之後，手機確實沒有前兩代產品那麼強的一體化感覺，也少了一些科技感，卻恢復了之前R系列機型輕薄的特點：OPPO Reno3 Pro 的機身厚度只有 7.7mm，重量只有171 克，是當時全球最輕薄的 5G 手機。

緊接著，2020年6月釋出的OPPO Reno4繼續堅持輕薄路線，堅持漸變色的煥彩機身。此外，其中的晶鑽版還專門添加了讓手機背面更加閃耀的晶鑽工藝，加上了類似潮牌服裝的大號“Reno Glow”字樣。

OPPO Reno4 Pro晶鑽版

這麼改了之後，OPPO那些流失的使用者又回來了，因為他們又看到熟悉的OPPO R系列手機了。

營銷層面，OPPO Reno3又開始找當紅明星肖戰代言，開始恢復贊助綜藝節目，恢復投放電視廣告。到了去年12月釋出的OPPO Reno5又達到一個高潮，大家如果看湖南衛視、江蘇衛視等明星衛視，就能夠看到最新投放的OPPO Reno5廣告，一個廣告竟然集齊了周冬雨、李易峰、歐陽娜娜、春夏、楊英格五大明星。

周冬雨代言OPPO Reno5系列手機

而從實際的銷量來看，OPPO Reno總算走上了正軌。老冀看了知名調研機構BCI今年一月份的資料：OPPO手機中國市場的的銷量已經連續五個星期排名第一，市場份額也回到了20%以上。

從銷量的角度來衡量，Reno算是跟R續上了。可是，OPPO當初定下的衝擊一二線和高階市場，打造公司品牌的任務，卻仍然還沒能完成。

看來，這個很重的任務，更多地要交給OPPO Find X系列來承擔了。3月11日晚上7點，OPPO即將釋出Find X3系列，這既是Find重出江湖之後的第三代產品，也是劉作虎迴歸OPPO之後打造的第一款產品，值得期待。