網路巨頭激戰小程式

文 | 金玉

10月9日，阿拉丁指數和阿拉丁小程式資料統計平臺釋出了2019年9月小程式報告。報告顯示，9月份，小程式平臺的競爭不僅沒有減緩，反而激戰正酣。先是微信小程式宣佈新增視訊廣告元件，並支援嵌入騰訊直播，加速流量變現，打破了平靜。後來，支付寶小程式緊隨其後，宣佈與微博全面互通，各種小程式抱團反攻，拉開激戰序幕。

相關資料表明，短視訊小程式發展速度較快，微信平臺的每個角落都在漸漸滲透短視訊的內容，小程式讓微信引領短視訊的發展趨勢，正在改變中國短視訊的格局。而且，微信還宣佈對非遊戲類小程式，開放視訊前貼廣告和視訊廣告，短視訊內容類小程式無疑將成為最大獲益方。

值得一提的是，微信小程式“好物圈”也正式開放註冊，商戶可以通過自助申請以及好友邀請兩種方式建立自己的圈子（社群）。“好物圈”開放登錄檔明，微信的封閉生態被撕開，內外部流量實現互通，為陌生人社交提供了互動場景。有觀點認為“好物圈”或將迎來一波小注冊潮。

此外，微信小程式配置直播入口，點選後即可開啟內嵌騰訊直播H5頁面觀看直播。內嵌直播不僅能夠滿足品牌主在小程式中開直播，同時也能讓其在直播間跳轉回自己的小程式，方便粉絲購買商品，完成購買後，還能返回直播間繼續觀看直播。相關人士表示，在微信小程式中內嵌騰訊直播，可能會進一步引爆小程式電商直播，加速流量變現。

支付寶聯合微博，抱團反攻

面對微信小程式的一系列操作，支付寶小程式也開始抱團反攻，騰訊和阿里兩大巨頭的小程式之戰再次打響。據悉，目前支付寶已累計上線100多萬個小程式，月活躍使用者數突破5億。

公開資訊顯示，支付寶小程式事業部於2018年9月12日成立，由何勇明負責。彼時資料顯示，支付寶小程式在公測期已經積累2萬個小程式、1.2億日活。2019年9月17日，螞蟻金服支付寶事業群Quattroporte、阿里巴巴合夥人倪行軍表示，經過一年的時間，小程式已經從一兩萬漲到了一百多萬。

9月17日，支付寶小程式一週年大會宣佈，支付寶小程式將與有4.8個億月活躍使用者的新浪微博全面互通。新浪微博將利用自身龐大的社交關係鏈和優質的內容擴散能力，幫助支付寶小程式商家更好地把服務傳達給使用者，而支付寶小程式豐富的服務場景也將為微博的內容消費帶來無縫銜接的服務閉環。

阿里巴巴執行長張勇提出“阿里商業作業系統”的概念，阿里正式推出繁星計劃，並建立阿里巴巴小程式多端聯盟。之後，支付寶小程序升級為整個阿里生態的小程式，成為阿里巴巴商業作業系統的重要組成部分。

何勇明表示，阿里商業作業系統把阿里的營銷能力、資金能力、物流能力、資料計算能力等打包，放到小程式商家背後運營能力當中，讓商家不僅能夠在C端觸達使用者，同時在B端實現資料化運營升級，也能夠一端多發。一直以來，支付寶接入了很多業務，支付寶小程式接入12306、地方公交、關稅、快遞公司、理財保險、水電煤氣……只要是和錢相關的業務，在支付寶上幾乎都能夠找到。

有專業人士認為，微信是流量入口，受眾面廣一些，使用者開啟的機率也比較大。而支付寶體系，做信用生活有關的小程式相對來說比較有優勢。相對於微信的“社交場景”，支付寶則更傾向於“交易場景”。經過不斷的演化，小程式逐漸成為一個打通線上線下的入口，而微信和支付寶的區別在於：支付寶是通過場景引導，為阿里巴巴生態體系中的線下陣地引流；而具有社交屬性的微信，則是通過線下的場景入口導流到線上，從而實現微信的流量增值。