要數今年最火的風口，電商直播必屬其一，“瘋狂帶貨”引得各路平臺、明星、KOL湧入這個賽道。

帶貨力驚人的淘寶直播，放話3年成交5000億，此言一出更是一石激起千層浪，引發全網熱議。李佳琦已紮紮實實“出圈”，“天不怕地不怕，就怕李佳琦說OH MY GOD。”開播三分鐘，銷售額就能過千萬，帶貨能力讓眾多品牌和商家趨之若鶩。

傳統電商流量紅利期已過，獲客成本高企，電商直播成為連結人、貨、場的新模式，創造新通路、新紅利。4G時代，直播搭上高速發展快車，隨著5G商業化元年開啟，電商直播的未來充滿無限可能。

那麼，現在電商直播到底發展到什麼程度了？有哪些平臺與明星在佈局？直播與電商的結合，為什麼能形成“新風口”？

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電商直播已成各大平臺重推板塊 並上升到戰略高度

隨著電商直播風口的快速竄起，各大電商平臺、導購平臺、直播平臺、短視訊平臺都在加碼電商直播業務，挖掘直播流量中蘊藏的消費潛力。

2018年淘寶直播帶來的成交額，已超過千億元，平臺上也湧現出81位年成交破億的主播。對於2019年，淘寶直播的目標是，將打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。未來三年淘寶直播平臺的專業主播人數會達到30萬。淘寶直播也已經推出獨立的APP。

自2016年3月上線以來，直播逐漸成為蘑菇街的最大增長動力。按照蘑菇街CEO陳琪最新的打算，蘑菇街要all in直播，直播銷售或許會接近蘑菇街總GMV的80%。這是基於效率和增值的考量。直播的ARPU是貨架電商的4倍多，因此將原有客戶更多的轉化為直播客戶，就能帶動蘑菇街GMV的持續增長。

社交電商小紅書也不甘示弱，今年6月已開始內測直播。越來越多的使用者正在通過直播購買商品，大家誰也不願意放棄這個市場，也不能放棄這個市場。

APP能直播，小程式也能直播。在今年618中，騰訊直播發起了“小程式電商直播節”，交出“購買轉化率達24%”的成績單，印證了小程式電商直播的潛力。品牌主微信小程式裡可以內嵌騰訊直播H5頁面，這樣做既可以滿足品牌主在小程式中開直播，也可以同時讓其在直播間跳轉回自己的小程式方便粉絲購買商品。

此外，抖音、快手等短視訊平臺也在快速搶佔市場，抖音去年就推出了電商直播，雙十二期間賣貨超千萬。快手則誕生了“散打哥”等頂級帶貨主播，日銷量過億。

淘寶、京東、網易、小紅書、蘑菇街、拼多多、騰訊、抖音、快手……多平臺的參與，把直播電商的發展推向新高峰。儘管不同平臺模式不一，但殊途同歸，直播帶貨已被廣泛認可。

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不止是網紅與電商品牌，主流明星與品牌也開始參與電商直播

說起電商直播，多數人還停留在網紅直播賣貨。現在，越來越多的明星也加入直播賣貨一行來了。

前段時間，柳巖便在快手平臺開啟了自己的直播首秀，宣傳可謂不小，同時還邀請了快手平臺上的一眾網紅前來造勢。據官方資料，這場近3個小時的直播，觀看人數超過500萬，一場直播下來賺了1500萬，柳巖快手賬號漲了120萬粉絲。

主持人李湘已將自己微博名改為“主播李湘”，每次直播都會在微博進行宣傳，基本上一週一播，帶貨商品包括化妝品、保健品、珠寶等，直播觀看數平均在50萬以上。

不少大牌明星也開始試水。郭富城與快手電商達人辛巴合作，5秒賣出5萬瓶洗髮水；謝霆鋒帶著他的美食品牌鋒味入駐快手，售賣貴刁粽子；王祖藍在快手上直播12分鐘賣出10萬份面膜，成交額660萬；小S空降薇婭淘寶直播間，一秒賣貨88萬……

同時，對於明星的入駐，平臺官方也會給明星一定的流量扶持，例如淘寶直播會提供包括微淘、短視訊、直播等整個淘寶內容矩陣的扶持。

以前不太接受直播的大品牌，現在也變得非常積極主動，薇婭、李佳琦都有過與大品牌的合作，這也展示出了電商直播正在滲透到更深入的市場中。

現在薇婭合作過的品牌有5000多個，主動上門尋求合作的品牌越來越多，其中不乏聯合利華、寶潔、歐萊雅這些頂級品牌。

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電商直播能夠瘋狂賣貨 為什麼有這麼大威力？

電商直播，既不能簡單理解成網紅經濟的延伸，也無法一概而論為社交導購的變種。電商直播提供了一種全新的帶貨營銷模式，使用者更為心甘情願買單。

>>視訊+直播，更豐富的資訊，更優質的體驗

傳統的電商多以圖文為主，資訊展示有限，且可信度存疑，支撐消費者做出購物決策的資訊不充分。電商直播，則帶來了一種動態的並且能實時互動的形式：更直觀、全面、真實，視訊的資訊維度更豐富，幫助使用者更好地了解商品，讓消費者融入到購物場景中，打破了消費者對貨物看不見、摸不著、感受不到的狀態。

面對各種各樣的傳統推廣，消費者已經視覺疲勞，電商直播這種新形式，也契合了消費者的“懶人”心態，現在的人，已經不想再去花費太多的時間去看些文字廣告等，特別是太長的文欄位落，更沒吸引力。

而且，電商直播有更真實的場景性。從目前來看，電商直播中確實有大量不那麼“精緻”的新人直播內容，或是邊吃邊介紹商品的不拘小節，或是在貨倉中直接試衣的高效直播，都展示出了普通人的真實性，這反而拉近了與使用者的距離。

>>不止是購物，更是社交與娛樂

從使用者層面觀察，電商直播不止是購物，消費者與主播可以實時問答這一互動方式，融入了極強的社交屬性。

正如電商直播平臺上的主播所言，電商直播，雖然在外界看來就像是電視導購在網際網路上的一個延續，一個人或幾個人對著螢幕奮力的推銷，然而，其實，他們在做的是情感連線，賣產品不是第一位，為粉絲提供好產品、與粉絲建立良好的信任基礎，才是最重要的事情。在粉絲看來，鏡頭前的主播不僅僅是陌生人，更像是一位老朋友。正是這份溫度，讓電商直播變成了能夠長久經營的生意。

>>感性消費場景中，群體效應更易衝動購買

>>商品本身具備明星效應，原廠地或新奇產品更易銷售

>>爆款低價、高性價比，依舊就是帶貨王道

>>直播指令碼必不可少，這也是主播帶貨的核心要素之一

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