沒有人能想到，“語音社交”會在今年春節期間成為中國網際網路的第一個風口。

引爆這一現象的是近日頻頻帶貨的新晉全球首富、特斯拉創始人馬斯克，1月初他在推特上表示，將在clubhouse上線上分享，直接將這個APP的熱度再次點燃。

Clubhouse是什麼？

Clubhouse是2020年4月份推出的一款主打即時交流的音訊社交軟體。

Clubhouse使用者可以建立房間組織人們來聽講和發言。房間被分為公開、社交和私密，聽眾可以透過“舉手”成為嘉賓，進行提問和發言。Clubhouse使用者能在各種房間裡面偶遇各種名人並參與討論，例如美國著名主持人歐普拉、演員凱文哈特等等。目前，這款應用只能透過邀請碼加入，而且一個老使用者只能邀請2-3個新使用者。但即使如此，Clubhouse仍然在短短八個月內，使用者數實現了1000倍的驚人增長，現在總人數已超過了五百萬，在去年12月的最新一輪融資中，Clubhouse估值已達10億美元，成為又一隻“矽谷獨角獸”。

下一個網際網路應用熱點在語音社交？

因為埃隆馬斯克的一次參與，Clubhouse在國內爆紅，隨即在網路上掀起了一場搶碼大戰，國內二手交易平臺上，一個Clubhouse邀請碼價格就接近400元，而在一碼難求同時，大量模仿者開始入場。羅永浩在微博上公開發言：“我知道的就有十幾家在抄，春節都不休息了。”而微博博主闌夕則稱：年後國內可能有至少5家翻版Clubhouse要上線。

不管是底層技術還是產品形態，Clubhouse的實現其實都沒有什麼門檻。很多人或許都發現了，這型別的語音聊天，和我們當年的初代語音聊天室（例如YY）非常類似。為什麼偏偏是Clubhouse成為了黑馬？

1、順滑的產品使用感帶來的良好體驗

Clubhouse的社交是透過即時語音來進行的，所有人只能透過語音交流，不能打字，也不能發圖、發影片。就如同它的名字：一個辦 club（俱樂部）的 house，一個社群空間。聲音這種富媒體形態讓社交回到了最初的狀態，它降低了使用者交流和創造新鮮內容的成本，同時能更好地建立情感上的連線，讓使用者保護自身隱私之餘，又能夠拉近社交距離，自然產生了吸引力。如果非要類比，那就是“彷彿誤入了一場大型集會，你可以在相聚中認識一些人，帶來一些新的啟發，或者只是聆聽到一些八卦”。Clubhouse從頁面互動設計、語音流暢度，到運營規則都很順滑流暢，加上觀點的輸出，參與者感受到的氛圍會更好。

國外疫情尚未平息，帶動著具有社交需求的人向線上社交平臺轉移。而Clubhouse介於公開與私密之間，既可以開放房間，又能形成私密圈子。以邀請制這種排他形式，來建立社群空間，再以內容輸出為核心，聯結線上社交關係，這樣讓各領域人員既可透過互相交流提升社交價值，同時又以邀請制設定了一定門檻，過濾掉低價值使用者，營造了一種“同圈層交流”的社交氛圍。

3、馬斯克、奧普拉等名人效應的加持

當前，Clubhouse吸引了包括特斯拉創始人馬斯克，Facebook創始人、董事長兼執行長扎克伯格，微博CEO王高飛，創新工場董事長兼執行長李開復，金沙江創業投資基金董事總經理朱嘯虎，聲網Agora新興市場負責人&合夥人王驊（Tony Wang），科技意見領袖果殼CEO嵇曉華（網名姬十三）、林嘉澍（網名flypig）、馮大輝，歌手林俊杰、許茹芸、陶晶瑩、光良、蕭敬騰等人的入駐。群聊中使用者質量較高，話題有深度，由此吸引了更多關注。

高質量的社交體驗，是社交產品贏得人氣的核心。單純的語音聊天，最終恐怕會走向媒體、秀場直播的路子，使用者之間的互動性大大降低。近半年，隨著短影片機會變少，無論是創作者還是運營者，都希望找一個新的平臺和方向，而消費者也希望減少看螢幕的時間。語音社交幾乎不需要用眼，促使巨頭們開始關注耳朵經濟。語音社交或許是一個重新崛起的行業機會！