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歷史的車輪滾滾向前，它不會因任何人的消極緩慢而停止。時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。

2017年末，阿里巴巴收購了大潤發母公司高鑫零售，今年年初，高鑫零售董事、大潤發創始人黃明端辭職，由阿里巴巴CEO張勇接任。短短數月，大潤發6名高層先後離職，高層大換血。

含辛茹苦數十年，一眼望去換青天。

一. 大潤發超市的輝煌戰績

“19年不關一家店”的傳奇商場，大潤發戰勝了對手，卻輸給了時代。”

“我消滅你，但與你無關。”

“當時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。”

年初，張泉靈的演講刷屏：安逸的生活已經不再適合這個高速進步的時代。未來1年的變化將比過去的10年要大。當你發現自己被拋棄時，可能連別人的影子都看不到了。

大潤發是被稱為“19年不關一家店”的傳奇商場。

辛辛苦苦創業20年，做到了中國零售業第一的成績，年營業額超過1000億，徒做嫁衣裳。

大潤發是由黃明端一手創辦，1997年，在潤泰集團工作的黃明端被授命負責公司新業務，進入零售業。“門外漢”黃明端愣是把大潤發打造成中國零售業的傳奇。

1999年，大潤發營收240億，10年後，大潤發營收超400億，超越家樂福，成為中國大陸百貨零售老大。2011年，戰勝了沃爾瑪、家樂福等勁敵後，大潤發與歐尚合併為高鑫零售在香港上市。2016年，營收破千億。

黃明端有一個百試不爽的套路：先模仿、再超越。“我的生鮮一部分買貨操作是學美國的，但是整個商店的設計是學歐洲的，商品的選擇是學大陸。”

△大潤發創始人黃明端

在零售業立足並不能高枕無憂，家樂福在中國一年關店30家。零售業迎來了電商的衝擊，“新零售”的大趨勢不可逆轉。

大潤發花20億打造的線上商城“飛牛網”只留下了叫陣馬雲和劉強東的傳說。數年以後，大潤發的母公司高鑫零售被阿里巴巴收購，隨後阿里巴巴成為控股股東。

大潤發戰勝了對手，卻輸給了時代！

二.“我消滅你，但與你無關”的時代已經到來

年初有這樣一則新聞，讓人笑著笑著就沉默了：一個入行20年，監獄大牢幾進幾齣的小偷決定洗心革面。

被抓後他說，“現在大家基本都不會在錢包裡放多少現金，都是掃碼支付或者刷卡，10個錢包有8個是裡面沒錢。手機又拿在手裡玩，想偷都沒得偷，以前一天能賺一兩千，現在兩三天都開張不了，還幹什麼，回家種地算了！”

原來馬化騰和馬雲的移動支付大戰，無形中降低了盜竊犯罪率。真應了那句話：我消滅你，但與你無關。

我們認為的要靠“百姓衣食無憂，萬民得到教化”才能消滅的偷盜。卻不知不覺被移動支付而遏制。

什麼是降維打擊，這就是！

你以為敵人在身邊，是警察、群眾，但對真正的毀滅者其實在更高處。直接廢了你的優勢，從更高的維度對你實現打擊。

“降維打擊”是《三體》中的概念，你的優勢在更高層次的人眼裡什麼都不是，消滅你只是順便的事。一個無意中路過了人類文明的歌者文明，發現了人類，於是就像捏死一直螞蟻一樣，順手滅掉了太陽系。

這就叫：我消滅你，但與你無關。

在這個跨界打劫、迅速迭代的時代，生活簡直就是十面埋伏，我們如履薄冰。

因為你永遠不知道你的敵人在什麼時刻、從什麼方向冒出來！他甚至是你從未謀面過的陌生人，他們和你無冤無仇，卻順手牽羊的就把你給滅了。

三. 殘酷的市場

被譽為“20世紀最偉大的發明”的泡麵在21世紀初就遭遇了危機。

泡麵現在每年的銷量以幾十億包的速度在減少，遭遇如此斷崖式的危機，難道是產品出問題了嗎？

不是的，反而是越做越精緻，越來越全面，大的小的，幹拌的，開水泡的，各種口味層出不窮，還請了一些口碑極好的明星代言宣傳，但仍舊挽回不了衰敗的頹勢。

為什麼這個曾連續18年銷量保持增長的國民美食，在越做越用心的情況下，反而銷量嚴重下滑呢？

因為有了外賣，自從外賣行業的橫空出世，各種可口的美食半小時左右就能送到手上，這時候基本就沒泡麵什麼事了。

打敗康師傅的不是統一，不是今麥郎，更不是白象，不是任何一個平日裡廝殺慘烈的競爭對手，而是美團、餓了麼這些新興公司，是散佈在城市裡大大小小的外賣美食小作坊。

就好像大潤發超市，沒有被沃爾瑪幹掉，沒有被家樂福給搶走地盤，但仍被阿里巴巴收購，高層集體走人。

故事到這裡還只是一個開始。

我們都知道：美團是做外賣的，滴滴是做打車的，兩者井水不犯河水。

然而忽然有一天，一則“滴滴騎手招募令”在網上曝光，也就是說，打車起家的滴滴，竟然要和美團搶送餐的業務了！

這下可好，美團也宣佈要進軍打車業務了！為了搶奪司機資源，美團給前2萬報名的司機（北京是前5萬）將享受3個月0抽成的優惠。

下面是一張網上流傳的圖片，有人透露這是美團外賣渠道部的年會，顯眼的是這四個字："滅餓除滴"。

以前，市場雖然很殘酷，但我們最起碼知道誰是敵人、誰是朋友。但是現在，我們完全分辨不出來孰敵孰友了！

四. 物競天擇，適者生存

再看幾個例子：打敗口香糖的不是木糖醇，而是微信、王者榮耀。在超市收銀臺這個消費場景，過去顧客在排隊繳費的時候無聊就往購物籃裡拿上兩盒口香糖，而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

還有共享單車，一塊錢，隨便騎，騎到任何地方，停下，鎖車就走，不用管。這個東西一出來，黑車司機哭了。賣單車的店鋪、修單車的小攤子，生意都一落千丈。歷史的車輪滾滾向前，它不會因任何人的消極緩慢而停止。

正如達爾文所講，在叢林裡，最終能存活下來的，往往不是最高大、最強壯的，而是對變化能做出最快反應的物種。

放眼現在的社會，無論你是誰、掌握了什麼資源、積累了多少家業。總有一種變革針對你，總有一款危機適合你。

沒有一種模式是長存的；沒有一種競爭力是永恆的；我們所有的經驗和積累，都隨時可能被顛覆、被清零，在一個被任意洗牌的社會，如果你想追求安穩，簡直就是妄想。因為科技一直在創新，尤其是在資本和效益的催促之下，各種發明創造會一個個來襲，各種傳統會被不斷顛覆，進而導致社會秩序的不斷重組。

比如上一波網際網路浪潮剛一過，人工智慧的潮頭又來襲了，人工智慧還沒過去，區塊鏈的大浪又來襲了。在一個各種變化不斷來襲的時代裡，我們就好像在大浪裡航行的船，要學會和風浪抗衡，而不是奢望什麼歲月靜好。

無論你遇到了什麼樣的新挑戰/新環境，你都能從容應對，這其中包括：你的相容性很強，可以隨時跟外界發生關係；你的獨立性很強，可以獨當一面；你的個體特徵很強，無論到哪都能很快找到自己位置；等等。

生活如逆水行舟，不進則退。路太平坦，只能帶你去到平淡的地方。每一個人，都應該勇於面對社會的激流和動盪，即要居安思危，也要居危思安，支撐起中國的未來！

認清這個時代，擁抱這個時代，然後活好餘生。