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1. 是我們的選擇成就了我們
貝索斯曾經說過，每個人都有些天生的優點和缺點，你怎樣對待這些天賦和挑戰，就能鑄造出怎樣的性格和人生。
傑夫·貝索斯1964年出生於美國新墨西哥州的阿爾伯克基（Albuquerque）。他出生時，母親還是個17歲的高中生，父親也不過19歲。傑夫在4歲的時候，母親再婚，嫁給了古巴移民邁克·貝索斯（Miguel Bezos）。後來邁克收養了他，傑夫的姓也隨之改成了貝索斯。
貝索斯認為，我們不能選擇自己的智商或父母，但是我們可以選擇自己的言行舉止，選擇自己的工作，選擇自己的價值觀。
他其實一直都在做出自己的選擇。在普林斯頓大學的時候，他本來學的是物理學專業，而且還是大學裡榮譽計劃中排名前25位的學生之一。但他仍然認為自己在物理學方面不夠聰明，後來改成了計算機專業。而這為他之後的亞馬遜創業打下了基礎。
而現在，他選擇從當了26年的亞馬遜執行長的職位中抽身離去，轉而去專注投資基金和私人太空領域。可以說，他做的每一個選擇都非常人。對於像我這樣的普通人來說，哪怕能做出像他那樣的一個選擇都很難，但對貝索斯來說，也許可能他早已經習慣了吧。
他曾在演講中多次提到：“聰明是一份天賦。善良是一種選擇。天賦很容易，選擇卻很難。最後，我們都是我們的選擇。”對他來說，我們每個人其實並不是由我們的能力或天賦來定義的，最終決定我們會成為什麼樣的人，來自於我們自己做出的選擇。不斷地成長需要不斷地努力，而成長和努力比能力更有價值。
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2. 激情至關重要
貝索斯有一次在普林斯頓大學的演講裡對他的學弟學妹說，激情是至關重要的。
如果在做這件事的時候，你沒有激情，那麼你肯定也不會覺得有意思。如果做你自己都認為沒有意思的事情，你覺得能別人會認為有意思嗎？你覺得自己還能繼續堅持做下去嗎？你自己會竭盡全力嗎？我覺得當然不會。只有當我們對乾的事情充滿激情充滿熱情的時候，我們才不會覺得辛苦，反而會覺得快樂，同時也能給自己和別人都帶來一定的正能量。
貝索斯說：“人們犯的巨大錯誤之一，就是試圖迫使自己感興趣。其實不是你去選擇自己的激情。而是你的激情選擇你。”
我的理解是，激情也許跟天賦一樣，都是一個人內在的天生的東西。你在做某件事的時候是發自內心地喜歡，不計回報地喜歡。我自己就有這樣的經歷，有時候，因為某些外在的誘惑，我可能會勉強甚至強迫自己去喜歡某件事，但這樣做的結果會讓我覺得很累。
貝索斯曾經以為自己對理論物理學充滿熱忱。後來卻發現不是。能點燃他激情的領域是計算機科學。
我從貝索斯身上學到一課是，每個人都可以在生活中找到激情，並且將這份激情變成工作。工作佔據了我們每天大部分的時間，如果你對自己的工作充滿熱情，那麼你一定會充滿活力。因為你在幹活的時候總會充滿創意，而這讓你快樂。
我認識的人雖然不多，但他們中的確有些人因為工作不快樂，而搞得自己的生活也過得不快樂。你可能還沒有發現自己的熱情，沒有關係，這不重要。重要的是要繼續去尋找，有一天，你一定能找到屬於你的激情。
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3. 勇於接受批評
對於我們每個人來說，很難接受的一件事情就是被別人批評。而實際上，接受批評是最難但也是我們最重要的技能之一。當貝索斯創立亞馬遜的時候，他不僅被市場質疑，還面臨著來自很多大型零售商的激烈競爭。當時很多的新聞媒體都預言亞馬遜不可能活下去，因為亞馬遜沒有實體業務。
貝索斯在很多場合中都有提到過：“如果你永遠都不想被人批評，那就別創新了。”對於如何對待批評，他給年輕人的建議是：當你被人批評的時候，先冷靜下來，把別人對你的批評跟你的實際情況對照一下，然後決定這些批評是否正確。如果那些批評是正確的，就改正，不要牴觸不要抗拒。
如果一個人不能接受批評，就無法真正獲得成長。也許，我們都應該學會如何愉快地接受別人的批評吧。
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4. 不後悔
貝索斯在創立亞馬遜之前，曾為華爾街的一家對沖基金工作了一段時間。當時他已經位居副總裁，薪酬也非常豐厚。在世人的眼裡，這樣的人生已經足夠成功。
貝索斯完全可以在這個位置上一直做下去，收入有保障，生活上也沒有什麼風險。但是他決定重新進入一個全新的領域：網際網路。這樣的選擇，即使在今天，對一個企業高管來說，也是一個勇敢而充滿冒險的決定。從1994年以賣書的網站橫空出世，到今天，亞馬遜已經成了一個影響著千家萬戶的“萬能商店”。
到底是什麼讓貝索斯做出了這樣的決定？我想來想去，這個答案其實很簡單，因為他自己不只一次地說過，這個答案就是：“不後悔。”他說：“我知道如果失敗了我是不會後悔的，但我知道有一件事我可能會後悔，就是沒有去嘗試。”
他還有一次說，等到80歲的時候，他會對自己這樣說：“好吧，現在我回想起自己的生活。我希望我後悔的次數能少之又少。”
他認為，當有一天我們回顧自己的生活時，我們會為自己沒有做的事情感到遺憾，而失敗並不會帶給我們遺憾的感覺。